Nový výzkum společnosti Gartner naznačuje, že marketingové rozpočty v letošním roce vzrostly, ale znepokojivé makroekonomické faktory vyvolávají obavy, že budou sníženy.
Dobrou zprávou pro marketingová oddělení je, že v letošním roce došlo k navýšení rozpočtů téměř ve všech odvětvích. Nejnovější každoroční průzkum společnosti Gartner mezi 400 marketingovými řediteli (CMO) – z nichž většina pracuje ve společnostech s tržbami 1 miliarda dolarů a více – uvádí, že v roce 2022 bylo na marketing vyčleněno v průměru 9,5 % příjmů společnosti.
Háček je však – jako vždy v těchto dnech – v nekonečném průvodu ekonomických protivětrů: od inflace přes Ukrajinu až po dodavatelské řetězce. Marketérům se stačí podívat do zpětného zrcátka, aby si připomněli, že jejich rozpočty jsou obvykle mezi prvními na ráně, když se ekonomika zhorší.
Zdroj: Unsplash
Z předchozích průzkumů CMO společnosti Gartner vyplynulo, že v letech 2018 až 2020 bylo na marketing vyčleněno v průměru 10,9 % příjmů společnosti. V loňském roce toto číslo kleslo na 6,4 %, což odráží utahování opasků v době počínající pandemie.
V dalším průzkumu společnosti Gartner, který byl zveřejněn minulý týden, 39 % ze 180 dotázaných finančních ředitelů – tedy těch, kteří mají v rukou peněženku – uvedlo, že pokud bude inflace pokračovat i ve čtvrtém čtvrtletí, bude to jejich hlavním způsobem boje proti snižování nákladů; 20 % uvedlo, že snižování nákladů již probíhá.
„Viděli jsme to už v předchozích letech – marketingové rozpočty jsou v době ekonomických potíží obvykle postiženy jako první,“ řekl deníku Wall Street Journal Ewan McIntyre, vedoucí výzkumu společnosti Gartner pro marketéry.
V prosinci zvýšila společnost GroupM, která se zabývá nákupem médií, svou prognózu růstu globálních výdajů na reklamu v roce 2022 z 19,2 % na 22,5 %, což představuje 763 miliard dolarů. Pokud se ukáže, že mají pravdu, nejeden CMO bude dělat kotrmelce.
Nový výzkum společnosti Gartner naznačuje, že marketingové rozpočty v letošním roce vzrostly, ale znepokojivé makroekonomické faktory vyvolávají obavy, že budou sníženy.
Dobrou zprávou pro marketingová oddělení je, že v letošním roce došlo k navýšení rozpočtů téměř ve všech odvětvích. Nejnovější každoroční průzkum společnosti Gartner mezi 400 marketingovými řediteli – z nichž většina pracuje ve společnostech s tržbami 1 miliarda dolarů a více – uvádí, že v roce 2022 bylo na marketing vyčleněno v průměru 9,5 % příjmů společnosti.
Háček je však – jako vždy v těchto dnech – v nekonečném průvodu ekonomických protivětrů: od inflace přes Ukrajinu až po dodavatelské řetězce. Marketérům se stačí podívat do zpětného zrcátka, aby si připomněli, že jejich rozpočty jsou obvykle mezi prvními na ráně, když se ekonomika zhorší.
Z předchozích průzkumů CMO společnosti Gartner vyplynulo, že v letech 2018 až 2020 bylo na marketing vyčleněno v průměru 10,9 % příjmů společnosti. V loňském roce toto číslo kleslo na 6,4 %, což odráží utahování opasků v době počínající pandemie.
V dalším průzkumu společnosti Gartner, který byl zveřejněn minulý týden, 39 % ze 180 dotázaných finančních ředitelů – tedy těch, kteří mají v rukou peněženku – uvedlo, že pokud bude inflace pokračovat i ve čtvrtém čtvrtletí, bude to jejich hlavním způsobem boje proti snižování nákladů; 20 % uvedlo, že snižování nákladů již probíhá.
„Viděli jsme to už v předchozích letech – marketingové rozpočty jsou v době ekonomických potíží obvykle postiženy jako první,“ řekl deníku Wall Street Journal Ewan McIntyre, vedoucí výzkumu společnosti Gartner pro marketéry.
V prosinci zvýšila společnost GroupM, která se zabývá nákupem médií, svou prognózu růstu globálních výdajů na reklamu v roce 2022 z 19,2 % na 22,5 %, což představuje 763 miliard dolarů. Pokud se ukáže, že mají pravdu, nejeden CMO bude dělat kotrmelce.
