Společnost Warner Bros. Discovery oznámila, že její streamovací platforma Max dosáhla ve třetím čtvrtletí rekordního nárůstu o 7,2 milionu nových předplatitelů, což je dosud největší přírůstek od spuštění této platformy. S tímto nárůstem má platforma Max k 30. září celosvětově již 110,5 milionu předplatitelů, což naznačuje úspěšnost strategie mezinárodní expanze, která byla zahájena na počátku roku 2024. Růst počtu předplatitelů platformy Max je významným krokem pro Warner Bros. Discovery, protože její tradiční televizní sítě čelí výzvám spojeným s klesajícím počtem kabelových předplatitelů a slabým trhem reklamy. Pro Warner Bros. Discovery je úspěch v oblasti streamování světlým bodem, zejména vzhledem k tomu, že tradiční televizní vysílání se potýká s tlakem. Minulý kvartál přinesl společnosti nečekanou výzvu ve formě odpisu ve výši 9,1 miliardy dolarů, který byl způsoben poklesem tržní hodnoty jejích televizních sítí. Tento vývoj podtrhuje význam rostoucího příjmu ze streamování pro budoucnost společnosti. Ve čtvrtek, spolu s oznámením rekordního nárůstu předplatitelů, zveřejnila Warner Bros. Discovery také hospodářské výsledky za třetí čtvrtletí, které ukázaly pokles tržeb o 4 % na 9,62 miliardy dolarů v meziročním srovnání. Zdroj: Getty Images Navzdory poklesu tržeb se však společnosti podařilo dosáhnout zisku 135 milionů dolarů, což odpovídá 5 centům na akcii. To představuje výrazný obrat oproti ztrátě 417 milionů dolarů (17 centů na akcii), kterou společnost zaznamenala ve stejném období předchozího roku. Tento nárůst zisku naznačuje zlepšení finanční pozice společnosti, která si dokázala udržet stabilitu i přes výzvy v oblasti tradičních televizních sítí a pokles příjmů z reklamy. Segment televizních sítí společnosti Warner Bros. Discovery vykázal meziroční nárůst tržeb o 3 % na 5,01 miliardy dolarů, což bylo dosaženo i přes pokles příjmů z distribuce a reklamy. Na druhou stranu segment studií zaznamenal pokles tržeb o 17 % na 2,68 miliardy dolarů. Výrazný propad tržeb v oblasti kinematografie, který činil až 40 %, byl částečně způsoben nižšími kasovními příjmy z filmů, jako je „Beetlejuice Beetlejuice“ a „Twisters“, což se nedalo srovnat s úspěchem loňského hitu „Barbie“. Tento pokles příjmů v oblasti filmové produkce podtrhuje důležitost úspěchu streamovací platformy Max, která společnosti přináší nové zdroje příjmů. V oblasti streamování vykázala společnost růst tržeb o 8 % na 2,63 miliardy dolarů, což je výsledkem nárůstu počtu předplatitelů, vyšších příjmů z reklamy a celosvětového zvýšení průměrného příjmu na uživatele. Upravený zisk EBITDA (před úroky, zdaněním, odpisy a amortizací) v segmentu streamování dosáhl 289 milionů dolarů, což představuje nárůst o 178 milionů dolarů oproti loňskému roku. Tento úspěch v oblasti streamování je obzvláště významný, protože Wall Street se stále více zaměřuje na ziskovost streamovacích platforem, přičemž růst počtu předplatitelů začíná být vnímán jako sekundární. Warner Bros. Discovery není jedinou společností, která v tomto čtvrtletí zaznamenala nárůst počtu předplatitelů svých streamovacích služeb. Například konkurenční Netflix oznámil, že ve stejném období získal 5,1 milionu nových předplatitelů, a to zejména díky svému reklamou podporovanému tarifu, který překonal očekávání analytiků. Celkem má nyní Netflix impozantních 282,7 milionu předplatitelů. Netflix však plánuje od roku 2025 přestat zveřejňovat počty předplatitelů a místo toho se zaměří na vykazování tržeb a dalších finančních ukazatelů, což reflektuje změnu strategie směrem k většímu důrazu na finanční stabilitu a ziskovost. Warner Bros. Discovery, Inc. (WBD) Další streamovací služba, Peacock od společnosti Comcast, získala ve třetím čtvrtletí 3 miliony nových předplatitelů, čemuž napomohly letní olympijské hry v Paříži. Celkový počet předplatitelů Peacocku tak dosáhl 36 milionů. Společnost Disney pak v srpnu oznámila, že její platforma Disney+ Core zaznamenala nárůst o 1 % na 118,3 milionu předplatitelů, a to i přes pokles v některých zahraničních regionech. Hulu, další streamovací služba vlastněná Disneym, si polepšila o 2 % na 51,1 milionu předplatitelů. Paramount Global, další konkurent na trhu streamování, se ve třetím čtvrtletí dokonce přehoupl do nečekaného zisku, ačkoliv Paramount+ zaznamenal pokles předplatitelů o 2,8 milionu na 68 milionů. Tento pokles byl částečně způsoben ukončením spolupráce s korejskými partnery. Tento vývoj ukazuje, že i když streamingové služby zažívají růst, některé společnosti se potýkají s výzvami, jako jsou geopolitické faktory a změny v mezinárodních strategiích. Warner Bros. Discovery se nadále snaží expandovat a posilovat svou pozici na poli streamování. Rostoucí popularita platformy Max a její přírůstek předplatitelů jsou pozitivními signály, které ukazují, že strategie společnosti v oblasti obsahu a mezinárodní expanze funguje. Tato čísla naznačují, že streamování může být klíčovou složkou budoucího růstu Warner Bros. Discovery a že se společnosti daří postupně přizpůsobovat změnám v mediálním prostředí.