Prodej luxusních hodinek se zpomaluje, luxusní e-commerce zrychluje

Ceny špičkových hodinek nadále klesají, což je další možné špatné znamení pro prodejce luxusního zboží, jako jsou LVMH (OTCPK:LVMHF), Richemont (OTCPK:CFRHF) a další, kteří buď sami přímo prodávají honosné hodinky, nebo se spoléhají na spotřebitele z vyšší třídy, kteří jsou ochotni utrácet za výrazné šperky. Cena luxusních hodinek, které si někteří lidé pořizují jako investici, se podle společnosti WatchCharts v uplynulém týdnu dále snižovala z již tak nízkých úrovní. Společnost WatchCharts oznámila, že průměrná cena luxusních hodinek při dalším prodeji klesla 20. července na 18 206 dolarů, což je o více než 20 % méně než v březnu, kdy tento ukazatel dosáhl svého maxima. Tento pokles téměř zcela vymazal velké zisky, které ceny luxusních hodinek zaznamenaly v prvním čtvrtletí. Za poslední tři měsíce klesly průměrné ceny Rolexů o 13,6 %, Patek Phillippes o 16,4 % a Audemars Piguet o 11 %. U populárních modelů, jako jsou Rolex Daytona a Audemars Piguet Royal Oak, klesla prodejní hodnota během několika měsíců o přibližně 10 000, resp. 20 000 USD. Agentura Bloomberg nedávno poukázala na možnou souvislost mezi výrazným poklesem cen luxusních hodinek a propadem cen kryptoměn, jakož i implozí několika kryptoburz. Od té doby se však korelace neudržela, přičemž ceny hodinek se při nedávném oživení kryptoměn ještě více propadly. Hodnota hodinek klesá i v době, kdy se Bitcoin (BTC-USD) odrazil od svých nedávných minim přibližně o 20 %. Alternativní vysvětlení jednoduše říkají, že bohatší sběratelé hodinek jsou pouze "hlouběji v oblasti luxusu", jak naznačují New York Times. Pokud by to byla pravda, pokles dříve nejoblíbenějších modelů by stále měl své opodstatnění, protože módní vkus se ponořil do obskurnějších nabídek a zkreslil indexy nejoblíbenějších modelů. Ať už je odpověď jakákoli, zdá se, že úzká korelace s kryptoměnami a cenami a přeprodejem nejznámějších přeprodejních cen luxusních hodinek se v létě zhoršila. Široká kategorie luxusního zboží se zotavuje Kromě toho se zdá, že korelace mezi cenami hodinek a širšími výdaji na luxusní zboží je v posledních měsících stále slabší. I když ceny hodinek klesají, nedávná studie Bank of America zjistila, že celkové evropské výdaje na luxusní zboží se v květnu a červnu zvýšily o 11 % a zvrátily tak ztráty z předchozích měsíců. Ve skutečnosti banka uvedla segmenty luxusu a krásy jako jediné dva sektory v rámci online maloobchodu, které na začátku léta zaznamenaly opětovné zrychlení. Bank of America zjistila v Americe podobné výsledky. "V USA náš sledovací nástroj pro luxusní zboží na internetu meziročně zrychlil a dostal se do kladných čísel," napsali analytici BofA ve své zprávě. Banka zjistila, že v červnu došlo u amerických luxusních internetových prodejců k meziročnímu nárůstu tržeb o 8 %, zatímco v květnu se tržby nezměnily. Očekává se, že očekávaný návrat turistického ruchu pomůže také prodejům v obchodech řady maloobchodníků, zejména pokud Čína splní sliby a opět povolí mezinárodní cestování. Pokud se to podaří, Statista předpokládá, že čínští turisté utratí za luxusní zboží 41 miliard dolarů a podpoří celkový luxusní maloobchodní průmysl ve stejné míře jako před pandemií COVID-19. Na úrovni společností zaznamenaly na začátku léta největší nárůst v používání aplikací a webových stránek evropské společnosti Mytheresa (MYTE) a Farfetch (FTCH), zatímco soukromá divize YOOX Net-a-Porter společnosti Richemont zaznamenala nejhorší výsledky.