Prémiové značky sportovního oblečení zažívají v Číně silný růst, protože se přímo zaměřují na své primární zákazníky, čímž dále ohrožují vedoucí značky na trhu Nike a Adidas. Trh se sportovním oblečením v Číně vzkvétá, což je dáno tím, že se zdraví a wellness stávají prioritou pro střední třídu v období po pandemii. Aktivity, jako je jóga, turistika a běhání, získaly na popularitě, což vyvolalo předpokládaný 7% růst na 59 miliard dolarů v letošním roce, který překonává nesportovní oděvy a obuv. Značky jako Lululemon a výrobci nikových tenisek On a Hoka využili tohoto trendu tím, že využívají influencery ze sociálních médií a marketing zaměřený na komunitu, na rozdíl od větších značek, které spoléhají na kampaně vedené celebritami. Vzhledem k tomu, že čínští spotřebitelé, zejména mileniálové a generace Z, zkoumají celosvětový trend zdraví a fitness, tíhnou k aspirativním značkám, jako jsou Lululemon a Arc’teryx, protože věří, že jsou vhodné pro jejich specifické aktivity. Prémiové značky se těší z tohoto nárůstu, přičemž Lululemon v prvním čtvrtletí vykázal v Číně 45% nárůst a do roku 2026 chce rozšířit počet svých prodejen na 220. Očekává se, že s tím, jak trh dozrává, z toho budou nejvíce těžit výklenkové kategorie a značky.
Prémiové značky sportovního oblečení zažívají v Číně silný růst, protože se přímo zaměřují na své primární zákazníky, čímž dále ohrožují vedoucí značky na trhu Nike a Adidas. Trh se sportovním oblečením v Číně vzkvétá, což je dáno tím, že se zdraví a wellness stávají prioritou pro střední třídu v období po pandemii. Aktivity, jako je jóga, turistika a běhání, získaly na popularitě, což vyvolalo předpokládaný 7% růst na 59 miliard dolarů v letošním roce, který překonává nesportovní oděvy a obuv. Značky jako Lululemon a výrobci nikových tenisek On a Hoka využili tohoto trendu tím, že využívají influencery ze sociálních médií a marketing zaměřený na komunitu, na rozdíl od větších značek, které spoléhají na kampaně vedené celebritami. Vzhledem k tomu, že čínští spotřebitelé, zejména mileniálové a generace Z, zkoumají celosvětový trend zdraví a fitness, tíhnou k aspirativním značkám, jako jsou Lululemon a Arc’teryx, protože věří, že jsou vhodné pro jejich specifické aktivity. Prémiové značky se těší z tohoto nárůstu, přičemž Lululemon v prvním čtvrtletí vykázal v Číně 45% nárůst a do roku 2026 chce rozšířit počet svých prodejen na 220. Očekává se, že s tím, jak trh dozrává, z toho budou nejvíce těžit výklenkové kategorie a značky.
Prémiové značky sportovního oblečení zažívají v Číně silný růst, protože se přímo zaměřují na své primární zákazníky, čímž dále ohrožují vedoucí značky na trhu Nike a Adidas. Trh se sportovním oblečením v Číně vzkvétá, což je dáno tím, že se zdraví a wellness stávají prioritou pro střední třídu v období po pandemii. Aktivity, jako je jóga, turistika a běhání, získaly na popularitě, což vyvolalo předpokládaný 7% růst na 59 miliard dolarů v letošním roce, který překonává nesportovní oděvy a obuv. Značky jako Lululemon a výrobci nikových tenisek On a Hoka využili tohoto trendu tím, že využívají influencery ze sociálních médií a marketing zaměřený na komunitu, na rozdíl od větších značek, které spoléhají na kampaně vedené celebritami. Vzhledem k tomu, že čínští spotřebitelé, zejména mileniálové a generace Z, zkoumají celosvětový trend zdraví a fitness, tíhnou k aspirativním značkám, jako jsou Lululemon a Arc’teryx, protože věří, že jsou vhodné pro jejich specifické aktivity. Prémiové značky se těší z tohoto nárůstu, přičemž Lululemon v prvním čtvrtletí vykázal v Číně 45% nárůst a do roku 2026 chce rozšířit počet svých prodejen na 220. Očekává se, že s tím, jak trh dozrává, z toho budou nejvíce těžit výklenkové kategorie a značky.
