Duopol DraftKings a FanDuel společnosti Flutter v současné době dominuje sportovnímu sázení ve Spojených státech, ale analytici v oboru začali identifikovat potenciální uchazeče o třetí místo na lukrativním trhu. Ředitel výzkumu v oblasti her a volného času ve společnosti Stifel Jeff Stantial předpovídá potenciál pro dalšího provozovatele, který by si tuto pozici mohl pevně vydobýt, neboť se domnívá, že Spojené státy mají dostatek prostoru pro třetího provozovatele, aby dosáhl tržního podílu nad 15 %, i když vyspělé mezinárodní trhy nejsou tak konsolidované. Stantial poukazuje na společnost ESPN Bet společnosti Penn Entertainment jako na významného uchazeče, který přitahuje největší pozornost investorů. O tuto pozici se však ucházejí i další společnosti. Soukromé společnosti bet365 a Fanatics spolu s BetMGM, společným podnikem MGM Resorts International a Entain, nezůstávají pozadu. Oblast sportovního sázení neustále pulzuje konkurenční energií, kterou podporují velké události, jako jsou nadcházející zápasy mezi Baltimore Ravens a Kansas City Chiefs a San Francisco 49ers a Detroit Lions. Tyto velké sportovní události hrají zásadní roli při získávání nových uživatelů pro platformy sportovního sázení. K tomu se přidává i blízké uvedení společnosti Flutter Entertainment na newyorskou burzu, které by mělo k tomuto odvětví přitáhnout větší pozornost investorů. Přestože tomuto odvětví dominují společnosti DraftKings a FanDuel, ti, kdo se do něj pustí, objeví odvětví, které se stále rozšiřuje. Pokračující legalizace online sportovního sázení ve všech amerických státech vytváří pro společnosti nové příležitosti ke konkurenci. Na tomto prosperujícím a expanzivním trhu je získání významného podílu na trhu zlatou vstupenkou, kterou podle názorů analytiků mají společnosti BetMGM a ESPN Bet zřejmě dobře připravenou. Silná marketingová kampaň a bohaté bonusové nabídky společnosti ESPN Bet se staly předmětem zkoumání a mnozí si kladou otázku, zda si provozovatel dokáže udržet uživatele po vyčerpání počáteční vlny bonusů a odměn. Stantial zdůraznil, že v tomto odvětví záleží na velikosti a společnosti, které nemají potřebný rozsah, by mohly zaostávat. Předpovědi do budoucna naznačují, že společnosti DraftKings Inc. (DKNG) a FanDuel by měly zůstat v čele. Jejich silné kořeny v odvětví a rozsáhlé databáze zákazníků, které vznikly v éře fantasy sportů před legálním sázením, jim poskytly silnou výhodu. Stantial se však domnívá, že o třetí největší kousek podílu na trhu svádějí těsný souboj společnosti ESPN Bet a BetMGM, přičemž obě společnosti vykazují solidní strategie a obchodní postupy. Přesto není cesta vpřed dostatečně jasná. Akce a bonusy nabízené těmito společnostmi jsou vnímány jako dočasné stimuly, ale skutečným problémem by bylo udržení uživatelů, jakmile by se tyto pobídky snížily. Uprostřed tak silné konkurence by společnost Penn Entertainment mohla doufat v solidní podporu z nadcházejícího víkendu šampionátů a Super Bowlu. Společnost Penn změnila strategii a přejmenovala svou sázkovou kancelář Barstool pod hlavičku ESPN s licencí od společnosti Walt Disney, která se dočkala silného marketingu. Ani společnosti třetího řádu, jako jsou Bet365 a Fanatics, se nedrží zpátky, přičemž první jmenovaná investuje velké prostředky do svých produktů v USA a strategií získávání uživatelů a druhá se zaměřuje na vytvoření intuitivnějšího uživatelského prostředí, což podněcuje spekulace o blížící se primární veřejné nabídce. Analytici očekávají, že s blížícím se koncem fotbalové sezóny budou platformy pro sportovní sázení online zaznamenávat větší a koncentrovanější sázkovou aktivitu, což může být potenciální vzpruhou pro společnosti bojující o třetí místo v maratonu tržních podílů. Trh sice ovládají společnosti DraftKings a FanDuel, ale zdá se, že konkurence za nimi teprve začíná.