Společnost Netflix, známá především pro své streamovací služby, nedávno zveřejnila zprávy o svém záměru více investovat do herního sektoru v nadcházejících letech. Tento krok představuje významnou změnu v jejich podnikatelském modelu a strategii. Podle informací od nejmenovaných zdrojů, kteří jsou obeznámeni s interními diskusemi vedení společnosti, Netflix se nejen snaží zjistit, jak může tento nový směr přispět k vyšším příjmům, ale také zvažuje různé přístupy, jak se nejlépe začlenit do herního průmyslu. Zdá se, že se zaměřují na rozšíření svého portfolia služeb a hledají nové způsoby, jak zapojit a udržet své zákazníky v rámci konkurenčního trhu streamovacích a herních služeb. V současné době jsou všechny hry nabízené společností Netflix pro předplatitele zdarma. Hry zdarma, které jsou vnímány jako bonus pro předplatitele, jsou považovány za mechanismus pro udržení angažovanosti uživatelů mezi sezónním obsahem a přilákání nových předplatitelů na platformu. Různé strategie zpeněžování, o nichž vedoucí pracovníci diskutují, zahrnují možnosti nákupů v aplikacích, příplatky za špičkové hry, které jsou v současné době ve vývoji, nebo poskytnutí možnosti přístupu ke hrám obsahujícím reklamy předplatitelům nové úrovně podporované reklamou. To by znamenalo výrazný odklon od předchozího postoje společnosti Netflix. Společnost se zpočátku bránila začlenění reklam nebo nákupů v aplikacích do svých her a snažila se nabídnout osobitý herní zážitek. Během dubnového setkání s investory vyjádřil spolušéf společnosti Netflix Greg Peters svou vizi, aby se vývojáři her soustředili spíše na požitek hráčů než na jiné formy generování příjmů, jako jsou reklamy nebo platby ve hrách. Firemní kultura Netflixu však podporuje otevřené interní debaty o strategických rozhodnutích, což znamená, že tyto diskuse se nemusí nutně promítnout do rozhodnutí společnosti hry zpeněžit. Interní dialog o monetizaci není novým jevem, ale spíše posledním případem, kdy Netflix uvažuje mezi zákaznickým zážitkem a ziskovostí. Streamovací gigant se dříve vyhýbal iniciativám, jako je prosazení omezení sdílení hesel a spuštění služby založené na reklamě, z obavy o zachování kvality zákaznického zážitku. Navzdory těmto dřívějším obavám Netflix od té doby učinil obrat na obou frontách. Navzdory pomalému růstu zapojení uživatelů do hraní her je společnost nadále odhodlána dodržovat svůj dlouhodobý přístup k hraní her. Statistiky stahování ukazují, že podle údajů společnosti Apptopia hrálo v říjnu denně její hry méně než 1 % globálních předplatitelů Netflixu. V posledních několika letech Netflix koupil několik malých herních studií a začal vytvářet hry založené na vlastním obsahu. Dosud nejúspěšnější původní hra “Too Hot to Handle: Od svého uvedení v prosinci 2022 si ji údajně stáhlo sedm milionů uživatelů. Licencované hry, jako například “Grand Theft Auto: San Andreas”, navíc v roce 2023 představovaly 11 % všech stažení her Netflix. Analytici z oboru odhadují, že Netflix investoval do akvizice herních studií a rozvoje podnikání přibližně 1 miliardu dolarů, což je podstatně méně než jeho roční rozpočet 17 miliard dolarů na seriály a filmy. Podle společnosti Sensor Tower byly v roce 2023 hry společnosti Netflix celosvětově staženy 81,2 milionukrát, zatímco v předchozím roce to bylo 28,7 milionu stažení. To je stále daleko za velkými herními společnostmi, jako jsou Roblox a Activision, známé hrou “Candy Crush Saga”, které hlásí stovky milionů stažení ročně. Vzhledem k tomu, že Netflix zkoumá vývoj her v konzolové kvalitě, očekává se, že výdaje na hry porostou. Společnost vypsala výběrové řízení na několik vedoucích pracovníků v oblasti her, včetně ředitele, který bude dohlížet na její první rozsáhlou hru. Výroba těchto takzvaných “tříáčkových her” může stát stovky milionů, což podnítilo debaty o možných poplatcích za tyto hry. Navzdory snaze o pokrok v oblasti her vyjádřili někteří vedoucí pracovníci a investoři společnosti Netflix obavy ohledně strategického přístupu této divize. Mezi zdůrazňované obavy patří potenciální odklon zdrojů od programování a zpochybnění hodnoty her, což již dříve vyjádřil analytik ze společnosti Capital Group na setkání vedení společnosti Netflix v roce 2022. Tato skupina drží ve společnosti Netflix velký podíl, což naznačuje, že hodnota jejího herního podniku je pod bedlivým dohledem investorů.