Je nové partnerství Shutterstocku s OpenAI důvodem k nákupu akcií?

A společnost Shutterstock (SSTK), která se zabývá tvorbou obrázků, se místo boje s ní chopila změny.

Společnost Shutterstock oznámila šestileté partnerství se společností OpenAI, která stojí za technologiemi ChatGPT a Dall-E. Podle podmínek partnerství bude společnost OpenAI trénovat svůj software pro tvorbu obrázků s umělou inteligencí pomocí obrovské databáze společnosti Shutterstock. A uživatelé Shutterstocku budou mít k dispozici vylepšené funkce, které bude využívat OpenAI.

Kolem aplikací generativní umělé inteligence panuje spousta kontroverzí a cesta vpřed je složitá. Otázkou tedy je, zda společnost Shutterstock činí správný krok k vytvoření dlouhodobé hodnoty pro své akcionáře.

7. července podala komička Sarah Silvermanová žalobu na společnost OpenAI. V roce 2010 napsala Silvermanová knihu, kterou podle její žaloby použila společnost OpenAI při vytváření svých modelů umělé inteligence, přestože se jedná o materiál chráněný autorskými právy.

Není to první žaloba společnosti OpenAI. V roce 2023 bylo proti tomuto startupu AI podáno několik hromadných žalob, které zpochybňují, odkud a jak získává svá data.

Generativní aplikace AI potřebují data. Například u nástrojů umělé inteligence pro tvorbu obrázků mohou uživatelé požádat o vytvoření obrázku opice jedoucí na vodním skútru ve stylu Leonarda da Vinciho (nebo čehokoli jiného) a aplikace něco takového vyplivne. Aby to však umělá inteligence dokázala, musí být nejprve vyškolena pomocí obrazových dat pro opice, banány, lodě a obrazy da Vinciho.

Umělá inteligence potřebuje ke svému fungování obrovské soubory dat. A žaloby proti OpenAI tvrdí, že tyto generativní aplikace AI vytvářejí své datové sady z materiálů chráněných autorskými právy.

Zřejmým problémem je otázka řádného odškodnění. Například fotograf může umístit fotografie nebo videa na internet, aby si vydělal peníze. Aplikace generativní umělé inteligence by však mohly k těmto snímkům získat přístup a přidat je do své datové sady. Uživatelé by pak mohli vytvářet obrázky na základě snímků fotografa chráněných autorským právem a vydělávat na nich, ale původní fotograf by neviděl ani korunu. A to je problém.

Shutterstock je tržní platforma – potřebuje jak přispěvatele obsahu, tak platící předplatitele. A když v roce 2022, tedy ještě předtím, než se šílenství kolem umělé inteligence skutečně rozjelo, navázala první partnerství s OpenAI, snažila se zachránit svůj obchodní model.

Na konci prvního čtvrtletí roku 2023 bylo na platformě Shutterstock nahráno 615 milionů obrázků. Díky tomu společnost nashromáždila 559 000 předplatitelů – jsou tam kvůli rozsáhlé knihovně obsahu. Společnost proto potřebuje udržet přispěvatele spokojené, jinak riskuje, že tyto třetí strany odvedou své snímky jinam.

Problémem je, že s rozvojem generativní umělé inteligence hrozí, že Shutterstock přijde i o platící předplatitele. Lidé stále více chtějí funkce, které tyto jiné aplikace poskytují – vypadá to, že by to mohla být budoucnost stock fotografie. Společnost Shutterstock proto nemůže sedět se založenýma rukama a očekávat, že staré způsoby budou fungovat i nadále.

Ale jak již bylo řečeno, nemůže riskovat, že by tím narušila svou síť přispěvatelů. Potřebuje, aby byly spokojené obě strany, a proto se domnívám, že přijetí změny prostřednictvím partnerství s OpenAI je správnou cestou.

Podle mého názoru hraje Shutterstock jedinou logickou hru. Walt Disney nemohl zabránit tomu, aby počítačová animace nahradila ručně kreslené obrázky, stejně jako hudební průmysl nemohl zastavit nástup MP3. Stejně tak, pokud je generativní umělá inteligence budoucností stockových fotografií, Shutterstock to nemůže změnit.

Jak naznačují žaloby, možná je potřeba regulační dohled, aby se zajistilo, že všechny strany budou řádně odškodněny – to se často stává v době rychlého narušení. A jak vidím, Shutterstock je v tomto ohledu napřed. Ve svém původním partnerství s OpenAI vedení uvedlo, že je to proto, aby „přispěvatelé Shutterstocku dostali kompenzaci za roli, kterou jejich obsah sehrál při vývoji této technologie“.

Pozitivní je, že OpenAI je v současné době největší značkou v oblasti aplikací umělé inteligence a tyto nové nástroje budou na Shutterstock. To by mohlo být pro potenciální předplatitele lákavým prodejním argumentem, který by jim mohl poskytnout možnost růstu.

V roce 2023 očekává společnost Shutterstock pouze 2% až 3% růst nejvyššího obratu – a pokud chce dlouhodobě překonat trh, bude pravděpodobně v budoucnu potřebovat lepší růst než tento. Jinými slovy, akcie nejsou v tuto chvíli jednoznačně vhodnou koupí.

Pokud se však růst akcií společnosti Shutterstock zlepší, může se na trhu objevit růstová dynamika. Je také dostatečně levná na to, abychom věřili, že její pokles je od této chvíle omezený. A věřím, že partnerstvím se společností OpenAI podniká nejlepší možný krok k záchraně a potenciálnímu růstu svého podnikání v měnícím se provozním prostředí.