Nový výzkum společnosti Gartner naznačuje, že marketingové rozpočty v letošním roce vzrostly, ale znepokojivé makroekonomické faktory vyvolávají obavy, že budou sníženy.
Dobrou zprávou pro marketingová oddělení je, že v letošním roce došlo k navýšení rozpočtů téměř ve všech odvětvích. Nejnovější každoroční průzkum společnosti Gartner mezi 400 marketingovými řediteli (CMO) – z nichž většina pracuje ve společnostech s tržbami 1 miliarda dolarů a více – uvádí, že v roce 2022 bylo na marketing vyčleněno v průměru 9,5 % příjmů společnosti.
Háček je však – jako vždy v těchto dnech – v nekonečném průvodu ekonomických protivětrů: od inflace přes Ukrajinu až po dodavatelské řetězce. Marketérům se stačí podívat do zpětného zrcátka, aby si připomněli, že jejich rozpočty jsou obvykle mezi prvními na ráně, když se ekonomika zhorší.
Zdroj: Unsplash
Z předchozích průzkumů CMO společnosti Gartner vyplynulo, že v letech 2018 až 2020 bylo na marketing vyčleněno v průměru 10,9 % příjmů společnosti. V loňském roce toto číslo kleslo na 6,4 %, což odráží utahování opasků v době počínající pandemie.
V dalším průzkumu společnosti Gartner, který byl zveřejněn minulý týden, 39 % ze 180 dotázaných finančních ředitelů – tedy těch, kteří mají v rukou peněženku – uvedlo, že pokud bude inflace pokračovat i ve čtvrtém čtvrtletí, bude to jejich hlavním způsobem boje proti snižování nákladů; 20 % uvedlo, že snižování nákladů již probíhá.
„Viděli jsme to už v předchozích letech – marketingové rozpočty jsou v době ekonomických potíží obvykle postiženy jako první,“ řekl deníku Wall Street Journal Ewan McIntyre, vedoucí výzkumu společnosti Gartner pro marketéry.
V prosinci zvýšila společnost GroupM, která se zabývá nákupem médií, svou prognózu růstu globálních výdajů na reklamu v roce 2022 z 19,2 % na 22,5 %, což představuje 763 miliard dolarů. Pokud se ukáže, že mají pravdu, nejeden CMO bude dělat kotrmelce.
Nový výzkum společnosti Gartner naznačuje, že marketingové rozpočty v letošním roce vzrostly, ale znepokojivé makroekonomické faktory vyvolávají obavy, že budou sníženy.
Dobrou zprávou pro marketingová oddělení je, že v letošním roce došlo k navýšení rozpočtů téměř ve všech odvětvích. Nejnovější každoroční průzkum společnosti Gartner mezi 400 marketingovými řediteli – z nichž většina pracuje ve společnostech s tržbami 1 miliarda dolarů a více – uvádí, že v roce 2022 bylo na marketing vyčleněno v průměru 9,5 % příjmů společnosti.
Háček je však – jako vždy v těchto dnech – v nekonečném průvodu ekonomických protivětrů: od inflace přes Ukrajinu až po dodavatelské řetězce. Marketérům se stačí podívat do zpětného zrcátka, aby si připomněli, že jejich rozpočty jsou obvykle mezi prvními na ráně, když se ekonomika zhorší.
Z předchozích průzkumů CMO společnosti Gartner vyplynulo, že v letech 2018 až 2020 bylo na marketing vyčleněno v průměru 10,9 % příjmů společnosti. V loňském roce toto číslo kleslo na 6,4 %, což odráží utahování opasků v době počínající pandemie.
V dalším průzkumu společnosti Gartner, který byl zveřejněn minulý týden, 39 % ze 180 dotázaných finančních ředitelů – tedy těch, kteří mají v rukou peněženku – uvedlo, že pokud bude inflace pokračovat i ve čtvrtém čtvrtletí, bude to jejich hlavním způsobem boje proti snižování nákladů; 20 % uvedlo, že snižování nákladů již probíhá.
„Viděli jsme to už v předchozích letech – marketingové rozpočty jsou v době ekonomických potíží obvykle postiženy jako první,“ řekl deníku Wall Street Journal Ewan McIntyre, vedoucí výzkumu společnosti Gartner pro marketéry.
V prosinci zvýšila společnost GroupM, která se zabývá nákupem médií, svou prognózu růstu globálních výdajů na reklamu v roce 2022 z 19,2 % na 22,5 %, což představuje 763 miliard dolarů. Pokud se ukáže, že mají pravdu, nejeden CMO bude dělat kotrmelce.
Nový výzkum společnosti Gartner naznačuje, že marketingové rozpočty v letošním roce vzrostly, ale znepokojivé makroekonomické faktory vyvolávají obavy, že budou sníženy.
Dobrou zprávou pro marketingová oddělení je, že v letošním roce došlo k navýšení rozpočtů téměř ve všech odvětvích. Nejnovější každoroční průzkum společnosti Gartner mezi 400 marketingovými řediteli (CMO) - z nichž většina pracuje ve společnostech s tržbami 1 miliarda dolarů a více - uvádí, že v roce 2022 bylo na marketing vyčleněno v průměru 9,5 % příjmů společnosti.
Háček je však - jako vždy v těchto dnech - v nekonečném průvodu ekonomických protivětrů: od inflace přes Ukrajinu až po dodavatelské řetězce. Marketérům se stačí podívat do zpětného zrcátka, aby si připomněli, že jejich rozpočty jsou obvykle mezi prvními na ráně, když se ekonomika zhorší.
Z předchozích průzkumů CMO společnosti Gartner vyplynulo, že v letech 2018 až 2020 bylo na marketing vyčleněno v průměru 10,9 % příjmů společnosti. V loňském roce toto číslo kleslo na 6,4 %, což odráží utahování opasků v době počínající pandemie.
V dalším průzkumu společnosti Gartner, který byl zveřejněn minulý týden, 39 % ze 180 dotázaných finančních ředitelů - tedy těch, kteří mají v rukou peněženku - uvedlo, že pokud bude inflace pokračovat i ve čtvrtém čtvrtletí, bude to jejich hlavním způsobem boje proti snižování nákladů; 20 % uvedlo, že snižování nákladů již probíhá.
"Viděli jsme to už v předchozích letech - marketingové rozpočty jsou v době ekonomických potíží obvykle postiženy jako první," řekl deníku Wall Street Journal Ewan McIntyre, vedoucí výzkumu společnosti Gartner pro marketéry.
V prosinci zvýšila společnost GroupM, která se zabývá nákupem médií, svou prognózu růstu globálních výdajů na reklamu v roce 2022 z 19,2 % na 22,5 %, což představuje 763 miliard dolarů. Pokud se ukáže, že mají pravdu, nejeden CMO bude dělat kotrmelce.
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic.
Zadejte své údaje a získejte 4 originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 74–89 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 74–89 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
Bullionářovo odpolední menu
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic.
Zadejte své údaje a získejte 4 originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 74–89 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 74–89 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
Výsledky, které boří mýty o softwarových společnostech Společnost Cadence Design Systems (CDNS) zaznamenala během úterního obchodování výrazný cenový skok. Tento...
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic. Zadejte své telefonní číslo a získejte originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 74–89 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 74–89 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
Asijské technologické otřesy stahují americké čipové giganty Globální polovodičový sektor prochází výraznou turbulencí, přičemž asijský vývoj vysílá silné otřesy i...
