Akcie společností Snap a Pinterest jsou na cestě k nejvyšším zavíracím hodnotám od roku 2022 po upgradu

Analytik Jefferies James Heaney ve čtvrtek zvýšil hodnocení akcií Snapu a Pinterestu z “Hold” na “Buy” a vyjádřil důvěru ve zlepšení reklamních trendů obou společností působících v oblasti sociálních médií. Cílovou cenu společnosti Snap zvýšil z 12 na 16 USD, zatímco cílovou cenu společnosti Pinterest zvýšil z 32 na 41 USD. Heaney ve své zprávě uvedl, že Snap je jeho “kontroverznější výzva”, protože akcie společnosti letos vzrostly o 58 %, ale ne bez potíží. V říjnu společnost Snap, mateřská společnost Snapchatu, zveřejnila finanční výsledky za třetí čtvrtletí, které překonaly očekávání, nicméně společnost se zdržela oficiálního výhledu na čtvrté čtvrtletí s odkazem na nepředvídatelné faktory, jako je konflikt na Blízkém východě. Také společnost Snap čelila problémům souvisejícím s příjmy z reklamy v důsledku zvýšené inflace a úrokových sazeb. Heaney nicméně očekává obrat k lepšímu, a to především díky zlepšení příjmů z reklamy, které ovlivnilo zvýšení jeho ratingu. Zaměřil se na účinnost reklamy s přímou odezvou (DR), která má uživatele přimět k okamžité akci, například k okamžitému nákupu produktu. Heaney k tomuto vývoji uvedl: “Nedávná vylepšení platformy DR (70-75 % obratu) by měla i nadále vést k lepší výkonnosti inzerentů a rychlejšímu růstu rozpočtu v budoucnu.” Akcie společnosti Snap ve čtvrtek po vyjádření analytika vzrostly o 8,4 % na 14,07 USD, čímž se podle Dow Jones Market Data dostaly na nejvyšší uzavírací hodnotu od července 2022. To přichází po 41% zisku jen v tomto měsíci, což by mělo z listopadu učinit nejlepší měsíc pro Snap od října 2020. Akcie Pinterestu se po Heaneyho oznámení o zvýšení hodnoty rovněž vydaly na vzestupnou dráhu. Akcie zakončily čtvrteční obchodování o 3,7 % výše na úrovni 34,49 USD, což by znamenalo nejvyšší uzavírací hodnotu od ledna 2022. Akcie platformy pro sdílení fotografií letos vzrostly o 43 %, k čemuž přispěly nedávno zveřejněné finanční výsledky za třetí čtvrtletí, které předčily očekávání Wall Street. Pinterest také propagoval 26% nárůst počtu zobrazení reklam, neboli zobrazení příspěvků, ve srovnání s předchozím rokem. Heaney podrobně popsal důvody své důvěry v Pinterest a spojil ji s “podstatným nárůstem EBITDA oproti Wall Street v příštích několika letech, zvýšenou důvěrou v cenový vítr v reklamách a trvalejším než očekávaným růstem počtu uživatelů a nárůstem zapojení”. Uvedl, že tyto úvahy byly základem pro “zvýšení ratingu PINS” po nedávném zahájení pokrytí. Společnosti Snap i Pinterest v letošním roce vykázaly solidní výkonnost, a to navzdory problémům v nestabilním podnikatelském prostředí. Podle postřehů analytika Heaneyho ze společnosti Jefferies se tito dva giganti sociálních médií ukázali jako odolní a měli by i nadále vykazovat lepší výkonnost inzerentů a rychlejší růst rozpočtů, což zvyšuje jejich investiční atraktivitu. Zvýšení ceny a zvýšení cílové ceny od Jefferies odráží trvalý potenciál obou společností v rámci odvětví zaměřených na reklamu, zejména vzhledem k jejich letošním výsledkům. Zdá se, že tyto faktory zvýšily důvěru investorů, což signalizuje optimismus ohledně jejich krátkodobého až střednědobého výhledu na trhu. Poznámka analytiků přichází v klíčové době pro společnosti působící v oblasti sociálních médií, které zaznamenaly masivní výkyvy v hospodaření v důsledku geopolitického napětí a ekonomické volatility. Udává tón zlepšování reklamních trendů a zároveň zvyšuje celkovou atraktivitu těchto akcií. Navzdory přetrvávajícím problémům by vyhlídka na zlepšení příjmů z reklamy měla být v dohledné budoucnosti impulsem pro akcie společností Snap i Pinterest.