Co nového u Apple: zvýšené ceny App Store a poptávka po iPhone 14

Apple příští měsíc zvýší ceny App Store z Evropy do Asie Společnost Apple Inc. představila výrazné zvýšení cen aplikací a nákupů v aplikacích z Evropy do Asie, aby ochránila své marže při poklesu hlavních měn vůči americkému dolaru. Zákazníci v zemích, které používají euro, a také ve Švédsku, Japonsku, Jižní Koreji, Chile, Egyptě, Malajsii, Pákistánu a Vietnamu se dočkají zvýšení cen již 5. října, uvedla společnost ve zprávě vývojářům. Krok ve Vietnamu také odráží nové místní předpisy týkající se výběru daní, uvedl Apple, aniž by upřesnil, proč zvyšuje ceny jinde. Klíčovým faktorem může být silný dolar. V Japonsku se ceny zvyšují zhruba o 30 %, což je výrazný nárůst, který následuje po dramatickém oslabení jenu v letošním roce. Společnost Apple již dříve v létě zvýšila ceny napříč svými řadami počítačů Mac, iPhonů a iPadů, aby zohlednila měnový nepoměr. Podobný osud postihl i euro, které se nyní obchoduje téměř na paritě vůči americkému dolaru a vykazuje známky dalšího oslabování. "Není to poprvé, co Apple upravuje ceny v App Store, ale toto zvýšení je docela výrazné," řekl tokijský analytik Serkan Toto ze společnosti Kantan Games. "Je nevyhnutelné, že úpravu cen pocítí vývojáři aplikací a her na dotčených trzích. Lidé možná budou nyní váhat s nákupy v aplikacích více než kdy jindy a vývojáři budou možná nuceni být v budoucnu kreativnější, pokud jde o ceny." Nezávislá studie ukázala, že vývojáři aplikací již v uplynulém roce ceny zvýšili. Průměrná cena nákupů v aplikacích se v červenci oproti stejnému měsíci roku 2021 zvýšila o 40 %, odhadla poradenská společnost Apptopia. Nový rámec společnosti Apple umožní vývojářům udržet stávající předplatitele všech nabízených předplatitelských služeb na současné cenové úrovni, uvedla společnost. Obchod App Store je pro kalifornskou společnost se sídlem v Cupertinu hlavním zdrojem příjmů. Společnost Apple, jejíž iPhone 14 se tento měsíc začal prodávat po celém světě, vykázala v červnovém čtvrtletí příjmy ze služeb, které těsně překonaly odhady. Generální ředitel Tim Cook v rozhovoru s Emily Changovou z Bloomberg Television připustil, že se společnost potýká s "určitou měkkostí" a pomalejší ekonomikou, ale uvedl, že očekává, že ve čtvrtém čtvrtletí se tržby opět zvýší. Přestože se společnosti Apple daří lépe než některým technologickým firmám, je stále opatrnější, protože čelí poklesu ekonomiky. Výrobce iPhonů plánuje v roce 2023 zpomalit nábor zaměstnanců a výdaje některých týmů, uvedla agentura Bloomberg News. Podle Bank of America může u společnosti Apple dojít k rozdělení poptávky po modelech iPhone 14 Podle banky Bank of America se poptávka po nejnovější řadě iPhonů společnosti Apple rozchází. Analytik Wamsi Mohan v pondělní poznámce klientům uvedl, že termíny dodání modelů iPhone 14 Pro a iPhone 14 Pro Max - které mají vyšší průměrné prodejní ceny než standardní iPhony - mají ve srovnání s předchozími uvedeními na trh prodlouženou předpokládanou dobu dodání. To by mohlo být známkou silné poptávky, kdy si dražší telefony objednává více zákazníků. Nezdá se však, že by tento apetit existoval v nižších řadách, kde se čekací doby u iPhonu 14 a iPhonu 14 Plus ve srovnání s předchozími lety zkrátily. "iPhone 14/14 Plus nabízí menší odlišení než modely Pro, protože mají podobný tvar a stejný čip jako iPhony z minulých let. To by mohlo vést zákazníky k přesunu do modelů iPhone 14 Pro/Pro Max, což je podle našeho názoru dobrou předzvěstí pro mix a ASP. To však může také naznačovat celkově slabší poptávku po iPhonu 14, což by mohlo být znepokojivé," napsal Mohan. Jednou z letošních vrásek je, že iPhone 14 Plus je oficiálně připraven k prodeji až 7. října, namísto ve stejný den jako ostatní nové modely. Tato změna a nedostatek komponent by mohly mít vliv na meziroční srovnání dodacích lhůt, upozornil Mohan. Bank of America má pro Apple nákupní doporučení a cílovou cenu 185 USD za akcii. Akcie v pátek uzavřely na hodnotě 150,70 USD za akcii. Akcie společnosti Apple od začátku roku klesly o 15 %.