Čínský trh s luxusním zbožím vykazuje známky omlazení poté, co byl utlumen celosvětovou pandemií. Přestože stále nedosahuje zisků z roku 2021, zveřejněné finanční údaje a názory analytiků v odvětví naznačují značný růstový potenciál ve srovnání s trendy před pandemií. Mezi giganty v oblasti luxusních značek, kteří toto oživení potvrzují, patří společnost LVMH, která ve čtvrtek odhalila, že její finanční výsledky za rok 2023 poukazují na 30% nárůst prodeje módních a kožených výrobků jen v prosinci. Tento růst podle společnosti pramení z rostoucí tendence čínských spotřebitelů nakupovat luxusní výrobky na místě, a to navzdory postupnému oživování zahraničního cestování. “Počet čínských zákazníků v našich obchodech se zdvojnásobil ve srovnání s tím, co bylo v roce 2019,” uvedl Bernard Arnault, předseda představenstva a generální ředitel LVMH, během nedávného hovoru k výsledkům hospodaření, uvádí přepis společnosti FactSet. “Tento nárůst svědčí o významném růstu domácích nákupů v Číně a my se mu snažíme vyjít vstříc,” uvedl dále. Zdroj: Getty Images Údaje společnosti Bain & Company odhalují odhadovaný 12% růst trhu s osobním luxusem v pevninské Číně, který v roce 2023 dosáhne více než 400 miliard jüanů, což odpovídá 56,43 miliardám dolarů. Přestože zisky v roce 2021 nedosáhnou kvůli slabému spotřebitelskému sentimentu a oživení luxusních nákupů v zahraničí, společnost Bain očekává, že domácí trh s luxusem bude v příštích letech kultivovat růst. Weiwei Xing, partner v hongkongské pobočce společnosti Bain pro oblast spotřebního zboží a maloobchodu ve Velké Číně, uvedl: “Nákupy luxusu v pevninské Číně představovaly v loňském roce přibližně 16 % celosvětového trhu a podle naší prognózy dosáhnou v roce 2030 nejméně 20 %.” Jak upřesnila, rostoucí význam Číny pro trh s luxusním zbožím je zřejmý. Pevninská Čína, Hongkong a Macao byly v posledním čtvrtletí roku 2023 svědky 25% nárůstu tržeb společnosti Richemont, mateřské společnosti Cartier. Finanční ředitel společnosti Richemont Burkhart Grund v komentáři k finančnímu úspěchu společnosti označil čínský trh za “přestavbu”, čímž narážel na dlouhodobý propad trhu s nemovitostmi a pomalé oživení zámořské turistiky, které čínští zákazníci zažívají. Čínští spotřebitelé v posledních několika letech váhali s nákupy kvůli nejistotě ohledně budoucích příjmů a pomalejšímu hospodářskému růstu. Luxusní značky se stále více zaměřují na budování své online přítomnosti, aby si zajistily angažovanost zákazníků, uvádí Xing ze společnosti Bain. Značky, které se v roce 2023 těšily značným ziskům, jsou ty, které prodávaly luxusní zboží považované za “investovatelné”; měly ikonické atributy, které obstály ve zkoušce času. Podle zprávy společnosti Bain téměř polovina prominentních značek a několik niche značek získalo zpět své ztráty a vrátilo se k hodnotám prodejů v roce 2021. Ve zprávě se uvádí: “Úspěch zaznamenaly "mimořádné" značky, které důsledně investovaly do budování žádanosti značky po dobu několika let”. Ložní prádlo a jemné prádlo představují nové trhy pro značky, které se snaží získat podíl na peněžence čínských spotřebitelů. Zdroj: Bloomberg Za poslední rok a půl byly podle údajů PitchBook zdokumentovány nejméně čtyři významné investiční transakce v této kategorii. Ding Shizhong, předseda čínské společnosti Anta vyrábějící sportovní oblečení, byl součástí skupiny investorů, kteří v srpnu získali italskou společnost Frette vyrábějící luxusní ložní prádlo, což znamenalo poslední transakci. Ashley Dudarenok, zakladatel čínské marketingové poradenské společnosti ChoZan, uvedl: “Dochází k postupnému posunu v přístupu spotřebitelů k výrobkům z lůžkovin. Stále více spotřebitelů je ochotno zaplatit za kvalitní ložní prádlo a upřednostňuje kvalitu výrobků, funkčnost a doplňkové služby. Domácí značky bytového textilu hledají “technologické inovace” a sondují trh s luxusním ložním prádlem, aby vyhověly požadavkům spotřebitelů.” Zpráva pekingského institutu pro výzkum spotřebitelů ZWC Partners naznačuje, že čínský trh s luxusním zbožím, zejména v oblasti postelí, koupelen a textilu, má velký prostor pro expanzi. Zatímco američtí spotřebitelé tvoří více než 40 % celosvětového trhu s luxusním ložním a koupelnovým textilem, čínští kupující tvoří 5 % nebo méně. V roce 2023 se čínský segment trhu s luxusním a cenově dostupným luxusem v oblasti postelí, koupelen a textilu odhaduje na přibližně 700 milionů dolarů, což je nepatrná část domácího trhu s ložním prádlem v hodnotě přibližně 10 miliard dolarů. Tento trh jako takový zůstává z velké části nevyužitý, přičemž nabízí značné příležitosti k růstu pro luxusní značky a zvyšuje sázky na prodej luxusního zboží v Číně.