Tesla nabízí slevy na svůj Model Y. Investorům se to ale nemusí líbit

V době, kdy se odvětví elektromobilů (EV) potýká se zpomalující se poptávkou a rostoucí konkurencí, přistoupila společnost Tesla Inc. těsně před svátkem Díkůvzdání k další cenové akci. Na amerických stránkách společnosti se nyní objevují výrazné slevy ve výši téměř 3 000 USD na vybrané vozy Model Y, které má společnost na skladě a které by mohly mít dopad na akcionáře společnosti Tesla. Nejnovější cenový manévr znamená, že Model Y s dlouhým dojezdem, který byl původně uveden za 56 490 USD, lze nyní pořídit za vylepšenou cenu 53 670 USD. Kromě toho společnost představila i menší slevy. Některé vozy Model Y, které byly dříve uvedeny za 50 430 USD, zůstávají na stejné cenové hladině. Přesný počet dotčených vozů zatím není znám, protože Tesla se k této záležitosti zatím nevyjádřila. Navzdory důsledkům, které jsou obvykle spojeny se snižováním cen a slevami, nový motivační program nijak nezkalil výkonnost akcií společnosti Tesla. Včera v předobchodní fázi byl zaznamenán nárůst akcií společnosti Tesla o 0,8 %, což přímo kontrastuje s mírným nárůstem futures na indexy S&P 500 a Nasdaq Composite o 0,2 %, resp. 0,3 %. V roce 2023 se investoři na trhu s elektromobily často potýkali s problémy vyplývajícími z klesající poptávky po elektromobilech a tvrdší konkurence v oblasti elektromobilů. V souladu s těmito zastřešujícími tématy se některé modely Modelu Y staly ekonomicky výhodnějšími a stály až o 17 000 USD méně než jejich protějšky v roce 2022. Strategický krok společnosti Tesla ke snížení cen však způsobil škody na ziskových maržích společnosti. Provozní ziskové marže za třetí čtvrtletí roku 2023 klesly na méně než 8 %, což je podstatný pokles oproti 17 % před rokem, který přichází ve světle propadu průměrné realizované ceny za vozidlo o 10 000 USD, která nyní činí v průměru 44 000 USD. Z hlediska objemu prodeje se snížení cen ukázalo jako přínosné. Za stejné období roku 2022 bylo dodáno přibližně 900 000 kusů, za prvních devět měsíců roku 2023 dodala Tesla úctyhodných 1,3 milionu kusů. Zajímavé je, že investoři chovali naději, že cyklus snižování cen by mohl nakonec ustat. Toto očekávání posiluje fakt, že ceny některých variant Modelu Y nedávno zaznamenaly nárůst o 500 USD. Navzdory slevovým programům se motivační programy nemusí nutně rovnat snižování cen. Aspekty výroby a prodeje automobilů Tesla se liší od modelů používaných jinými automobilkami, jako je Ford Motor, která využívá k prodeji síť nezávislých prodejců. Podle údajů společnosti Kelley Blue Book navíc průměrná transakční cena vozu Tesla v USA obnovila vzestupnou trajektorii a v říjnu zaznamenala nárůst o přibližně 5 % oproti září 2023. Jedná se o první meziměsíční nárůst v tomto roce. Podle informací poskytovatelů údajů o automobilovém průmyslu činily celkové pobídky v odvětví v říjnu 2023 přibližně 5 % kupní ceny. Ačkoli to odráží meziroční nárůst, zůstává relativně nižší než historické průměry. Průměrná cena nového automobilu v říjnu 2023 navíc oproti průměru předchozího roku mírně klesla a činila přibližně 48 000 USD. Složitá souhra mezi klesajícími cenami, vyššími pobídkami a rostoucími úrokovými sazbami, které ovlivňují výši měsíčních splátek, vytváří jasný obraz automobilového průmyslu ovlivněného zpomalující ekonomikou. Ani lídři jako Tesla nejsou nepochybně chráněni před těmito makroekonomickými vlivy, a proto je zajímavé sledovat, jak se bude trh s elektromobily vyvíjet v budoucnu.