Prodeje společnosti Apple klesly o 5 %, což je největší čtvrtletní pokles tržeb od roku 2016

Celkové tržby společnosti Apple za prázdninové čtvrtletí byly přibližně o 5 % nižší než v loňském roce, což je první meziroční pokles tržeb od roku 2019.Generální ředitel společnosti Apple Tim Cook uvedl, že výsledky poškodily tři faktory: silný dolar, problémy s výrobou v Číně, které ovlivnily iPhone 14 Pro a iPhone 14 Pro Max, a celkové makroekonomické prostředí.„Co se týče třetího faktoru, řekl bych, že to bylo právě náročné makroekonomické prostředí, a to slyšíte, řekl bych, od všech,“ řekl Cook Stevu Kovachovi z CNBC.Akcie společnosti Apple v jednu chvíli během čtvrtečního prodlouženého obchodování klesly o více než 4 %, než vzrostly poté, co technologický gigant poskytl údaje o výhledu na aktuální čtvrtletí. Údaje společnosti naznačovaly, že prodeje iPhonů nebudou klesat tak rychle jako během prázdninového čtvrtletí.Zde se dozvíte, jak si Apple vedl ve srovnání s očekáváním konsensu společnosti Refinitiv:Zisk na akcii: 1,88 USD oproti odhadovaným 1,94 USD, meziroční pokles o 10,9 %.Tržby: 117,15 miliardy USD oproti odhadovaným 121,10 miliardy USD, meziroční pokles o 5,49 %.Tržby z prodeje iPhonů: 65,78 miliardy USD oproti odhadovaným 68,29 miliardy USD, meziroční pokles o 8,17 %.Tržby z prodeje počítačů Mac: 7,74 miliardy USD oproti odhadovaným 9,63 miliardy USD, meziroční pokles o 28,66 %.Tržby za iPad: 9,4 miliardy USD oproti odhadovaným 7,76 miliardy USD, meziročně o 29,66 % víceTržby z ostatních produktů: 13,48 miliardy USD oproti odhadovaným 15,23 miliardy USD, meziroční pokles o 8,3 %.Tržby ze služeb: 20,77 miliardy USD oproti odhadovaným 20,67 miliardy USD, meziroční nárůst o 6,4 %.Hrubá marže: 42,96 % oproti odhadovaným 42,95 %Chcete využít této příležitosti?Společnost Apple neposkytla prognózu pro aktuální čtvrtletí končící v březnu. Výhled neposkytla od roku 2020, přičemž nejprve se odvolávala na nejistotu způsobenou pandemií. Analytici očekávali, že společnost ve druhém fiskálním čtvrtletí vykáže tržby ve výši přibližně 98 miliard USD.Apple však nabídl několik údajů o očekávaných výsledcích. Finanční ředitel Luca Maestri uvedl, že tržby za březnové čtvrtletí budou mít podobný klesající trend jako za prosinec. Podle Maestriho se očekává růst služeb, ale prodeje počítačů Mac a iPadů by měly oproti předchozímu roku klesnout o dvojciferné číslo. Apple dodal, že tržby z prodeje iPhonů budou v březnovém čtvrtletí klesat méně než v prosincovém čtvrtletí.Společnost Apple v tomto čtvrtletí ohromně zaostala za očekáváním a poprvé po téměř sedmi letech nedosáhla očekávaných zisků. Ve skutečnosti se jednalo teprve o druhé nesplnění příjmů od srpna 2017, kdy tržby byly o více než 3 % nižší než konsenzuální očekávání.Představoval také regresi oproti úspěchu Applu v posledních dvou letech, který byl způsoben potřebou nových počítačů pro práci a školu z domova. Jednalo se o první meziroční čtvrtletní pokles tržeb společnosti Apple od roku 2019 a největší roční čtvrtletní pokles tržeb od září 2016.Cook pro CNBC uvedl, že k chybějícím údajům došlo částečně kvůli silnému dolaru. Uvedl, že Apple na většině trhů rostl, pokud se kontroloval vliv měnových kurzů o 800 bazických bodů. Základní bod se rovná 0,01 procentního bodu.Cook dodal, že v průběhu čtvrtletí se výrazně snížila nabídka iPhonu 14 Pro a iPhonu 14 Max, což znamená, že zákazníkům bylo prodáno méně telefonů. Hlavní montážní závod na výrobu iPhonů v Číně byl v průběhu čtvrtletí postižen covidovými výlukami, což bylo varování, které bylo investorům sděleno již v listopadu.„Vydali jsme o tom aktualizaci 6. listopadu a trvalo to po většinu prosince,“ řekl Cook, „takže jsme tam měli velkou díru.“Generální ředitel společnosti Apple uvedl, že výroba se nyní vrátila na úroveň, se kterou je Apple spokojen.Cook uvedl, že náročné makroekonomické prostředí ovlivnilo prodeje iPhonů, počítačů Mac a nositelné elektroniky, jako jsou hodinky Apple Watch. Prodeje iPhonů a Maců se meziročně snížily. Kategorie ostatních produktů společnosti Apple, která zahrnuje sluchátka jako AirPods a nositelnou elektroniku jako Apple Watch, poklesla o více než 8 %.Cook uvedl, že prodeje počítačů Mac klesly, protože bylo obtížné srovnávat čtvrtletí s loňským obdobím, v němž společnost uvedla na trh nové špičkové notebooky MacBook Pro. Poznamenal, že během letošního prosincového čtvrtletí k žádnému podobnému uvedení na trh nedošlo.Zpráva nabídla investorům několik světlých bodů. Zaprvé, Apple zveřejnil, že má 2 miliardy aktivních zařízení, včetně iPhonů, Maců, Apple Watch a dalších produktů, což je nárůst oproti 1,8 miliardy aktivních zařízení, které zveřejnil loni v lednu.Toto číslo je pro investory důležité, protože shrnuje globální dosah společnosti a naznačuje růst, pokud společnost dokáže tyto zákazníky lépe zpeněžit prostřednictvím služeb nebo jiných doplňkových produktů.„Přičítáme to tomu, že v případě hodinek Apple Watch máme hodně uživatelů, kteří přešli na jiný typ zařízení, a hodně těch, kteří je kupují poprvé,“ řekl Cook. „A tak je samozřejmě potřeba přivést lidi, kteří v současné době nejsou na zařízení aktivní, abyste mohli růst.“Prodej IPadů meziročně vzrostl o téměř 30 % poté, co během čtvrtletí uvedl na trh levný model nižší třídy a také nový model vyšší třídy. Je to spásná oblast v hardwarovém podnikání společnosti Apple a je to zvrat oproti loňskému prosincovému čtvrtletí, ve kterém tržby za počítače Mac prudce vzrostly a tržby za iPad klesly.Pro investory je tu ještě jedna pozitivní zpráva: Apple vykázal 6% růst v oblasti služeb, čímž překonal očekávání analytiků.Vedení společnosti uvedlo, že silnými složkami služeb byly cloudové služby, platby včetně Apple Pay a Apple Card a hudba. Cook dodal, že zaměstnanci společnosti Apple testují beta verzi funkce „buy-now-pay-later“, která bude součástí služeb. „Brzy bude spuštěna,“ dodal.Cook uvedl, že společnost Apple snižuje náklady a zpomalila přijímání zaměstnanců. Na rozdíl od mnoha konkurenčních technologických společností však neoznámil propouštění.„Uvědomujeme si také, že prostředí, ve kterém se nacházíme, je náročné. A tak snižujeme náklady. Omezujeme nábor zaměstnanců, jsme velmi obezřetní a uvážliví, pokud jde o lidi, které najímáme,“ řekl Cook