Prodej luxusních hodinek se zpomaluje, luxusní e-commerce zrychluje

Cena luxusních hodinek, které si někteří lidé pořizují jako investici, se podle společnosti WatchCharts v uplynulém týdnu dále snižovala z již tak nízkých úrovní.

Společnost WatchCharts oznámila, že průměrná cena luxusních hodinek při dalším prodeji klesla 20. července na 18 206 dolarů, což je o více než 20 % méně než v březnu, kdy tento ukazatel dosáhl svého maxima. Tento pokles téměř zcela vymazal velké zisky, které ceny luxusních hodinek zaznamenaly v prvním čtvrtletí.

Za poslední tři měsíce klesly průměrné ceny Rolexů o 13,6 %, Patek Phillippes o 16,4 % a Audemars Piguet o 11 %. U populárních modelů, jako jsou Rolex Daytona a Audemars Piguet Royal Oak, klesla prodejní hodnota během několika měsíců o přibližně 10 000, resp. 20 000 USD.

Agentura Bloomberg nedávno poukázala na možnou souvislost mezi výrazným poklesem cen luxusních hodinek a propadem cen kryptoměn, jakož i implozí několika kryptoburz.

Od té doby se však korelace neudržela, přičemž ceny hodinek se při nedávném oživení kryptoměn ještě více propadly. Hodnota hodinek klesá i v době, kdy se Bitcoin (BTC-USD) odrazil od svých nedávných minim přibližně o 20 %.

Alternativní vysvětlení jednoduše říkají, že bohatší sběratelé hodinek jsou pouze „hlouběji v oblasti luxusu“, jak naznačují New York Times. Pokud by to byla pravda, pokles dříve nejoblíbenějších modelů by stále měl své opodstatnění, protože módní vkus se ponořil do obskurnějších nabídek a zkreslil indexy nejoblíbenějších modelů. Ať už je odpověď jakákoli, zdá se, že úzká korelace s kryptoměnami a cenami a přeprodejem nejznámějších přeprodejních cen luxusních hodinek se v létě zhoršila.

Mám zájem o více informací

Široká kategorie luxusního zboží se zotavuje

Kromě toho se zdá, že korelace mezi cenami hodinek a širšími výdaji na luxusní zboží je v posledních měsících stále slabší.

I když ceny hodinek klesají, nedávná studie Bank of America zjistila, že celkové evropské výdaje na luxusní zboží se v květnu a červnu zvýšily o 11 % a zvrátily tak ztráty z předchozích měsíců. Ve skutečnosti banka uvedla segmenty luxusu a krásy jako jediné dva sektory v rámci online maloobchodu, které na začátku léta zaznamenaly opětovné zrychlení.

Bank of America zjistila v Americe podobné výsledky. „V USA náš sledovací nástroj pro luxusní zboží na internetu meziročně zrychlil a dostal se do kladných čísel,“ napsali analytici BofA ve své zprávě.

Banka zjistila, že v červnu došlo u amerických luxusních internetových prodejců k meziročnímu nárůstu tržeb o 8 %, zatímco v květnu se tržby nezměnily. Očekává se, že očekávaný návrat turistického ruchu pomůže také prodejům v obchodech řady maloobchodníků, zejména pokud Čína splní sliby a opět povolí mezinárodní cestování.

Pokud se to podaří, Statista předpokládá, že čínští turisté utratí za luxusní zboží 41 miliard dolarů a podpoří celkový luxusní maloobchodní průmysl ve stejné míře jako před pandemií COVID-19.

Na úrovni společností zaznamenaly na začátku léta největší nárůst v používání aplikací a webových stránek evropské společnosti Mytheresa (MYTE) a Farfetch (FTCH), zatímco soukromá divize YOOX Net-a-Porter společnosti Richemont zaznamenala nejhorší výsledky.

Upozornění pro uživatele

Veškeré informace a materiály zveřejněné na internetových stránkách Burzovního Světa vycházejí z veřejně dostupných a důvěryhodných zdrojů. Při jejich zpracování je postupováno s odbornou péčí a cílem poskytovat čtenářům objektivní, aktuální a srozumitelné informace.

Obsah internetových stránek slouží výhradně k informačním a vzdělávacím účelům. Nepředstavuje individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku či výzvu ke koupi nebo prodeji konkrétních finančních nástrojů. Veškeré názory, odhady, prognózy nebo očekávání uvedené v článcích vyjadřují informace dostupné v době jejich zveřejnění a mohou se v čase měnit.

Investování na kapitálových trzích je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Minulé výnosy nejsou zárukou výnosů budoucích. Před přijetím jakéhokoli investičního rozhodnutí doporučujeme posoudit vlastní finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku, případně využít služeb licencovaného poskytovatele investičních služeb.

Burzovní Svět nenese odpovědnost za investiční rozhodnutí učiněná na základě informací zveřejněných na těchto internetových stránkách.

