Analytici společnosti Piper Sandler oznámili, že kontroly odběratelů reklamy byly pozitivní již šesté čtvrtletí po sobě a překonaly očekávání. Digitální výdaje v prvním čtvrtletí roku 2024 meziročně vzrostly o 8,4 %, což překonalo očekávání nákupčích reklamy přibližně o 70 bazických bodů. Přestože ve druhém čtvrtletí bylo překonání očekávání o 290 bazických bodů nižší než v prvním čtvrtletí, stále překonalo očekávání předchozího čtvrtletí o 40 bazických bodů.
Pokud jde o výhled do roku 2024, nákupčí reklamy předpovídají pro fiskální rok přibližně 8,4% růst digitálních služeb, což je o 110 bazických bodů méně než jejich předchozí odhad z března. Analytici také zaznamenali mírné oslabení ekonomiky ve srovnání se situací před třemi měsíci, přičemž některé vertikální sektory, jako například automobilový a finanční, se potýkají s oživením a nadcházející volby vytvářejí určitou nejistotu.
Společnosti Amazon, Snapchat a Pinterest překonaly odhady pro druhé čtvrtletí roku 2024 o více než 300 bazických bodů. Růst společnosti TikTok však nedosáhl předchozích hodnot. Společnost Amazon byla pochválena zejména za využití dat prostřednictvím svého Amazon Media Cloud, přičemž anonymizovaná data kvůli svým výhodám poskytovaly dokonce i společnosti Google a Meta.
Výdaje společnosti Google ve druhém čtvrtletí meziročně vzrostly o 6,2 %, a to především díky službě YouTube. Analytici vyzdvihli uvedení nových produktů s umělou inteligencí společnosti Google powered by Gemini, které zlepšují optimalizaci reklamních kreativ a jejich umístění. Navzdory obavám z narušení chatbotů je podle analytiků realizace společnosti Google s využitím AI působivá.
Mezitím byl růst publika Snapchatu slabší a výsledky TikToku za druhé čtvrtletí 2024 výrazně zaostaly za očekáváním.
