Technologický gigant v úterý představil iPhone 15 a hodinky Apple Watch a uvedl řadu novinek, které analytici široce očekávali, s jednou velkou výjimkou: Apple zvýšil cenu iterací Pro Max o 100 dolarů tím, že zrušil předchozí model Pro Max s kapacitou 128 GB.
„Oznámení nových produktů společnosti Apple bylo pozoruhodně v souladu s očekáváním a do značné míry evoluční,“ uvedl Toni Sacconaghi ze společnosti Bernstein. Vyzdvihl vylepšené fotografické možnosti modelů Pro a za nejpozoruhodnější vylepšení hodinek Apple Watch označil novou funkci dvojitého poklepání.
Michael Walkley ze společnosti Canaccord Genuity očekává, že vylepšená řada hodinek podpoří zdravé prodeje o svátcích, zatímco nové funkce a akční nabídky na výměnu by měly zákazníky motivovat k upgradu.
Vylepšení designu hodinek Pro by také mělo podpořit pokračující posun směrem k modelům vyšší třídy, uvedl analytik společnosti Goldman Sachs Michael Ng.
„Domníváme se, že akce byla do značné míry v souladu s očekáváním – nabídla postupné aktualizace s několika málo překvapeními,“ uvedl v úterní poznámce Aaron Rakers, analytik společnosti Wells Fargo.
Dopad zvýšení cen
Omezené zvýšení cen ze strany společnosti Apple si vysloužilo smíšené hodnocení ze strany Wall Street.
Mnozí analytici očekávali zvýšení cen o zhruba 100 a 200 dolarů u posílených iterací Pro a Pro Max. Apple v podstatě přinesl zvýšení ceny o 100 dolarů u modelu Pro Max tím, že zrušil možnost nižšího úložiště.
Sacconaghi ze společnosti Bernstein předpovídá, že odstranění modelu s nižším úložištěm by mohlo v tomto cyklu zvýšit průměrné prodejní ceny o 50 USD. Model Pro Max tvoří 20 až 25 % všech prodaných iPhonů, což podle něj naznačuje celkové zvýšení ceny iPhonu o 10 až 12 dolarů.
Plošné ceny ostatních modelů představují pro společnost pozitivum, které by mělo pomoci zvednout počet kusů v obtížném mikroprostředí, uvedl analytik Citi Atif Malik. Poznamenal, že zvýšení u modelu Pro Max se vychýlilo na spodní hranici očekávání společnosti Wall Street.
Někteří analytici však vyjádřili obavy z absence rozsáhlejšího zvýšení cen.
Amit Daryanani ze společnosti Evercore ISI považoval tuto událost za „mírné zklamání“ pro býky, kteří doufali ve zvýšení cen Pro. Zvýšení by podle něj mohlo kompenzovat některé nepříznivé vlivy plynoucí z uvedení telefonu Huawei Mate 60 Pro na trh.
Spolu s rostoucími náklady na komponenty analytik UBS David Vogt tvrdil, že vylepšené specifikace modelů Pro by mohly vést k vyšším materiálovým nákladům, které by tlačily na příspěvek produktu k maržím. Nedostatek nárůstů na „srovnatelné bázi“ také zvyšuje riziko výpadku příjmů na marži.
„Ačkoli nedošlo k efektivnímu zvýšení cen, zvýšení zaváděcí ceny modelu Pro Max a zvětšení cenového rozdílu oproti ostatním modelům v nabídce by mohlo mít negativní dopady na mix oproti předchozím letům, což bude vhodné sledovat prostřednictvím prvních indikací spotřebitelské poptávky,“ uvedl Samik Chatterjee ze společnosti JPMorgan.
Zatímco tato událost posílila býčí výhled Erika Woodringa pro technologického giganta na fiskální rok 2024, analytik Morgan Stanley snížil odhad dodávek o 4,5 milionu kusů kvůli obavám z Číny.
„Podle našeho názoru je největším přínosem to, že společnost Apple i nadále synteticky zvyšuje ASP iPhonů, přestože nedošlo k žádné změně cen obdobných produktů, což pomáhá kompenzovat riziko dodávek iPhonů v Číně, které jsme nyní zahrnuli do našeho modelu,“ uvedl.
Woodring si ponechal rating overweight, ale varoval investory před „agresivními kupci“ akcií, dokud cena neklesne do pásma 160 až 170 USD. Sacconaghi mezitím poznamenal, že vzhledem k historické tříměsíční výkonnosti akcií vypadá poměr rizika a výnosu „neutrálně až mírně negativně“.
Během středečního obchodování akcie společnosti Apple klesly o necelé 1 %.
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky
