Akcie společnosti Netflix (NFLX) zaznamenaly v úterý v prodlouženém obchodování výrazný nárůst po rekordním přírůstku 13,1 milionu předplatitelů během čtvrtého čtvrtletí. Tento impozantní růst, silnější než očekávání Wall Street, přichází v době, kdy Netflix rozšiřuje své služby podporované reklamou a zavádí přísná opatření k omezení sdílení hesel. Streamovací gigant se nyní může pochlubit 260,8 milionu placených předplatitelů, což je pro tuto platformu rekordní milník. Nárůst předplatitelů překonal 8,76 milionu uživatelů přidaných ve třetím čtvrtletí a výrazně překonal prognózu Wall Street, která pro čtvrté čtvrtletí předpokládala 8 až 9 milionů. Klíčové výsledky za poslední čtvrtletí zahrnují zisk 2,11 USD na akcii, což je nárůst oproti předpokládanému zisku 2,22 USD na akcii, který nastínila společnost LSEG, dříve známá jako Refinitiv. Tržby rovněž překonaly očekávání a dosáhly 8,83 miliardy dolarů, čímž překonaly předpokládané tržby společnosti LSEG ve výši 8,72 miliardy dolarů. Čistý zisk za čtvrté čtvrtletí činil 937,8 milionu dolarů, což odpovídá 2,11 dolaru na akcii, což představuje dramatické zlepšení oproti loňským 55,3 milionu dolarů, tedy 12 centů na akcii. Pro srovnání, příjmy za čtvrtletí vzrostly ze 7,85 miliardy dolarů ve stejném období předchozího roku. V rámci pokračující snahy o posílení ziskovosti společnost Netflix zvýšila svou celoroční prognózu provozní marže pro rok 2024 na 24 %, což je výrazný nárůst oproti předchozímu rozpětí 22-23 %. Tuto pozitivní úpravu přičítá oslabení amerického dolaru a dobrým výsledkům ve čtvrtém čtvrtletí. Kromě toho streamovací gigant předpověděl pro první čtvrtletí roku 2024 zisk ve výši 4,49 USD na akcii, čímž překonal předpověď Wall Street ve výši 4,10 USD. Zatímco ostatní hráči na trhu streamování se potýkají s problémy se ziskovostí a snižují výdaje na obsah, Netflix plánuje rozsáhlejší investice do širšího spektra. V dopise akcionářům zveřejněném v úterý společnost upřesnila, že této expanze nebude dosaženo prostřednictvím akvizic tradičních zábavních firem nebo lineárních aktiv. Navzdory očekávání konsolidace mezi velkými konkurenty s upadajícími lineárními sítěmi společnost Netflix potvrdila, že nemá zájem o akvizice lineárních aktiv, a poznamenala, že fúze a akvizice mezi tradičními zábavními subjekty by neměly významný dopad na konkurenční prostředí vzhledem k velké konsolidaci, která proběhla v posledním desetiletí. Společnost Netflix nicméně uznává neocenitelný přínos tvůrců obsahu, kteří tradičně působí v lineárním prostoru, a zůstává otevřená partnerství. Důkazem této strategie je úterní oznámení společnosti, že od příštího roku začne streamovat populární WWE Raw, což představuje její největší počin v oblasti živé zábavy. Společnost si uvědomuje přetrvávající rivalitu v tomto odvětví a zdůrazňuje potřebu rozšiřovat svou nabídku zábavy. “Vzhledem k tomu, že mnoho našich konkurentů omezuje své výdaje na obsah, pokračujeme v investicích do naší nabídky,” uvedl Netflix v dopise akcionářům. Transformace Netflixu na model zaměřený na zisk zahrnuje strategii zvyšování cen, omezení sdílení hesel a zavedení úrovní podporovaných reklamou. Zdroj: Getty Images Investoři měli možnost nahlédnout do plánu růstu společnosti Netflix založeného na reklamách na začátku tohoto měsíce. Prezidentka společnosti pro reklamu Amy Reinhardová během konference Variety Entertainment Summit na veletrhu CES prozradila, že firma má nyní celosvětově více než 23 milionů aktivních uživatelů měsíčně, což je nárůst oproti 15 milionům uvedeným v listopadu. Přestože Netflix nevnímá reklamy jako významný zdroj příjmů pro rok 2024, plánuje tuto část své činnosti rozšiřovat. Greg Peters, spoluředitel společnosti Netflix, během hovoru k výsledkům uvedl: “Zatraktivnění reklamního plánu prostřednictvím zapojení partnerských kanálů a přidání streamů, vyššího rozlišení, stahování je součástí našeho zaměření.” Netflix se také snaží zatraktivnit svůj reklamní tarif pro inzerenty a plánuje posílit své obchodní týmy a reklamní operace, aby vyhověl potřebám značek. Peters vyjádřil nadšení z potenciálního růstu v tomto odvětví a zdůraznil “obrovskou příležitost”, kterou vnímá v dlouhodobém potenciálu příjmů.