Tento mediální gigant vykázal výrazný růst jak v oblasti celosvětového předplatného, tak v rozvíjejícím se reklamním sektoru. V daném období zaznamenal streamer 34% nárůst počtu členů podporovaných reklamou oproti stejnému čtvrtletí předchozího roku. Vzhledem k tomu, že ziskovost ze streamování se stává pro mediální společnosti stále důležitějším aspektem životaschopnosti, reklama se stává robustním modelem pro posílení nebo aktualizaci zisků.

Cílená strategie Netflixu, která zahrnuje snahu o rozšíření předplatného na ekonomičtější, reklamou podporované úrovni a potírání sdílení hesel, významně přispěla ke stálému růstu akcií společnosti v posledních čtvrtletích. Při hodnocení výkonnosti Netflixu za období, které skončilo 30. června, v návaznosti na předpovědi Wall Street zjišťujeme,

Zisk na akcii: 4,88 USD oproti 4,74 USD na akcii, které očekává LSEG

Tržby: 9,56 miliardy USD oproti 9,53 miliardy USD očekávaným LSEG

Celkový počet členů: 277,65 milionu celosvětově placených členů vs. 274,4 milionu očekávaných členů podle StreetAccount.

Netflix, Inc. (NFLX)

V porovnání se stejným čtvrtletím předchozího roku zaznamenaly tržby 17% nárůst ve výši 9,6 miliardy USD, k čemuž přispěl především nárůst průměrného počtu placených členství. Společnost Netflix aktualizovala své očekávání celoročního růstu vykazovaných příjmů a nyní předpokládá tempo růstu ve výši 14 % až 15 % oproti dřívějšímu výhledu 13 % až 15 %.

Dále společnost vykázala čistý zisk ve výši 2,15 miliardy USD, tj. 4,88 USD na akcii, což znamená nárůst oproti 1,49 miliardy USD, tj. 3,29 USD na akcii, ve druhém čtvrtletí roku 2023. Oproti loňskému roku došlo k 16,5% nárůstu celosvětového počtu placených členství, čímž se celkový počet zvýšil na 278 milionů. Bude to jedna z posledních aktualizací, které Netflix zveřejňuje ohledně počtu svých členů. Od minulého čtvrtletí upozorňovala investory, že od roku 2025 hodlá přestat sdílet čtvrtletní počty členů nebo průměrné příjmy na uživatele. Společnost artikuluje, že se “zaměřuje na příjmy a provozní marži jako naše hlavní finanční ukazatele – a na zapojení (tj. strávený čas) jako náš nejlepší ukazatel spokojenosti zákazníků”.

V důsledku zpomalení růstu počtu předplatitelů v roce 2022 se společnost Netflix začala soustředit na různá obchodní schémata, která mají podpořit růst jejích příjmů. Zdůrazňujíc tento posun, společnost Netflix v květnu prohlásila, že zahájí provoz vlastní reklamní platformy a nebude si již pro tento účel ponechávat společnost Microsoft jako technologického partnera. Společnost začala na příští tři roky uvádět živé sportovní přenosy, například zápasy NFL na Štědrý den, což je iniciativa, která by měla streamovacímu operátorovi přinést větší příjmy z reklamy. Spoluředitel Netflixu Ted Sarandos se k těmto událostem vyjádřil během čtvrtečního hovoru k výsledkům hospodaření: “Jsme v živém vysílání [TV], protože naši členové ho milují a přináší jim spoustu zapojení a spoustu vzrušení… a dobré je, že inzerenti ho mají rádi přesně ze stejného důvodu.”

V poslední době se Netflix postupně pouští do živého obsahu ještě před dohodou s NFL, přičemž Sarandos zdůraznil, že se společnost zaměřuje na “exkluzivní živou zábavu”. Přesto však původní pořady, jako je “Bridgerton” a “Baby Reindeer”, zůstávají klíčovými tahouny angažovanosti na platformě. Ve čtvrtek společnost uvedla, že její levnější, reklamou podporovaná úroveň nabírá na síle mezi její základnou a registruje více než 45 % registrací tam, kde je tato možnost pro předplatitele otevřená.

Netflix poznamenává, že oblast podporovaná reklamou je stále v počátcích, a nepředpokládá, že by příjmy z reklamy byly “hlavním motorem růstu našich příjmů v roce 2024 nebo 2025”. Další poznatky ze zprávy o příjmech společnosti zdůrazňují, že společnost v současné době roste rychleji, než dokáže zpeněžit svůj rostoucí reklamní inventář, což naznačuje, že poptávka inzerentů převyšuje schopnost společnosti ji uspokojit.

Spoluvýkonný ředitel společnosti Netflix Greg Peters se ve čtvrtečním hovoru k výsledkům hospodaření podělil o to, že se Netflix dosud soustředil na rozšiřování základny předplatitelů podporovaných reklamou. Vzhledem k tomu, že společnost je na dobré cestě k dosažení svých cílů pro počet předplatitelů do roku 2025, přesouvá nyní svou pozornost na zpeněžení svých reklamních zásob. Peters prozradil, že s tím, jak společnost posiluje své reklamní operace, nabízí “inzerentům efektivnější způsoby nákupu … což je velký bod zpětné vazby, kterou jsme slyšeli od inzerentů”. Netflix věří, že je na dobré cestě “dosáhnout v příštím roce kritického rozsahu reklamních předplatitelů pro naše inzerenty”, což mu umožní dále rozšiřovat své reklamní členství v roce 2026 a dále.