Známá značka sportovního oblečení se v poslední době potýká s řadou problémů, z nichž některé přímo souvisejí s širšími tržními trendy.

Uprostřed rostoucích životních nákladů a postpandemického nárůstu inflace, který začal v roce 2022, zaznamenala poptávka spotřebitelů po nepotřebném zboží, jako jsou tenisky, výrazný pokles. Tento jev není ojedinělý u společnosti Nike; s podobnými problémy se potýká několik podniků prodávajících nepotřebné zboží. Potíže společnosti Nike však umocňuje několik specifických problémů společnosti.

Kdysi velmi žádané ikonické lifestylové boty Nike, jako jsou Dunks a Air Jordan 1, se staly zcela běžnými, což snížilo jejich jedinečnou přitažlivost. Kromě toho se zintenzivnila stále silnější konkurence ze strany nově vznikajících značek, jako jsou Hoka a On, které představují alternativu k dlouholetým rivalům společnosti Nike, jako je Adidas.

Podle slov jednoho z analytiků v tomto odvětví se zdá, že mezi spotřebiteli zavládla jakási “únava z retro Jordan”. Mezi další úskalí značky patří soudní spory, které by mohly odradit její nadšené publikum, jež si tenisky oblíbilo. Snahy o obnovení opadajícího nadšení zákazníků uvedením nových modelů tenisek a dalšího zboží přinesly jen omezené výsledky.

K řadě problémů společnosti se přidalo i sesazení bývalého generálního ředitele Johna Donahoea na začátku tohoto roku, pod jehož vedením společnost údajně ztratila velkou část svého půvabu. Tento pocit nejlépe vystihl titulek agentury Bloomberg, který označil Donahoea za toho, kdo učinil Nike “uncool”.

Vzhledem k této situaci zůstávají očekávání Wall Street od nadcházejícího oznámení výsledků sportovního gigantu mírná. „Otázkou, která vstupuje do výsledků za 2. čtvrtletí, je, zda nový generální ředitel Elliott Hill dále sníží očekávání,“ uvedla tento měsíc ve své výzkumné zprávě analytička BofA Lorraine Hutchinsonová.

Analytici z Wall Street však zřejmě doufají, že pan Hill přinese do společnosti čistý štít, uznávají krátkodobé problémy a zároveň vyjadřují optimismus ohledně dlouhodobého potenciálu značek Nike a Jordan. Navzdory tomu hodnota akcií Nike (NKE) v letošním roce klesla o 28,9 % a proces oživení celé společnosti stále probíhá.

Kromě oživení dynamiky značky je za zásadní nápravné opatření považováno obnovení vztahu společnosti Nike se sekundárním trhem s teniskami. Podle Danielle Zanzalariové, docentky ekonomie na Seton Hall University, nedávné soudní spory značky, včetně právní tahanice s online prodejcem StockX kvůli padělaným teniskám Nike a sporu o ochrannou známku s výrobcem obuvi na zakázku Shoe Surgeon, pošramotily její pověst mezi nadšenci tenisek.

Přestože růst cen poškozuje spotřebitele, očekává se, že zisky podniků budou i nadále růst, protože společnosti udržují tyto ceny na vysoké úrovni.
Podle zprávy společnosti FactSet zveřejněné na konci minulého týdne analytici Wall Street očekávají, že společnosti v indexu S&P 500 dosáhnou v roce 2024 celkového růstu zisku na akcii ve výši 9,5 %. To je o něco lepší než průměr 8 % za posledních 10 let a znamenalo by to čtvrtý růst v řadě.

Významnými tahouny tohoto nárůstu zisků jsou díky vzkvétajícímu zájmu o technologie umělé inteligence masivní technologické společnosti, jako jsou Nvidia Corp, Amazon.com Inc, Alphabet Inc a Meta Platforms Inc. Tyto společnosti těží z rozmachu nadšení pro technologie umělé inteligence. Čelí však otázkám ohledně obrovských finančních prostředků a energie, které jsou zapotřebí k pohonu této technologie, a ohledně její celkové současné kvality.

Zpráva společnosti FactSet uvádí, že analytici očekávají v roce 2024 čisté ziskové marže ve výši 12 %, což by bylo nad desetiletým průměrem 10,8 % a blízko úrovním zaznamenaným v roce 2021 a části roku 2022, kdy narušení dodávek a válka na Ukrajině způsobily dva chaotické roky pro ekonomiku. Analytici předpovídají, že index S&P 500 podle nich v příštím roce celkově uzavře nad úrovní 6 600 bodů.

Z dalších zpráv o výsledcích hospodaření budou v průběhu týdne reportovat své výsledky společnosti Birkenstock Holding, General Mills Inc, Conagra Brands Inc, Micron Technology Inc, výrobce obytných vozů Winnebago Industries Inc a výletní loď Carnival Corp.

Mezitím bude ve čtvrtek své čtvrtletní výsledky oznamovat také FedEx Corp. (FDX), gigant v oblasti doručování zásilek. Tyto informace potenciálně vnesou více světla do svátečního přepravního shonu, protože rostoucí inflace nutí spotřebitele a firmy šetřit na nákladech na doručování. Společnost FedEx také zavedla miliardová opatření na snížení nákladů a provedla pečlivou revizi svého podnikání v nákladní dopravě, čímž testuje svou strategii.

Další společností, která přitahuje pozornost, je stavitel rezidenčních domů Lennar Corp. (LEN) a ve středu se chystá zveřejnit své čtvrtletní výsledky. Vzhledem k nedávnému snížení federálních úrokových sazeb a očekávání jejich následného snížení budou všechny oči upřeny na potenciálně rozmrzající trh s bydlením a budou hledat známky uvolnění cen domů, takže aktualizace společnosti Lennar bude klíčovou událostí ve finančním kalendáři tohoto týdne.