Podle přední analytičky společnosti Needham Laury Martinové má Amazon.com Inc. s poklesem akcií o 2,82 % “skrytý klenot” v hodnotě 46 miliard dolarů. Tento klenot se netýká populárního prodeje Amazon Prime Day ani Amazon Web Services, cloudové výpočetní služby společnosti. Místo toho se týká Twitche, platformy pro živé vysílání, která se používá především pro streamování videoher. Amazon, internetová maloobchodní velmoc, která generuje miliardy z prodeje zboží a zprostředkování špičkových projektů umělé inteligence, koupil Twitch v roce 2014 za přibližnou částku 970 milionů dolarů. V té době měla platforma příjmy ve výši přibližně 72 milionů dolarů. Rychle se posuneme do roku 2023 a tržby Twitche výrazně vzrostly a dosáhly hranice 3 miliard dolarů, což z něj činí skrytý klenot v portfoliu společnosti Amazon. Hlavní funkcí Twitch je umožnit uživatelům živé vysílání a sledování videoher v reálném čase. Uživatelé mohou sledovat své oblíbené streamery, kteří se účastní populárních her, jako je Elden Ring a Grand Theft Auto od Take-Two Interactive. V současné době je uznávána jako nejrozsáhlejší platforma pro streamování videoher, která s velkým náskokem překonává své konkurenty. Ve středu Martinová zvýšila cílovou cenu pro akcie Amazonu z 205 na 210 dolarů a ponechal rating Buy. Tato nová cílová cena je podmíněna potenciálním růstem vypočteným z hodnoty Twitch. Amazon.com, Inc. (AMZN) Akcie společnosti Amazon zaznamenaly ve středu pokles o 3,5 % a klesly na 186,30 USD v důsledku většího výprodeje v technologickém odvětví. Navzdory tomuto poklesu akcie společnosti zaznamenaly za rok nárůst hodnoty o 23 %. V souladu s novou cílovou cenou Martinové to naznačuje 6% nárůst oproti úterní uzavírací ceně akcií ve výši 193,02 USD. Proč však byla společnost Twitch označena za “skrytý klenot” v rozsáhlé nabídce Amazonu? Podle Martinové Twitch významně rozšiřuje záběr publika Amazonu a představuje alternativní inzerenty. Jedinečné demografické charakteristiky platformy a její přitažlivost pro specifické typy inzerentů by neměly být podceňovány. Statistiky týkající se demografických údajů o spotřebitelích Twitche, jak uvádí Martinová a podporuje je Twitch Advertising, ukazují, že 63 % uživatelů jsou muži a 73 % je mladších 34 let. To kontrastuje s uživatelskou základnou společnosti Amazon, která se skládá z 53 % z mužů, 47 % z žen a 45 % z uživatelů je mladších 34 let. Inzerenti specializující se na videohry a příslušenství – označovaní jako endemičtí inzerenti -, kteří si jako reklamní platformu zvolili Twitch, navíc často rozšiřují své služby i na Amazon. Martin poznamenává, že mnozí z těchto inzerentů by bez vlivu Twitche nebyli klienty Amazonu. Zdroj: Getty Images Platforma navíc poskytuje reklamní cestu pro značky, které mohou oslovit náročnou demografickou skupinu: mladé muže, z nichž mnozí se nezapojují do sledování tradiční televize. Twitch nabízí těmto značkám exkluzivní příležitost navázat s touto demografickou skupinou vysoce působivé kontakty. Prostřednictvím Twitch mohou značky efektivně využívat interaktivní prvky a živé vysílání, což jim umožňuje přímou komunikaci a budování vztahů se svými cílovými zákazníky. Tato interakce může zahrnovat sponzorství streamerů, produktové ukázky, a dokonce i integraci do samotného obsahu streamů. Díky těmto možnostem mohou značky vytvářet autentické a relevantní zkušenosti pro uživatele, což zvyšuje jejich zapojení a loajalitu. Jak Martinová zdůrazňuje, hodnota Amazonu přesahuje rámec odvětví elektronického obchodu. Tento technologický gigant má v rukou slibná teritoria – přičemž Twitch je pozoruhodnou proklamací tohoto tvrzení -, což z něj činí společnost zajímavou ve stále digitálnějším světě. Vzhledem k tomu, že Twitch nadále rozšiřuje svůj demografický dosah a velí zájmu jedinečných inzerentů, těží z tohoto významného růstu také společnost Amazon. Závěrem lze říci, že tento “skrytý klenot” již nelze považovat za skrytý. Je zářným důkazem širších úspěchů a dalekosáhlých dopadů, které má Amazon ve svých rukou, a slibuje další růst a zdokonalování v rámci technologického průmyslu. Perspektivní pohled na akcie společnosti Amazon, který Twitch poskytuje, představuje nečekanou, ale velmi vítanou perspektivu pro potenciální investory do ducha živého vysílání a herního průmyslu.