Finanční výsledky společnosti Meta Platforms (META) za poslední čtvrtletí výrazně překonaly předpovědi Wall Street a zvýšily zisk i tržby, což vyvolalo zájem investorů. I přes tyto pozitivní ukazatele však ceny akcií v reakci na zprávu o výsledcích poklesly o 3 %. Důvodem této smíšené reakce je složitá dynamika společnosti Meta a její pokračující boj o rovnováhu mezi prestižním odkazem lídra v oblasti online reklamy a ambiciózními, nákladnými a zatím neprověřenými snahami ve světě umělé inteligence (AI). Pozoruhodným trendem zjištěným v údajích za poslední čtvrtletí je zpomalující se tempo růstu příjmů společnosti Meta z reklamy. Reklamní zvyklosti, jakožto základní kámen obchodního modelu společnosti, jsou pozorovateli trhu bedlivě sledovány. Nejnovější údaje se projevují 19% meziročním nárůstem příjmů za 3. čtvrtletí. To naznačuje pokles oproti rychlejšímu růstu v předchozích čtvrtletích, kdy příjmy z reklamy v první polovině roku 2024 zaznamenaly impozantní 24% růst. Indikace pro čtvrté čtvrtletí naznačují, že zpomalení se projeví v růstu na úrovni středních desítek procent. Zdroj: Getty Images Klíčovým faktorem tohoto růstu příjmů z reklamy byla schopnost společnosti Meta zpeněžit svou rozsáhlou uživatelskou základnu. Počet “denně aktivních lidí” společnosti Meta, tedy uživatelů, kteří se v průměru denně zapojí alespoň do jedné z jejích aplikací, vzrostl o 5 % ročně. S růstem uživatelské základny si každý uživatel zobrazil v průměru o 2 % více reklam, a to vše při 11% nárůstu ceny za reklamu v důsledku silné poptávky. V konečném důsledku každý uživatel generoval společnosti o 12 % vyšší příjmy z reklamy. Finanční výsledky společnosti Meta se však netýkají pouze růstu příjmů z reklamy. Významná investiční aktivita do nových technologií upozornila na kapitálové výdaje společnosti Meta a na provozní ztráty v její pokročilé technologické jednotce Meta’s Reality Labs. Tato divize je zodpovědná za virtuální realitu, rozšířenou realitu a vývoj produktů Metaverse. Kapitálové výdaje společnosti Meta za třetí čtvrtletí odrážejí odhodlanou investiční strategii a dosáhly 9,2 miliardy USD, což představuje meziroční nárůst o 36 %. Od počátku roku jsou tak kapitálové výdaje o 21 % vyšší než loni, což naznačuje zrychlující se tempo investic. Společnost Meta doporučila investorům, aby v roce 2025 očekávali další nárůst kapitálových výdajů. Tento pokračující finanční závazek lze vysledovat v souvislosti s rozvojem infrastrukturních prvků, jako jsou datová centra umělé inteligence. Divize Reality Labs však vrhá na finanční výsledky společnosti Meta jiný stín – silné investice zatím nepřinášejí návratnost. Ve třetím čtvrtletí vykázala tato jednotka provozní ztrátu ve výši 4,4 miliardy dolarů, přičemž dosáhla příjmů ve výši 270 milionů dolarů. Tyto ztráty překonaly loňský rok, a to o 18 %. I přes současnou finanční nerovnováhu trvá společnost Meta na svém závazku vůči Reality Labs jako na strategické dlouhodobé prioritě. Její finanční ředitelka Susan Li během hovoru k výsledkům společnosti uvedla, že značné investice budou přetrvávat, protože společnost postupuje v rámci své produktové roadmapy. Na pozadí těchto značných výdajů získává projekt umělé inteligence společnosti Meta mezi uživateli stále větší oblibu, ačkoli monetizace zůstává v nedohlednu. Mnoho kapitálových výdajů směřovalo do vývoje asistenta AI společnosti Meta, který je integrován do všech platforem společnosti Meta, včetně chytrých brýlí vyráběných ve spolupráci s firmou Ray-Ban. Tyto brýle však také tvoří část velkých provozních ztrát společnosti Reality Labs. Zdroj: Getty Images Přestože Meta AI zatím negeneruje zisk, zapojení uživatelů trvale roste. Jak bylo oznámeno v rámci hovoru k výsledkům, Meta AI se nyní může pochlubit více než 500 miliony aktivních uživatelů měsíčně, přičemž koncem srpna jich bylo 400 milionů. Jak a kdy se tito uživatelé promítnou do příjmů, je pro investory naléhavou otázkou. Na otázku ohledně potenciálu reklamy v chatbotu Meta AI finanční ředitelka Li zdůraznila trpělivost a uvedla, že v současné době se soustředí na zlepšování uživatelského zážitku a monetizace bude následovat. Nicméně vzhledem k tomu, že Meta nadále zvyšuje výdaje na tyto plány, trpělivost investorů by mohla být testována, pokud by zisky zůstaly vzdálené. Celkově poslední čtvrtletní zpráva společnosti Meta osvětluje křehkou rovnováhu ve společnosti. Proti silnému rekordu v růstu příjmů z reklamy stojí zrychlující se výdaje a poněkud neprověřené podniky ve světě umělé inteligence a metaverza. Navzdory těmto nejistotám zůstává Meta odhodlána plnit své dlouhodobé strategické plány. Pro investory však tyto faktory osvětlují složitý a neustále se vyvíjející obraz dlouhodobé ziskovosti společnosti Meta.