Analytik společnosti Morgan Stanley Erik Woodring upozornil, že Apple musel odložit plánované vylepšení svého digitálního asistenta Siri, což ovlivní cyklus upgradů iPhonů. Původně očekávané zavedení nových AI funkcí v rámci aktualizace iOS 18.4 v dubnu 2025 se nyní posouvá na „příští rok“, což podle Woodringa změní dynamiku poptávky.

Podle jeho analýzy se kvůli tomuto zpoždění očekává, že Apple letos dodá přibližně 230 milionů iPhonů, což je na stejné úrovni jako v roce 2024. Předchozí očekávání naznačovala růst, ale kvůli absenci AI vylepšení není důvod, proč by zákazníci měli upgradovat své starší modely rychleji. Pro rok 2026 však Woodring předpokládá mírné oživení prodejů, kdy by se počet dodaných iPhonů měl zvýšit na 243 milionů kusů, což představuje meziroční nárůst o 6 %.

V důsledku těchto úprav snížil Woodring také svůj výhled tržeb a zisku Applu na fiskální rok 2026. Nově očekává tržby ve výši 436 miliard USD a zisk na akcii 8 USD. Tento pesimističtější pohled vedl k revizi cílové ceny akcií Applu z původních 275 USD na 252 USD. Přesto si společnost zachovává rating „Overweight“, což znamená, že analytici Morgan Stanley stále věří v dlouhodobý růst hodnoty akcií. Reakce trhu však byla relativně tlumená, když akcie Applu ve středu ráno klesly pouze o 0,2 % na 220,40 USD.

Apple Inc. (AAPL)

Woodring není jediný analytik, který očekává slabší výsledky Applu. Podobné odhady zveřejnila i společnost Citi, která rovněž předpokládá prodej 232 milionů iPhonů v letošním roce. To potvrzuje širší obavy na trhu, že Apple čelí zpomalení růstu a jeho schopnost inovovat v oblasti AI může být klíčová pro další vývoj.

S ohledem na absenci zásadních AI funkcí, které by mohly podnítit vlnu upgradů, se Apple pravděpodobně bude snažit hledat jiné cesty, jak podpořit poptávku po iPhonech. Podle úterní zprávy agentury Bloomberg plánuje Apple rozsáhlé změny uživatelského rozhraní svých zařízení, včetně iPhonu, iPadu a Macu. Tyto změny mají sjednotit design a ovládání napříč ekosystémem Applu a zlepšit uživatelský zážitek. Pokud se podaří přinést zajímavé inovace, mohlo by to Applu pomoci překlenout období slabšího růstu prodejů.

Zpoždění v implementaci umělé inteligence je pro Apple obzvlášť citlivým tématem, protože konkurence v tomto segmentu nezahálí. Společnosti jako Google a Samsung již začlenily do svých smartphonů pokročilé AI funkce, což zvyšuje tlak na Apple, aby dohnal tento technologický deficit. Pokud se společnosti nepodaří zavést nové AI funkce včas, hrozí, že někteří zákazníci se začnou poohlížet po alternativách.

Na druhé straně, Apple má stále řadu silných stránek, které mu pomáhají udržet si dominantní postavení na trhu. Mezi ně patří silná zákaznická loajalita, kvalitní hardware a ekosystém služeb, který propojuje iPhony s dalšími produkty, jako jsou Apple Watch, iPad nebo MacBook. I když se tedy růst zpomalí, Apple má dostatek nástrojů k tomu, aby udržel svou základnu uživatelů a připravil půdu pro budoucí oživení.

Investoři nyní budou sledovat další kroky společnosti, zejména její přístup k umělé inteligenci a případné nové strategie pro zvýšení prodejů. Apple by mohl například nabídnout agresivnější cenovou politiku, rozšířit programy výměny starších modelů nebo představit exkluzivní AI funkce, které by motivovaly zákazníky k upgradu. Klíčové bude také představení nové generace iPhonů, která by mohla přinést dostatečně zajímavé inovace, aby znovu podnítila růst poptávky.

Přestože současná situace nevypadá pro Apple ideálně, analytici i nadále věří v jeho dlouhodobý úspěch. Pokud se společnosti podaří efektivně integrovat AI a přinést inovace, které osloví zákazníky, může se zpoždění nakonec ukázat jen jako krátkodobý problém. Avšak pokud se Apple v tomto ohledu nebude schopný rychle posunout kupředu, může čelit větší konkurenci a potenciálně slabším výsledkům i v následujících letech.