Nový výzkum společnosti Gartner naznačuje, že marketingové rozpočty v letošním roce vzrostly, ale znepokojivé makroekonomické faktory vyvolávají obavy, že budou sníženy.
Dobrou zprávou pro marketingová oddělení je, že v letošním roce došlo k navýšení rozpočtů téměř ve všech odvětvích. Nejnovější každoroční průzkum společnosti Gartner mezi 400 marketingovými řediteli (CMO) – z nichž většina pracuje ve společnostech s tržbami 1 miliarda dolarů a více – uvádí, že v roce 2022 bylo na marketing vyčleněno v průměru 9,5 % příjmů společnosti.
Háček je však – jako vždy v těchto dnech – v nekonečném průvodu ekonomických protivětrů: od inflace přes Ukrajinu až po dodavatelské řetězce. Marketérům se stačí podívat do zpětného zrcátka, aby si připomněli, že jejich rozpočty jsou obvykle mezi prvními na ráně, když se ekonomika zhorší.
Zdroj: Unsplash
Z předchozích průzkumů CMO společnosti Gartner vyplynulo, že v letech 2018 až 2020 bylo na marketing vyčleněno v průměru 10,9 % příjmů společnosti. V loňském roce toto číslo kleslo na 6,4 %, což odráží utahování opasků v době počínající pandemie.
V dalším průzkumu společnosti Gartner, který byl zveřejněn minulý týden, 39 % ze 180 dotázaných finančních ředitelů – tedy těch, kteří mají v rukou peněženku – uvedlo, že pokud bude inflace pokračovat i ve čtvrtém čtvrtletí, bude to jejich hlavním způsobem boje proti snižování nákladů; 20 % uvedlo, že snižování nákladů již probíhá.
„Viděli jsme to už v předchozích letech – marketingové rozpočty jsou v době ekonomických potíží obvykle postiženy jako první,“ řekl deníku Wall Street Journal Ewan McIntyre, vedoucí výzkumu společnosti Gartner pro marketéry.
V prosinci zvýšila společnost GroupM, která se zabývá nákupem médií, svou prognózu růstu globálních výdajů na reklamu v roce 2022 z 19,2 % na 22,5 %, což představuje 763 miliard dolarů. Pokud se ukáže, že mají pravdu, nejeden CMO bude dělat kotrmelce.
Nový výzkum společnosti Gartner naznačuje, že marketingové rozpočty v letošním roce vzrostly, ale znepokojivé makroekonomické faktory vyvolávají obavy, že budou sníženy.
Dobrou zprávou pro marketingová oddělení je, že v letošním roce došlo k navýšení rozpočtů téměř ve všech odvětvích. Nejnovější každoroční průzkum společnosti Gartner mezi 400 marketingovými řediteli – z nichž většina pracuje ve společnostech s tržbami 1 miliarda dolarů a více – uvádí, že v roce 2022 bylo na marketing vyčleněno v průměru 9,5 % příjmů společnosti.
Háček je však – jako vždy v těchto dnech – v nekonečném průvodu ekonomických protivětrů: od inflace přes Ukrajinu až po dodavatelské řetězce. Marketérům se stačí podívat do zpětného zrcátka, aby si připomněli, že jejich rozpočty jsou obvykle mezi prvními na ráně, když se ekonomika zhorší.
Zdroj: Unsplash
Z předchozích průzkumů CMO společnosti Gartner vyplynulo, že v letech 2018 až 2020 bylo na marketing vyčleněno v průměru 10,9 % příjmů společnosti. V loňském roce toto číslo kleslo na 6,4 %, což odráží utahování opasků v době počínající pandemie.
V dalším průzkumu společnosti Gartner, který byl zveřejněn minulý týden, 39 % ze 180 dotázaných finančních ředitelů – tedy těch, kteří mají v rukou peněženku – uvedlo, že pokud bude inflace pokračovat i ve čtvrtém čtvrtletí, bude to jejich hlavním způsobem boje proti snižování nákladů; 20 % uvedlo, že snižování nákladů již probíhá.
„Viděli jsme to už v předchozích letech – marketingové rozpočty jsou v době ekonomických potíží obvykle postiženy jako první,“ řekl deníku Wall Street Journal Ewan McIntyre, vedoucí výzkumu společnosti Gartner pro marketéry.Chcete využít této příležitosti?
Zdroj: Unsplash
V prosinci zvýšila společnost GroupM, která se zabývá nákupem médií, svou prognózu růstu globálních výdajů na reklamu v roce 2022 z 19,2 % na 22,5 %, což představuje 763 miliard dolarů. Pokud se ukáže, že mají pravdu, nejeden CMO bude dělat kotrmelce.
