Akcie přední francouzské kosmetické a kosmetické společnosti L’Oreal SA se v pátek propadly o více než 7 % po oznámení nižších než očekávaných tržeb za čtvrté čtvrtletí roku 2023. Později trh zaznamenal mírné oživení. Nicméně oznámené zpomalení růstu v Asii, včetně zejména Číny, vyvolalo obavy o zefektivnění výkonnosti a stability v sektoru luxusní spotřeby v podmínkách převládající náročné makroekonomické a geopolitické situace. L’Oreal, největší kosmetická značka na světě podle tržeb, vykázal ve čtvrtém čtvrtletí růst tržeb o pouhých 2,8 %, které dosáhly 10,6 miliardy eur (11,4 miliardy USD), což podle agentury Reuters zaostalo za odhady analytiků Barclays, kteří předpokládali hodnotu blízkou 10,9 miliardy eur. Nepříznivý čtvrtletní výsledek byl výrazně ovlivněn klesajícím trendem tržeb společnosti, zejména v severní Asii, kde došlo za sledované tříměsíční období k poklesu o 6,2 %. Naopak uklidňující je, že tržby vzrostly na dalších klíčových trzích, jako je Evropa a Severní Amerika. Celkově celoroční tržby za rok 2023 vzrostly o 7,6 % na významných 41,18 miliardy eur (44,37 miliardy USD), a to i přes neočekávané výsledky v posledním čtvrtletí. Zdroj: Bloomberg Generální ředitel společnosti L’Oreal Nicolas Hieronimus reagoval v pátek na pozadí neuspokojivých výsledků optimisticky. Hieronimus prohlásil, že společnost si klade za cíl zvýšit své ambice v asijském gigantu, Číně, a uvedl silné růstové plány pro tento region v roce 2024 a dále, uvedla agentura Reuters. Odvětví luxusní spotřeby se od konce roku 2023 potýká s problémy kvůli různým vnějším faktorům, které negativně ovlivnily výdaje zákazníků. Patří mezi ně řada makroekonomických a geopolitických podmínek, které jsou kritické zejména na významných trzích, jako jsou USA a Čína. Nicméně uprostřed všeobecných otřesů se některým luxusním značkám podařilo vzdorovat nepřízni osudu a prokázat svou přitažlivost pro stále náročnější zákazníky. Mezi luxusní značky, které vykazují odolnost, patří francouzská společnost vyrábějící luxusní zboží Hermès International S.A. Akcie Hermès v pátek vzrostly o 5,1 % po oznámení výrazného nárůstu tržeb. Exkluzivní módní nabídka společnosti, jako jsou kabelky Birkin a hedvábné šátky, se i nadále těšila zájmu zákazníků luxusního zboží, a to navzdory zvyšujícím se cenám výrobků. Zdroj: Getty Images Společnost Hermès vykázala ve čtvrtém čtvrtletí impozantní 18% nárůst tržeb v konstantní měně ve výši 3,36 miliardy eur. Také celoroční tržby vykázaly výrazný nárůst o 21 % a dosáhly 13,42 miliardy eur. Společnost Hermès rovněž vyhlásila mimořádnou dividendu ve výši 10 eur na akcii, čímž dala jasně najevo důvěru ve své obchodní vyhlídky. Axel Dumas, výkonný předseda představenstva společnosti Hermès, při prezentaci příjmů rovněž naznačil rostoucí kouzlo společnosti na stále více “polarizovaném” trhu a dodal, že ceny výrobků Hermès v roce 2024 pravděpodobně vzrostou v průměru o přibližně 8 % až 9 %, jak uvedla agentura Bloomberg. V tomto světle akcie Hermès za letošní rok vzrostly o více než 13 %, čímž překonaly své kolegy z LVMH, kteří vzrostli o 11 %, a výrazně předstihly Burberry, které klesly o 8 %. Uvidíme však, nakolik budou high-endové značky jako Hermès i nadále odolné v měnícím se prostředí luxusního spotřebitelského sektoru, a co je ještě důležitější, jak velké kosmetické značky jako L’Oreal dokáží inovovat své strategie, aby udržely krok s vyvíjejícími se trendy na trhu a chováním zákazníků. Navzdory protichůdným čtvrtletím společností L’Oreal a Hermès hrají obě společnosti nepochybně zásadní roli při utváření globálního trhu s luxusem, a proto budou i nadále určovat, ne-li určovat, trendy budoucnosti. Je klíčové sledovat, jakým způsobem tyto značky reagují na změny v chování spotřebitelů a jakým způsobem adaptují své strategie, aby zůstaly relevantní a konkurenceschopné v dynamickém prostředí luxusního průmyslu.