Výsledky výrobce iPhonů nevykazují známky oslabení spotřebitelské důvěry

Před čtvrtečním zveřejněním výsledků společnosti Apple za druhé čtvrtletí si několik analytiků kladlo otázku, zda výsledky výrobce iPhonů nevykazují známky oslabení spotřebitelské důvěry, zejména mezi dobře situovanými zákazníky. Čísla společnosti Apple jasně říkají, že ne. Apple ve čtvrtletí prodal iPhony za více než 50 miliard dolarů a stropem pro společnost zůstává, kolik přístrojů dokáže vyrobit - nezáleží na tom, zda si spotřebitelé začínají déle držet své staré telefony nebo zda odkládají velké nákupy. "Pečlivě to sledujeme," řekl generální ředitel společnosti Apple Tim Cook v telefonátu k výsledkům v odpovědi na otázku týkající se inflace a toho, jak makroekonomické podmínky ovlivňují poptávku po produktech Apple. "Ale právě teď se, upřímně řečeno, soustředíme hlavně na stranu nabídky." Dobré výsledky společnosti Apple přišly den poté, co společnost Qualcomm, přední výrobce čipů pro Android, oznámila, že její vlastní prodeje čipů pro telefony meziročně vzrostly o 56 %. Výsledky dohromady naznačují, že trh prémiových chytrých telefonů by mohl být odolný, pokud se zhorší makroekonomické podmínky a spotřebitelé si začnou hlídat své výdaje. Přestože společnost Apple v průběhu čtvrtletí vydala levný model iPhonu, většina jejích telefonů stojí 800 USD a více. Qualcomm dodává čipy pro některé levnější telefony, které jsou populární na rozvíjejících se trzích, ale nejvíce je rozšířen mezi špičkovými zařízeními s operačním systémem Android, které se cenově vyrovnají telefonům Apple. Cook však v telefonátu jasně řekl, že Apple je stále omezen nabídkou, kterou může vyrobit, nikoli poptávkou po svém zboží. Špatné zprávy ve výhledu společnosti Apple se týkaly problémů s dodávkami v Číně souvisejících s výlukami, nikoli poklesu poptávky v USA a Evropě. V období od ledna do 27. března totiž Apple vykázal v Americe celkové tržby ve výši 50,57 miliardy dolarů, což je o 20 % více než loni. Některé údaje naznačují, že by jednotkové prodeje chytrých telefonů mohly klesat, ačkoli se zatím zdá, že hnací silou poklesu je nabídka a další faktory, jako je válka mezi Ukrajinou a Ruskem. Společnost CounterPoint Research ve čtvrtek odhadla, že počet dodaných kusů chytrých telefonů v prvním čtvrtletí meziročně klesl o 7 %, ale soustředil se na značky jako Xiaomi, které se zaměřují na levnější zařízení zaměřená na trhy, jako je Čína. Zdá se, že prodej notebooků, což je příbuzná kategorie produktů, bude v letošním roce klesat, protože pandemický boom slábne. Objevují se také známky zhoršujícího se makroekonomického prostředí. Hrubý domácí produkt USA klesl v prvním čtvrtletí tempem 1,4 % a ekonomové Goldman Sachs odhadují, že na základě signálů z trhu existuje až 30% pravděpodobnost recese v USA. Spotřebitelská důvěra v USA v dubnu poklesla. Pro jistotu je třeba říci, že neexistuje historický precedens, jak trh s chytrými telefony reaguje na zhoršující se ekonomické podmínky. Tradičně během recese začínají spotřebitelé odkládat velké nákupy, protože se obávají o své příjmy nebo o inflaci, která snižuje jejich kupní sílu. Během poslední delší recese v roce 2008 nebyly chytré telefony ještě zavedenou kategorií produktů, kterou potřebuje téměř každý. Nyní jsou chytré telefony na americkém trhu rozšířeny z více než 80 %. Výsledky společností Apple a Qualcomm z tohoto týdne naznačují, že širší spotřebitelské zpomalení ještě skutečně nezačalo, nebo pokud ano, ten druh spotřebitelů, kteří rádi nakupují nové drahé počítače a telefony, může být izolován od širší ekonomiky. Nebo by to mohlo jednoduše ukázat, že tento druh zákazníků se bez svých nových iPhonů neobejde.