Důležité informace
Upozornění pro uživatele
Veškeré informace a materiály zveřejněné na internetových stránkách
Burzovního Světa vycházejí z veřejně dostupných a důvěryhodných
zdrojů. Při jejich zpracování je postupováno s odbornou péčí a cílem
poskytovat čtenářům objektivní, aktuální a srozumitelné informace.
Obsah internetových stránek slouží výhradně k informačním a
vzdělávacím účelům. Nepředstavuje individuální investiční doporučení,
investiční poradenství ani nabídku či výzvu ke koupi nebo prodeji
konkrétních finančních nástrojů. Veškeré názory, odhady, prognózy
nebo očekávání uvedené v článcích vyjadřují informace dostupné v době
jejich zveřejnění a mohou se v čase měnit.
Investování na kapitálových trzích je spojeno s rizikem. Hodnota
investic může růst i klesat a návratnost investované částky není
zaručena. Minulé výnosy nejsou zárukou výnosů budoucích. Před
přijetím jakéhokoli investičního rozhodnutí doporučujeme posoudit
vlastní finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku,
případně využít služeb licencovaného poskytovatele investičních
služeb.
Burzovní Svět nenese odpovědnost za investiční rozhodnutí učiněná na
základě informací zveřejněných na těchto internetových stránkách.
Diskusní příspěvky a komentáře zveřejněné uživateli vyjadřují názory
jejich autorů a nemusí odpovídat stanovisku provozovatele portálu.
Odesláním kontaktního formuláře nebo udělením příslušného souhlasu
bere uživatel na vědomí, že může být kontaktován obchodním partnerem
Burzovního Světa za účelem poskytnutí informací o investičních
službách nebo finančních nástrojích. Podrobnosti o zpracování
osobních údajů, využívání souborů cookies a obchodních partnerech jsou
uvedeny v příslušných dokumentech dostupných na těchto internetových
stránkách.
U jednotlivých článků mohou být uvedeny informace o použitých
zdrojích, datu původní analýzy nebo datu, ke kterému se vztahují
uvedené tržní údaje.
Nový výzkum společnosti Gartner naznačuje, že marketingové rozpočty v letošním roce vzrostly, ale znepokojivé makroekonomické faktory vyvolávají obavy, že budou sníženy.
Dobrou zprávou pro marketingová oddělení je, že v letošním roce došlo k navýšení rozpočtů téměř ve všech odvětvích. Nejnovější každoroční průzkum společnosti Gartner mezi 400 marketingovými řediteli (CMO) - z nichž většina pracuje ve společnostech s tržbami 1 miliarda dolarů a více - uvádí, že v roce 2022 bylo na marketing vyčleněno v průměru 9,5 % příjmů společnosti.
Háček je však - jako vždy v těchto dnech - v nekonečném průvodu ekonomických protivětrů: od inflace přes Ukrajinu až po dodavatelské řetězce. Marketérům se stačí podívat do zpětného zrcátka, aby si připomněli, že jejich rozpočty jsou obvykle mezi prvními na ráně, když se ekonomika zhorší.
Z předchozích průzkumů CMO společnosti Gartner vyplynulo, že v letech 2018 až 2020 bylo na marketing vyčleněno v průměru 10,9 % příjmů společnosti. V loňském roce toto číslo kleslo na 6,4 %, což odráží utahování opasků v době počínající pandemie.
V dalším průzkumu společnosti Gartner, který byl zveřejněn minulý týden, 39 % ze 180 dotázaných finančních ředitelů - tedy těch, kteří mají v rukou peněženku - uvedlo, že pokud bude inflace pokračovat i ve čtvrtém čtvrtletí, bude to jejich hlavním způsobem boje proti snižování nákladů; 20 % uvedlo, že snižování nákladů již probíhá.
"Viděli jsme to už v předchozích letech - marketingové rozpočty jsou v době ekonomických potíží obvykle postiženy jako první," řekl deníku Wall Street Journal Ewan McIntyre, vedoucí výzkumu společnosti Gartner pro marketéry.
V prosinci zvýšila společnost GroupM, která se zabývá nákupem médií, svou prognózu růstu globálních výdajů na reklamu v roce 2022 z 19,2 % na 22,5 %, což představuje 763 miliard dolarů. Pokud se ukáže, že mají pravdu, nejeden CMO bude dělat kotrmelce.
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic.
Zadejte své údaje a získejte 4 originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
Bullionářovo odpolední menu
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic.
Zadejte své údaje a získejte 4 originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
Hospodářské výsledky a reakce trhu Společnost Navan (NAVN) , která provozuje platformu pro správu firemních cest využívající umělou inteligenci, zveřejnila...
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic. Zadejte své telefonní číslo a získejte originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
