Jefferies tvrdí, že je třeba koupit Chewy a držet Petco. Obě akcie rostou

Akciový trh tento týden přivítal růst akcií internetového prodejce produktů pro domácí mazlíčky Chewy a specializovaného maloobchodního prodejce Petco na základě doporučení společnosti Jefferies. Investiční bankovní společnost, vedená analytikem Kaumilem Gajrawalou, zahájila sledování společnosti Chewy s doporučením “Buy” a společnosti Petco s doporučením “Hold”. Toto oznámení vyvolalo růst cen akcií Chewy o 3,3 % a Petco o 1,4 %. Akcie společnosti Chewy včera v předobchodní fázi vzrostly na 22,40 USD, zatímco akcie společnosti Petco se vyšplhaly na 2,93 USD. Tyto posuny v chování akcií se odrazily v pondělní zprávě která zdůraznila působivý růstový potenciál společnosti Chewy. Analytici Jefferies upozornili na několik oblastí, z nichž by Chewy mohla získat významný růst, včetně zdraví domácích mazlíčků, sponzorovaných reklam, vlastních značek a nových trhů. Přestože tyto cesty dosud významně nepřispívaly k příjmům, jsou latentním příslibem a naznačují obrovské možnosti společnosti Chewy do budoucna. Dalším faktorem, na který analytici upozorňují, je přitažlivost společnosti Chewy pro zákazníky s vysokými příjmy. To je pro společnost příznivé i uprostřed vyhroceného inflačního prostředí, protože je “izolovaná”. Vzhledem k tomu, že ceny zboží a služeb prudce rostou, společnost Chewy pravděpodobně odolá jejich dopadu díky schopnosti své klientely utrácet. V ostrém kontrastu byla situace společnosti Petco, která má poněkud odlišný příběh. Společnost Petco, která se primárně orientuje na prodejny, se potýká s mnoha důsledky své strategie repositioningu, ekonomickými tlaky ze strany konkurentů v oblasti elektronického obchodování a zpomalujícím se trendem diskrečních výdajů. Ve snaze posílit návštěvnost prodejen a hrubý zisk se společnost nedávno rozhodla znovu zavést do svého portfolia hodnotné/mainstreamové značky. To znamenalo značný posun od předchozí strategie, která se snažila odlišit výhradně prémiovými značkami. V reakci na toto rozhodnutí vypracovali analytici společnosti Jefferies další pondělní zprávu, v níž uvedli, že ačkoli přepracovaný strategický přístup pozitivně ovlivňuje návštěvnost prodejen, staví společnost Petco do přímé konkurence s masovými maloobchody a prodejnami potravin. Zdroj: Getty Images Jefferies rovněž prohlásila, že nadcházející prázdninová sezóna poslouží jako první test této iniciativy a označuje ji za ukazatel budoucích vyhlídek snah společnosti Petco o změnu pozice. Kromě toho společnost vylepšuje svůj celkový obchodní model tím, že do svých prodejen začleňuje veterinární péči a služby. Přestože Jefferies vnímá tento přidaný rozměr příznivě, upozornila, že před touto expanzí “musí být nejdříve zajištěna návštěvnost prodejen, podíl na trhu a ziskovost”. To naznačuje, že je třeba před diverzifikačním úsilím vytvořit pevný základ postavený na klíčových prvcích podnikání. Ani pro jednu ze společností však není vše optimistické. V poslední době se společnosti Chewy i Petco potýkají s obtížnými finančními výsledky. Společnost Chewy předložila neuspokojivý výhled na své lednové čtvrtletí a následně omezila svůj celoroční výhled. Společnost Petco se rovněž potýkala s finančními problémy, když minulý měsíc vykázala neočekávanou ztrátu, což si vyžádalo snížení prognózy zisku. Bez ohledu na tyto finanční překážky naznačuje nedávná reakce akciového trhu, vyvolaná podporou Jefferies, potenciální obrat v situaci těchto maloobchodních prodejců zboží pro domácí zvířata. Název zprávy “Příležitost, která vrtí ocáskem” je pozoruhodnou připomínkou toho, že uprostřed volatility trhu a ekonomické nejistoty příležitosti existují; o přežití, růstu a vedoucí pozici hráčů v maloobchodě rozhoduje strategie, předvídavost a přizpůsobivost.