Prodeje společnosti Lego rostou, zatímco ostatní výrobci hraček se potýkají s problémy

Soukromý dánský výrobce hraček zaznamenal v prvních šesti měsících letošního roku 1% nárůst tržeb, které dosáhly 27,4 miliardy dánských korun, což jsou přibližně 4 miliardy USD.Mezitím veřejně obchodovaní konkurenti, jako jsou Mattel, Hasbro, Funko a Jakks Pacific, hlásí v letošním roce dvouciferný pokles tržeb a prodeje.„Myslím, že to, co mě velmi těší, je právě tato skutečnost, že nadále překonáváme odvětví,“ řekl CNBC generální ředitel Niels Christiansen. „Dobré pro nás je, že v posledních čtyřech nebo pěti letech jsme každý rok přerůstali trh o 10 procentních bodů … to znamená, že jsme trvale přebírali podíl na trhu, a to pokračuje, to je super důležité.“Hračkářské společnosti v celém odvětví zaznamenaly během pandemie Covid-19 obrovské zisky, protože rodiče hledali způsoby, jak zabavit své děti během výluk. Také dospělí se vrátili k hračkám, aby zahnali nudu.Společnost Lego navázala na růst v období pandemie, který podpořila rozmanitá nabídka výrobků pro děti i dospělé, a zároveň překonala výsledky v odvětví a zvýšila svůj podíl na trhu.Společnost samozřejmě nebyla imunní vůči makroekonomickým tlakům, zejména vyšším nákladům na materiál, dopravu a energie.Chcete využít této příležitosti?Čistý zisk za první pololetí dosáhl 5,1 miliardy dánských korun, tedy asi 742 milionů dolarů, což je o 17 % méně než ve stejném období roku 2022.Náklady na suroviny byly v prvním pololetí pro společnost hlavním výdajem, ale Christiansen uvedl, že očekává, že se to do budoucna sníží, protože ceny klesnou.Společnost Lego kompenzovala část vyšších nákladů na dopravu umístěním výrobních závodů v blízkosti klíčových trhů. Například Spojené státy dostávají výrobky Lego z továrny v Mexiku. Tento dodavatelský řetězec se v příštích dvou letech zkrátí, protože společnost otevře nový závod ve Virginii.Kromě toho Christiansen uvedl, že silná poptávka po eklektickém výběru stavebnic Lego pomohla zmenšit tento rozdíl. Spotřebitelské tržby v první polovině roku vzrostly o 3 %.Christiansen poukázal na sílu značky Lego a její rozmanitou produktovou řadu, která zasahuje do různých „vášnivých bodů“, za její dosavadní dobré výsledky v roce 2023. Tyto produkty sahají od tematických sad Star Wars až po stavitelné muscle cars a městské krajiny.V letošním roce se portfolio společnosti rozroste na přibližně 750 produktů. Přibližně 48 % tohoto portfolia budou tvořit novinky, uvedl Christiansen. To je na stejné úrovni jako v předchozích letech a je to součást strategie společnosti mít čerstvé a relevantní sady pro všechny spotřebitele.Společnost také využívá výhod otevírání prodejen na nových trzích, zejména v Číně. V roce 2023 zatím společnost otevřela 89 prodejen po celém světě, z toho 54 v Číně. Tento region je nově vystaven ikonickým stavebním kostkám a fyzická místa pomohla ukázat dospělým i dětem, jak si se společností Lego hrát.„Věříme, že letošní rok zakončíme jednociferným tempem růstu,“ řekl Christiansen. „Věřím, že se nám podaří i nadále překonávat trh.“