Gigant elektronického obchodování Alibaba oznámil rozhodnutí prodat síť obchodních domů Intime textilní a oděvní společnosti Youngor Group. Tento krok vyvolal mezi investory smíšené reakce, což se projevilo poklesem akcií Alibaba na hongkongské burze o 1,1 %. Celková hodnota transakce dosahuje přibližně 1,02 miliardy dolarů a odráží strategii společnosti zaměřit se na oblasti s vyšším růstovým potenciálem, jako jsou elektronický obchod a cloud computing. Rozhodnutí prodat Intime přichází v době, kdy čínští spotřebitelé omezují své výdaje, což má negativní dopad na výkonnost tradičního maloobchodu. Kromě toho čelí Alibaba rostoucí konkurenci ze strany společností, jako je Pinduoduo, která agresivně snižuje ceny a získává podíl na trhu. V takovém prostředí se prodej fyzických obchodů jeví jako logický krok, ale přichází za cenu značné finanční ztráty. Alibaba odhaduje, že tato transakce povede ke ztrátě 1,3 miliardy dolarů, což téměř odpovídá jejímu upravenému zisku za poslední čtvrtletí ve výši 1,4 miliardy dolarů. Společnost Intime, kterou Alibaba (BABA) koupila v roce 2017 za 2,6 miliardy dolarů, měla být původně klíčovou součástí strategie rozšíření maloobchodního podnikání. Odprodej této sítě ukazuje na změnu priorit, která přichází v době pokračujícího oslabení čínského maloobchodu. Ekonomická data zveřejněná v pondělí naznačují zpomalující růst maloobchodních tržeb, který se v listopadu zvýšil pouze o 3 %, což je pokles oproti říjnovému růstu o 4,8 %. Tyto údaje reflektují nejistotu spotřebitelů a slabé tempo hospodářského oživení v Číně. Akcie Alibaba kótované na amerických burzách rovněž reagovaly negativně. Po pondělním poklesu o 2 % ztratily v úterý dalších 0,2 %. Výkonnost akcií této technologické společnosti je ve srovnání s širšími tržními indexy slabší. Hongkongské akcie Alibaba vzrostly od začátku roku o 10,3 %, zatímco americké depozitní poukázky si připsaly 11 %. To však zaostává za 16% růstem hongkongského indexu Hang Seng i silným 27% ziskem indexu S&P 500. Prodej Intime však není jen důsledkem slabých maloobchodních výsledků nebo změny strategie. Tradiční maloobchodní prodejny v Číně se potýkají s dlouhodobými problémy, které pandemie ještě zhoršila. Spotřebitelé stále více přecházejí na digitální nákupy, zatímco fyzické obchody ztrácejí na významu. I přes snahu čínské vlády o ekonomické stimuly zůstává maloobchod pod tlakem. Alibaba nyní sází na růst v sektorech s vyšší marží. Její cloudová divize, která již tvoří významnou část příjmů společnosti, je klíčovým pilířem budoucí strategie. Podobně i elektronický obchod zůstává základním kamenem jejího podnikání, a to navzdory rostoucí konkurenci. Firmy jako Pinduoduo a dceřiné společnosti Temu vynakládají značné prostředky na akvizici nových zákazníků prostřednictvím agresivních cenových strategií, což nutí Alibabu investovat do vlastního růstu a inovací. Prodej Intime však neznamená konec výzev pro Alibabu. Společnost se musí vypořádat s pokračujícími obavami investorů, zda její změna strategie přinese kýžené výsledky. Přechod na digitální platformy a cloud computing je logickým krokem v současném maloobchodním prostředí, ale finanční ztráty spojené s touto transformací mohou krátkodobě zatížit její výsledky. Skeptická nálada investorů po oznámení transakce ukazuje, že trh vyžaduje přesvědčivé důkazy o úspěšnosti tohoto přístupu. Zdroj: Getty Images Rozhodnutí opustit tradiční maloobchodní prodejny také vyvolává širší otázky ohledně budoucnosti fyzického nakupování. Jak se technologie stále více prosazuje ve všech aspektech spotřebitelského chování, společnosti jako Alibaba jsou nuceny přizpůsobovat své obchodní modely. To, co se nyní jeví jako ztráta, by se mohlo v budoucnu ukázat jako strategická výhra, pokud se Alibaba podaří plně využít potenciálu digitální transformace. Prozatím však zůstává otázkou, zda investoři tuto změnu ocení. Reakce trhu na oznámení o prodeji Intime naznačuje, že důvěra není vysoká. Alibaba stojí na rozcestí a její schopnost prosadit se v sektorech elektronického obchodu a cloud computingu bude klíčová pro obnovu důvěry investorů a dosažení dlouhodobého růstu. V každém případě však tento krok symbolizuje konec jedné éry pro Alibabu a zdůrazňuje dynamiku měnícího se maloobchodního prostředí. Budoucnost společnosti teď závisí na tom, jak dobře dokáže čelit výzvám digitálního věku a přizpůsobit se novým podmínkám.