Poté, co společnost Hertz Global Holdings, Inc. (HTZ) nesplnila odhady analytiků za čtvrté čtvrtletí kvůli výprodeji svých elektromobilů Tesla Inc., oznámila strategii snižování nákladů. Gigant v oblasti pronájmu automobilů v úterý oznámil, že jeho ztráty byly horší, než se očekávalo, což vedlo k poklesu cen akcií a rozhodnutí odsunout důraz na elektromobily (EV). V ostrém kontrastu se ziskem 70 centů v předchozím čtvrtletí a 50 centů před rokem se společnost Hertz přehoupla do ztráty s upravenou hodnotou 1,36 USD na akcii. Tím zaostal za očekávanou ztrátou 76 centů, kterou pro toto čtvrtletí předpovídali analytici v odvětví. Tyto neuspokojivé výsledky následovaly po strategickém rozhodnutí společnosti Hertz omezit svůj elektrický vozový park prodejem 20 000 elektromobilů Tesla. Půjčovna přiznala, že tento krok vedl k finančním ztrátám, protože se potýkala se ziskovostí pronájmu elektromobilů. Generální ředitel Stephen Scherr potvrdil, že kromě probíhajícího prodeje elektromobilů Tesla plánuje společnost Hertz další opatření na snížení nákladů ve výši 250 milionů USD. Tato iniciativa, která zahrnuje potenciální propouštění, je součástí širší restrukturalizační strategie, jejímž cílem je vrátit korporaci od druhé poloviny roku do zisku. “Společnost se zjevně více vystavila riziku elektromobilů, než kam nás jinak zavedl trh,” přiznal Scherr. Dále zmínil, že čtvrté čtvrtletí přineslo strategický obrat směrem k elektromobilům, což vedlo k tomu, že společnost Hertz vstoupila do přechodného roku, který má vést k větším a lepším výsledkům v roce 2025. Přesto akcie společnosti zaznamenaly pokles, když v úterý v 9:35 newyorského času klesly o 5 %, po pondělním uzavření s 21% poklesem za celý rok. Obrat v otázce elektromobilů však znamená neúspěch pro vedení společnosti Hertz a strategické postavení společnosti jako brzkého zaváděče elektromobilů. Přechod k více elektrickému vozovému parku brzdily vysoké náklady na opravy vozů Tesla spolu s četným snižováním cen vozů Tesla a obecným zpomalením růstu prodeje bateriových elektrických vozů na úrovni odvětví. Rozhodnutí o zařazení 20 000 vozů Tesla je jednou z etap dvanáctiměsíčního plánu, který loni způsobil finanční zátěž ve výši 245 milionů dolarů. Při pohledu do budoucna Scherr potvrdil, že Hertz nakonec považuje elektromobily za součást svého budoucího směřování, a to i přes stávající neochotu zákazníků akceptovat tento přechod. Budoucí prodeje stávajících elektromobilů Tesla a akvizice novějších modelů elektromobilů budou do značné míry záviset na poptávce nájemních smluv a také na celkových podmínkách na trhu, upřesnil Scherr. “Společnost Hertz nakoupila více elektromobilů, než by v nejbližší době ospravedlňovala poptávka,” připustil a dodal: “Zabýváme se poskytováním snadného používání. Pokud někteří lidé považují elektromobily za obtížněji použitelné, ne tak pohodlné jako jiné vozy, dáváme lidem možnost volby.” Pokud jde o snižování nákladů, Scherr prozradil, že škrty budou celofiremní iniciativou, která bude zahrnovat snížení počtu zaměstnanců a důkladnou revizi firemních poboček. Ty pobočky, které nebudou splňovat ziskové cíle, mají šanci na uzavření. V tomto čtvrtletí byl na společnost Hertz vyvíjen tlak i v jiných oblastech. Pokles cen ojetých vozidel o 10 % vedl k jednotkovému znehodnocení vozového parku s benzinovým pohonem, a to z 282 USD za vozidlo měsíčně ve třetím čtvrtletí loňského roku na 350 USD za vozidlo měsíčně. Kromě toho se na ziscích společnosti projevilo zvýšení úrokových sazeb, kdy se úrokové náklady na flotilu vozidel Hertz zvýšily z 55 USD na vozidlo ve 4. čtvrtletí 2022 na 91 USD na vozidlo ve 4. čtvrtletí 2023. Na závěr výsledků za čtvrté čtvrtletí společnost Hertz vykázala tržby ve výši 2,18 miliardy dolarů. USD, což bylo v těsném souladu s očekáváním analytiků ve výši 2,16 mld. Vzhledem k několika problémům, kterým čelí, se však korporace bezprostředně zaměřuje na restrukturalizační strategie a opatření ke snižování nákladů.