Diskusní příspěvky a komentáře zveřejněné uživateli vyjadřují názory jejich autorů a nemusí odpovídat stanovisku provozovatele portálu.

Odesláním kontaktního formuláře nebo udělením příslušného souhlasu bere uživatel na vědomí, že může být kontaktován obchodním partnerem Burzovního Světa za účelem poskytnutí informací o investičních službách nebo finančních nástrojích. Podrobnosti o zpracování osobních údajů, využívání souborů cookies a obchodních partnerech jsou uvedeny v příslušných dokumentech dostupných na těchto internetových stránkách.

U jednotlivých článků mohou být uvedeny informace o použitých zdrojích, datu původní analýzy nebo datu, ke kterému se vztahují uvedené tržní údaje.

Ceny špičkových hodinek nadále klesají, což je další možné špatné znamení pro prodejce luxusního zboží, jako jsou LVMH (OTCPK:LVMHF), Richemont (OTCPK:CFRHF) a další, kteří buď sami přímo prodávají honosné hodinky, nebo se spoléhají na spotřebitele z vyšší třídy, kteří jsou ochotni utrácet za výrazné šperky. Cena luxusních hodinek, které si někteří lidé pořizují jako investici, se podle společnosti WatchCharts v uplynulém týdnu dále snižovala z již tak nízkých úrovní. Společnost WatchCharts oznámila, že průměrná cena luxusních hodinek při dalším prodeji klesla 20. července na 18 206 dolarů, což je o více než 20 % méně než v březnu, kdy tento ukazatel dosáhl svého maxima. Tento pokles téměř zcela vymazal velké zisky, které ceny luxusních hodinek zaznamenaly v prvním čtvrtletí. Za poslední tři měsíce klesly průměrné ceny Rolexů o 13,6 %, Patek Phillippes o 16,4 % a Audemars Piguet o 11 %. U populárních modelů, jako jsou Rolex Daytona a Audemars Piguet Royal Oak, klesla prodejní hodnota během několika měsíců o přibližně 10 000, resp. 20 000 USD. Agentura Bloomberg nedávno poukázala na možnou souvislost mezi výrazným poklesem cen luxusních hodinek a propadem cen kryptoměn, jakož i implozí několika kryptoburz. Od té doby se však korelace neudržela, přičemž ceny hodinek se při nedávném oživení kryptoměn ještě více propadly. Hodnota hodinek klesá i v době, kdy se Bitcoin (BTC-USD) odrazil od svých nedávných minim přibližně o 20 %. Alternativní vysvětlení jednoduše říkají, že bohatší sběratelé hodinek jsou pouze "hlouběji v oblasti luxusu", jak naznačují New York Times. Pokud by to byla pravda, pokles dříve nejoblíbenějších modelů by stále měl své opodstatnění, protože módní vkus se ponořil do obskurnějších nabídek a zkreslil indexy nejoblíbenějších modelů. Ať už je odpověď jakákoli, zdá se, že úzká korelace s kryptoměnami a cenami a přeprodejem nejznámějších přeprodejních cen luxusních hodinek se v létě zhoršila. Široká kategorie luxusního zboží se zotavuje Kromě toho se zdá, že korelace mezi cenami hodinek a širšími výdaji na luxusní zboží je v posledních měsících stále slabší. I když ceny hodinek klesají, nedávná studie Bank of America zjistila, že celkové evropské výdaje na luxusní zboží se v květnu a červnu zvýšily o 11 % a zvrátily tak ztráty z předchozích měsíců. Ve skutečnosti banka uvedla segmenty luxusu a krásy jako jediné dva sektory v rámci online maloobchodu, které na začátku léta zaznamenaly opětovné zrychlení. Bank of America zjistila v Americe podobné výsledky. "V USA náš sledovací nástroj pro luxusní zboží na internetu meziročně zrychlil a dostal se do kladných čísel," napsali analytici BofA ve své zprávě. Banka zjistila, že v červnu došlo u amerických luxusních internetových prodejců k meziročnímu nárůstu tržeb o 8 %, zatímco v květnu se tržby nezměnily. Očekává se, že očekávaný návrat turistického ruchu pomůže také prodejům v obchodech řady maloobchodníků, zejména pokud Čína splní sliby a opět povolí mezinárodní cestování. Pokud se to podaří, Statista předpokládá, že čínští turisté utratí za luxusní zboží 41 miliard dolarů a podpoří celkový luxusní maloobchodní průmysl ve stejné míře jako před pandemií COVID-19. Na úrovni společností zaznamenaly na začátku léta největší nárůst v používání aplikací a webových stránek evropské společnosti Mytheresa (MYTE) a Farfetch (FTCH), zatímco soukromá divize YOOX Net-a-Porter společnosti Richemont zaznamenala nejhorší výsledky.