Ve své podstatě je marketing formou vyprávění příběhů. Pokud se značkám nedaří vytvářet přesvědčivé příběhy, pak je těžké najít u spotřebitelů odezvu.

Jednou ze společností, která se nespoléhá na vydatnou reklamu, je Tesla Inc. (TSLA). Navzdory silné konkurenci má Tesla jednu věc, kterou žádný z jejích konkurentů nemá. A ne, nemluvím o sofistikovanější technologii nebo spoustě duševního vlastnictví (IP).

Mluvím o upřímném generálním řediteli společnosti, Elonu Muskovi. Jen velmi málo vedoucích představitelů ve světě podnikání má takový vliv jako Musk. Bez ohledu na kontext se zdá, že svět naslouchá téměř pokaždé, když Musk otevře ústa.

Nedávno Musk vyslovil myšlenku, že Tesla má před sebou příležitost v hodnotě 200 bilionů dolarů zvanou Optimus. A co je na tom nejlepší? Nemá nic společného s hlavním oborem podnikání společnosti v oblasti elektromobilů.

Pojďme se do Muskových poznámek ponořit a prozkoumat, nakolik je tato příležitost reálná.

Co je Tesla Optimus?

Většina lidí zná společnost Tesla především díky jejím elektromobilům, které přinesly revoluci v automobilovém průmyslu, ale mnozí si neuvědomují, že Tesla má také ambiciózní plány v oblasti umělé inteligence (AI). Jedním z nejvýznamnějších projektů společnosti v této oblasti je vývoj humanoidních robotů, nazývaných Optimus. Tyto roboty Tesla trénuje pomocí pokročilého strojového učení, což jim umožňuje vykonávat různé základní úkoly, které by jinak vykonávali lidé. Cílem Tesly je vytvořit roboty, kteří budou nejen schopni pracovat v průmyslových odvětvích, ale také v běžném životě, čímž by mohli zcela změnit způsob, jakým přemýšlíme o automatizaci a produktivitě. Tento projekt představuje další krok v ambiciózním plánu Tesly, jak využít technologii AI k inovacím, které mají potenciál změnit celý průmysl, podobně jako to již udělala v případě elektromobilů.

Vize je taková, že roboti Optimus se stanou dostatečně šikovnými, aby doplnili lidské pracovníky v továrnách společnosti Tesla.

Trh v hodnotě 200 bilionů dolarů?

Během hovoru k výsledkům společnosti Tesla za druhé čtvrtletí Musk zdvojnásobil svůj býčí výhled pro Optimus, když prohlásil: „Jak už jsem řekl dříve, myslím, že Optimus bude cennější než všechno ostatní dohromady.“

Pointa

Ačkoli Muskovy komentáře mohou vzbudit určité nadšení, je třeba si zde uvědomit několik důležitých výhrad.

Za prvé, Tesla není zdaleka jedinou společností, která se zabývá humanoidní robotikou. Jedním z největších konkurentů společnosti Tesla v této oblasti je Figure AI, start-up podporovaný společnostmi Nvidia, Intel a Microsoft.

Podle svých webových stránek si Figure AI představuje budoucnost, v níž budou humanoidní roboti plně integrováni do společnosti a budou hrát významnou roli v logistice, skladování, maloobchodě, a dokonce i v péči o seniory. Figure AI odhaduje, že narušení manuální práce ve velkém měřítku by mohlo představovat trh v hodnotě 42 bilionů dolarů.

Kromě společností Optimus a Figure AI patří mezi další významné hráče v oblasti humanoidní robotiky společnosti Boston Dynamics, 1X a řada čínských start-upů. Vzhledem k této úrovni pozornosti není zcela překvapivé, že společnost Goldman Sachs označuje humanoidní robotiku za trh v hodnotě 38 miliard dolarů jen do příštího desetiletí.

Tesla Inc. (TSLA)

Druhým bodem, který si investoři musí uvědomit, je, že celkový adresovatelný trh humanoidní robotiky se pohybuje v rozmezí od desítek miliard až po stovky bilionů. Ačkoli časový rámec pro škálu Optimus na 10 miliard jednotek nebyl odhalen, myslím, že mít více humanoidních robotů než lidí na Zemi je docela odvážná myšlenka.

Investoři by se však neměli příliš zabývat konkrétními údaji v prognóze. Vzhledem k tomu, že komercializace Optima je naplánována až za dva roky, investoři se možná dříve než později dozvědí, jak začne vypadat poptávka.

Zatím je příliš brzy na to, aby se dalo říci, zda budou humanoidní roboti úspěšní a zda se Optimus stane lídrem v této oblasti. Ale stejně jako u ostatních produktů společnosti Tesla odvedl Musk hvězdnou práci v marketingu příležitostí kolem Optimusu a nadchl investory pro cestu, která je před nimi.