Tesla opět snižuje ceny v USA. Akcie klesají, konkurence sílí

Výrobce elektromobilů Tesla nedávno opět upravil ceny vozů Model 3 a Model Y ve Spojených státech. Jedná se o poslední z řady nedávných úprav cen, které mezi investory vyvolávají určité obavy, o čemž svědčí i počátek pátečního obchodování, kdy byl zaznamenán pokles akcií společnosti Tesla. Společnost Tesla (TSLA) podle svých internetových stránek snížila cenu modelu 3 s pohonem zadních kol ze 40 240 USD na 38 990 USD. Ke snížení cen došlo také u modelů Model 3 s dlouhým dojezdem a Performance, jejichž cena se snížila na 45 990, resp. 50 990 USD. Změny byly provedeny také u cen Modelu Y: cena vozu s dlouhým dojezdem byla snížena z 50 490 USD na 48 490 USD; zatímco cena výkonného vozu byla snížena na 52 490 USD. Tyto cenové změny nezůstaly bez následků pro akcie společnosti Tesla, neboť v počátku obchodování klesly o 3,2 % a obchodovaly se za 251,32 USD, zatímco index S&P 500 SPX a Nasdaq Composite COMP vzrostly o 0,8 %. Rozhodnutí společnosti Tesla o snížení ceny následovalo po zprávě, že ve třetím čtvrtletí dodala přibližně 435 000 vozidel, což bylo pod konsensuálním odhadem 455 000 kusů. Zajímavé je, že tento odhad byl dokonce nižší než původní prognóza pro třetí čtvrtletí, která podle společnosti FactSet činila přibližně 473 000 kusů. Odchylka od předpokládaných čísel dodávek byla způsobena především odstávkami závodů nutnými k modernizaci továren společnosti. Tato neočekávaná čísla však iniciovala otázky týkající se poptávky, zejména spolu s nedávným rozhodnutím společnosti Tesla snížit ceny. Generální ředitel společnosti Tesla Elon Musk během červencového konferenčního hovoru k výsledkům společnosti za druhé čtvrtletí zmínil, že společnost sleduje poptávku na trhu v reálném čase a podle toho může rozhodovat o výrobě. Obchodní model společnosti Tesla je mezi výrobci automobilů jedinečný – je zcela online a upouští od nezávislých prodejců. Zdroj: Getty Images V odpovědi na dotaz týkající se cen Musk uvedl: “Kurz upravujeme podle toho, jaká je nálada veřejnosti. Koupě nového vozu je pro naprostou většinu lidí velkým rozhodnutím, takže kdykoli se objeví ekonomická nejistota, lidé obvykle nákup nového vozu pozastaví alespoň proto, aby viděli, co se stane.” Ukázalo se, že zvyšování úrokových sazeb zpomaluje ekonomiku a trh práce, čímž se nákupy automobilů stávají finančně méně výhodnými. Strategie společnosti Tesla snížit ceny může být reakcí na tyto podmínky, snahou kompenzovat dodatečnou zátěž spojenou s nákupem. Pro kontext: počáteční cena Modelu 3 s pohonem zadních kol se v prosinci pohybovala kolem 47 000 USD, což ostře kontrastuje s jeho nedávnou cenou 39 000 USD, která představuje 17% pokles. Podobně cena Modelu Y s pohonem všech kol s dlouhým dojezdem klesla z prosincových 67 000 USD na současných 48 500 USD, což představuje snížení o 28 %. Toto drastické snížení cen se však neobešlo bez nákladů. Zřejmě se projevily na ziskových maržích společnosti. Provozní ziskové marže společnosti Tesla se v roce 2022 pohybovaly kolem 17 %, zatímco Wall Street předpokládá v roce 2023 marže ve výši 10 %. Aby bylo možné dosáhnout 15% marže plánované na rok 2024, bude třeba, aby ceny přestaly klesat. Zdroj: Getty Images Jak již bylo řečeno, společnost Tesla v poslední době také provedla několik úprav cen směrem nahoru, a to znatelně tím, že v Číně a Evropě vydala aktualizovaný vůz Model 3 za vyšší cenu, nikoli však v Severní Americe. Investoři spolu s kupci automobilů aktivně sledují očekávané vydání aktualizovaného Modelu 3 tam. Čekání na nový model je dalším důvodem, proč může být poptávka slabá a ceny starších verzí mohou klesat. Při pátečním obchodování akcie Tesly letos vzrostly o 111 % a za poslední tři měsíce klesly o 6 %.