února, a zdá se, že jen máloco může bránit dalšímu postupu tohoto giganta v oblasti rychlého občerstvení. Tato prognóza se objevuje navzdory roku, který byl poznamenán omezováním spotřebitelských rozpočtů, rostoucími náklady a zdravotními obavami ohledně léků na hubnutí, které hluboce ovlivnily odvětví rychlého občerstvení. Přesto McDonald’s, proslulý svým Big Macem, nadále prosperuje díky zákazníkům, kteří mají stálou chuť na hodnotná jídla.

Prognózy předpovídají 7% nárůst upraveného zisku na akcii, který by měl dosáhnout 2,82 USD, zatímco tržby by měly vzrůst o 9 % a dosáhnout 6,5 miliardy USD. Zdá se, že i bouře vyvolaná rostoucí oblibou GLP-1 – léků na hubnutí – ustává. Generální ředitel společnosti McDonald’s Chris Kempczinski v nedávném rozhovoru pro Yahoo Finance nabídl uklidnění a uvedl, že společnost zatím nepocítila žádný dopad GLP-1.

Analytici zůstávají ohledně schopnosti společnosti McDonald’s Corporation (MCD) vypořádat se se všemi problémy optimističtí. Nick Setyan, analytik společnosti Wedbush, se v poznámce pro klienty vyjádřil, že je “těžké si představit, že by McDonald’s ‘nevyhrál’ v jakémkoli spotřebitelském prostředí”. V nejbližší době Setyan předpokládá pokračující růst tržeb ve stejných prodejnách, který bude podpořen úpravami cen menu a inovacemi, věrnostními programy, účinnými marketingovými strategiemi a provozní realizací a efektivitou.

V souladu s tím Andy Barish ze společnosti Jefferies podpořil akcie jako nejlepší volbu v roce 2024, přičemž McDonald’s označil za “nejlepší defenzivní a ofenzivní hru v restauracích” a ocenil její “odolnost v nejistém nebo slabém makro prostředí”. Barish předpokládá rozšířenou investiční strategii McDonald’s v oblasti digitálních řešení, rozvozu, drive-thru a drůbežích produktů. Přestože se akcie McDonald’s v uplynulém roce vyvíjely s mírným 7% nárůstem pod 20% ziskem indexu S&P 500, zůstávají odolné.

Průzkum Placer.ai odhaluje počínající známky oživení v segmentu snídaňových jídelen s tím, jak se zaměstnanci postupně vracejí do kanceláří. V roce 2023 tvořily návštěvy obchodů v době snídaně – od 7 do 10 hodin dopoledne středoevropského času – 16,7 %, což je nárůst oproti 15,9 % v roce 2022. Navzdory tomuto nárůstu jsou tyto údaje nižší než v roce 2019, kdy se 18 % návštěv uskutečnilo během snídaňových hodin. Jon Tower, analytik společnosti Citi, spekuluje, že snídaně budou i nadále představovat výzvu pro celý sektor. I přes tyto překážky považuje Tower digitální iniciativy a velký rozsah společnosti McDonald’s za “klíčovou výhodu”. V rozhovoru pro Yahoo Finance Live chválí McDonald’s za úspěch, zejména v posledních třech letech, při efektivním zavádění mobilního objednávkového a věrnostního programu v USA.

Větší využívání mobilní aplikace společnosti má usnadnit lepší sběr dat a následně nabídnout diferencovaný pohled na zákazníky a jejich chování, dodává Tower. Ve třetím čtvrtletí dosáhly celosystémové digitální tržby na šesti nejvýznamnějších trzích společnosti McDonald’s, včetně tržeb uskutečněných prostřednictvím aplikace, rozvozu nebo na stánku, celkem 9 miliard USD, což představuje 40 % celkových tržeb. To je výrazný nárůst oproti druhému čtvrtletí, kdy bylo vykázáno 8 miliard dolarů digitálních tržeb.

Podtržením těchto povzbudivých signálů Barish předpovídá společnosti McDonald’s novou vlnu růstu, přičemž do roku 2027 plánuje rozšířit počet restaurací ze 41 000 na 50 000. Cílem je “lépe zachytit rostoucí poptávku, kterou společnost McDonald’s zaznamenává po celém světě”. Dokonce i tváří v tvář možným obavám o ziskovost mezi franšízanty restaurací rychlého občerstvení Barish předpokládá, že tyto problémy odezní. Vyhlídky na budoucí snížení úrokových sazeb by podle Barishe mohly investorům pomoci “lépe ocenit” ambiciózní plán růstu společnosti McDonald’s.

Kromě toho může McDonald’s brzy přidat do svého portfolia další franšízu – CosMc. CosMc je navržen pouze jako koncept drive-thru a má se vypořádat s odpolední krizí tím, že bude nabízet nápoje na míru a sladké i slané pochoutky. Pilotní provozovna o rozloze přibližně 2 800 metrů čtverečních oproti typickým 4 000 až 4 500 metrům čtverečním restaurace McDonald’s zahájila provoz 7. prosince v Bolingbrooku ve státě Illinois a dalších devět poboček se má letos otevřít v Texasu.

První údaje ze společnosti Placer.ai naznačují, že pilotní provozovna CosMc přináší slibné výsledky. Podle vedoucího analytického výzkumu společnosti Placer.ai R. J. Hottovyho zaznamenal CosMc “více než dvojnásobný počet návštěv, než jaký zaznamenal typický McDonald’s v celém řetězci během prosince 2023… a více než trojnásobný počet návštěv na čtvereční stopu”. Hottovy se domnívá, že tato čísla mohla být potenciálně “mnohem vyšší” za předpokladu dostatečné kapacity k “uspokojení ohromné poptávky”. Nový koncept také přitahuje mladší publikum převážně ve věku 18 až 34 let, což pro McDonald’s znamená další vítězství.

Díky svým inovativním strategiím a odhodlané trajektorii růstu společnost McDonald’s nadále prokazuje odolnost a přizpůsobivost na neustále se vyvíjejícím trhu. Obrovský rozsah společnosti, stále aktuální hodnotná jídla, digitální pokrok a věrnostní programy pro zákazníky spolu se strategickým plánováním růstu a čerstvými iniciativami, jako je CosMc, svědčí o jejím neochvějném odhodlání plnit a překonávat měnící se požadavky zákazníků. Vzhledem k řadě příznivých signálů růstu se vyhlídky společnosti McDonald’s do budoucna zdají být rozhodně povzbudivé a živé.