Omezí investice společnosti Disney do zákaznických zkušeností růst?

Společnost Disney (NYSE: DIS) nedávno uspořádala v Orlandu konferenci pro investory, která se pro účastníky stala malou dovolenou s prohlídkou zábavních parků. Akce se zúčastnila i analytička společnosti Needham Laura Martinová, která získala důležité informace o vývoji a základních faktorech společnosti Disney. Shromáždila několik klíčových poznatků, mezi něž patří vyhlídky nového nápadu společnosti na imerzivní hotel, pozitivní změny, které mohou do podnikání přinést nové atrakce v parcích, a konkurenční postavení společnosti Disney v oblasti streamingu. Zdroj: Canva Hotel Star Wars: Hráčský hazard s vysokými sázkami Podíváme-li se nejprve na nový koncept hotelu společnosti Disney, zjistíme, že cena 5 000 dolarů za kabinu na dva dny je zajímavým konceptem, který hostům zprostředkuje velmi reálný zážitek z Hvězdných válek. Martin se však obává, že tento koncept přiláká pouze úzkou mezeru na trhu. Koncept, jehož návrh a realizace trvala šest let, se analytikovi jeví jako "hazard s vysokými sázkami". Martin provedl analýzu nákladů a výnosů a vyšlo mu několik otázek ohledně udržitelnosti tohoto modelu. Za předpokladu stoprocentní obsazenosti by hotel vydělal 91 milionů dolarů ročně. Při zohlednění nákladů spojených s údržbou tohoto hotelu vidí Martin zdravé ziskové marže. Martin si však není jistý, zda společnost Disney dokáže udržet 100% obsazenost. Zdroj: Getty Images Výhody a nevýhody nových atrakcí Martin má na atrakce v zábavním parku smíšené názory. Poukazuje na to, že nové atrakce, které jsou více zaměřené na vyprávění příběhů než na průchodnost, by měly přitáhnout více lidí, než park zvládne. To zase může poškodit hodnocení hostů společnosti. Většímu počtu hostů čekajících v 60 až 80minutových frontách bude navíc dopřáno pohodlí klimatizovaných prostor, což znamená v příštích pěti letech prudce vyšší náklady na energie. Cílem společnosti Disney je dosáhnout soběstačnosti s elektřinou ze solárních farem. Na druhou stranu, klimatizované čekací prostory v nejteplejších měsících roku hází společnosti Disney klíčovou konkurenční výhodu oproti Universal, Sea World a dalším parkům v Orlandu. Názor odborníka na společnost Disney Martin zopakoval hodnocení společnosti Disney na úrovni Držet, což vychází z přesvědčení analytika, že konsensuální odhady jsou příliš ambiciózní vzhledem k vysokým chystaným investicím do jejího podnikání v oblasti D2C, které jsou naplánovány na letošní rok. Analytik navíc nemá jasno ani v tom, jaký přínos pro zisky budou mít letošní lineární televizní a filmové premiéry společnosti Disney, protože svět se pomalu očkuje. Je však přesvědčena, že silná rozvaha společnosti Disney dokáže odolat delšímu nepříznivému vývoji zisků vyvolanému COVID. Wall Street je však ohledně vyhlídek společnosti Disney optimističtější. Konsenzuální hodnocení Strong Buy vychází z 15 hodnocení Buys a pěti hodnocení Holds. Projekce ceny akcií DIS ukazují na průměrnou cílovou cenu 190,89 USD.