Britský nápojový gigant Diageo zaznamenal od nástupu pandemie COVID-19 bezprecedentní pokles ročních tržeb. Společnost Diageo, vlastník populárních značek, jako jsou Smirnoff a Captain Morgan, zveřejnila 1,4% pokles čistých tržeb, které vykázala ve výši 20,3 miliardy USD, což bylo způsobeno především ohromujícím 21% poklesem tržeb z operací v Latinské Americe a Karibiku. Akcie společnosti kótované na londýnské burze následně v úterý klesly o 8 % po již tak výrazném 31% poklesu hodnoty v průběhu předchozích 12 měsíců. K výraznému poklesu došlo loni v listopadu po varování před ziskem, které distributor lihovin vydal. Generální ředitelka společnosti Diageo, Debra Crew, tlumočila, že hospodářský rok 2024 byl značně turbulentní jak pro subjekt, tak pro odvětví, ve kterém společnost působí, a to z důvodu “makroekonomické a geopolitické nestability”. Tyto turbulence byly dále umocněny znatelně slabšími výsledky zaznamenanými v Latinské Americe a Karibiku. Zhoršení ročních prodejních čísel společnosti Diageo vedlo k tomu, že společnost zaznamenala první pokles tržeb od roku 2020, přičemž její prodejní čísla v té době pocítila dopad celosvětové pandemie. Korporace začala fungovat v roce 1997 po fúzi společnosti Guinness Plc a výrobce lihovin Grand Metropolitan. Diageo plc (DEO) Zastavení tempa hospodářského růstu se projevilo útlumem spotřebitelské poptávky po nápojích, které nabízí obléhaná divize společnosti Diageo pro Latinskou Ameriku a Karibik, jež zajišťuje lví podíl příjmů společnosti prodejem lihovin, jako je whisky Buchanan’s a tequila Don Julio. Tyto nápoje se prodávají převážně ve dvou ekonomicky silných oblastech, a to v Brazílii a Mexiku. V Brazílii zaznamenala společnost Diageo nešťastný 18% propad tržeb, a to především v důsledku klesající poptávky po skotské whisky. Současně s tím poklesl prodej společnosti v Mexiku o ohromujících 30 % v důsledku poklesu prodeje skotské a tequily, protože zákazníci se přiklonili k místním alternativám, které jsou pro ně finančně výhodnější. Podle Victorie Scholar, vedoucí investičního oddělení společnosti Interactive Investor, vedl tlak spotřebitelů na životní náklady na trzích, jako je Latinská Amerika, k přechodu na levné, neznačkové náhražky oproti poměrně drahým nabídkám společnosti Diageo. Tato situace vedla k tomu, že tržby společnosti Diageo klesly poměrně výrazně více, než se očekávalo, což následně způsobilo, že zisk na akcii společnosti se snížil o 9 % na 173,2 centů oproti 181,3 centů, které předpovídali analytici oslovení společností. Diageo navíc vykázalo poměrně mírný 2,5% propad tržeb ze své největší severoamerické aktivity. Společnost tento výpadek přičítá opatrnému spotřebitelskému prostředí spolu s dopadem dočerpávání zásob v předchozím roce. Zdroj: Getty Images Navzdory poklesu tržeb londýnského subjektu došlo k určité úlevě díky nárůstu tržeb v divizích Evropa, Asie a Tichomoří a Afrika. Částečně k tomu přispěly rostoucí prodeje značky Guinness ve Velké Británii a Irsku. Prodej piva, který představuje 16 % celkových tržeb společnosti, se tak zvýšil o působivých 14 %, i když prodej lihovin, které představují 78 % celkových tržeb společnosti, klesl o skromná 4 %. V asijsko-pacifické divizi se prodeje společnosti Diageo zvýšily díky prudkému nárůstu prodeje skotské whisky v Indii a prudkému nárůstu prodeje čínských bílých lihovin, mezi které patří i Shui Jing Fang baijiu. K tomu došlo v sektoru Velké Číny. Při pohledu do budoucna společnost Diageo předpokládá, že spotřebitelské prostředí zůstane náročné, což ovlivní spotřebu prémiových alkoholických nápojů. Ekonomická nejistota a zvyšující se životní náklady mohou ovlivnit kupní sílu spotřebitelů a jejich ochotu utrácet za luxusní produkty, což by mohlo vést k nižším prodejům. Navíc Diageo očekává, že v roce 2025 její zisk bude snížen o 180 milionů dolarů kvůli nepříznivým kurzovým vlivům. Fluktuace měnových kurzů mohou negativně ovlivnit příjmy společnosti v různých regionech, kde působí, zejména pokud oslabí měny, ve kterých Diageo generuje tržby, vůči britské libře, ve které vykazuje své finanční výsledky. Tato kombinace makroekonomických faktorů a kurzových výkyvů představuje pro Diageo významné výzvy, které bude muset společnost překonat, aby si udržela svou pozici na trhu a zajistila růst v náročném globálním ekonomickém prostředí.