Maloobchodní řetězec, který v lednu jmenoval novou generální ředitelkou Keciu Steelmanovou, uvedl, že očekává, že srovnatelné tržby v roce 2025 zůstanou stejné nebo vzrostou o 1 %, zatímco analytici podle StreetAccount předpokládali jejich růst o 1,2 %.Celoroční zisk očekává v rozmezí 22,50 až 22,90 USD, což je méně než očekávaných 23,47 USD podle LSEG.Ulta Beauty je poslední společností, která předpovídá, že ji čeká bouřlivý rok. Ačkoli do svého výhledu zahrnula nejisté spotřebitelské výdaje, maloobchodní prodejce se také potýká s řadou specifických problémů společnosti a rok 2025 považuje za přechodný. Náprava těchto problémů bude stát peníze, což je jeden z důvodů, proč v příštím roce očekává nižší zisky, než očekávala Wall Street.„Podělil jsem se s vámi o náš plán provést důležité investice směrem k hostům, které jsou nezbytné pro zlepšení naší konkurenceschopnosti a opětovné urychlení dlouhodobého růstu podílu,“ řekla Steelmanová v telefonátu s analytiky. „Tyto investice budou tlačit na ziskovost v roce 2025, ale věříme, že jsou rozhodující pro dosažení dlouhodobě udržitelného růstu v konkurenční a inovativní kategorii.“Ulta Beauty, Inc.  Chcete využít této příležitosti?Akcie v rozšířeném obchodování vzrostly o 6 %.Zde je přehled toho, jak si prodejce kosmetiky vedl ve čtvrtém fiskálním čtvrtletí ve srovnání s tím, co očekávala Wall Street na základě průzkumu analytiků společnosti LSEG: Zisk na akcii: 8,46 USD oproti očekávaným 7,12 USD. Tržby: 3,49 miliardy USD oproti očekávaným 3,46 miliardy USD. Vykázaný čistý zisk společnosti za tříměsíční období, které skončilo 1. února, činil 393 milionů USD, tj. 8,46 USD na akcii, zatímco o rok dříve to bylo 394 milionů USD, tj. 8,08 USD na akcii.Tržby klesly na 3,49 miliardy dolarů, což je přibližně o 2 % méně než o rok dříve, kdy činily 3,55 miliardy dolarů. Stejně jako ostatní prodejci i Ulta těžila z dodatečného prodejního týdne v předchozím roce, který negativně zkreslil výsledky.Kosmetika byla v posledních několika letech jedním z nejsvětlejších míst maloobchodu, ale Ulta zaostávala kvůli řadě problémů, které si sama způsobila. Podnikání společnosti se s jejím růstem stalo složitějším a Ulta narazila při zavádění nových možností realizace zakázek, jako je nákup online, vyzvednutí v obchodě, doručení ve stejný den a zaslání z obchodu.„Výsledkem je, že naše prezentace v prodejnách a zkušenosti hostů dnes nejsou tak silné, jak bychom si přáli,“ řekla Steelmanová. „To jsou příležitosti, které můžeme dobře ovlivnit.“V lednu Ulta oznámila, že jejího dlouholetého generálního ředitele Davea Kimbella nahradí tehdejší provozní ředitelka Steelmanová, která v maloobchodě působí již více než deset let. Díky svým zkušenostem provozního guru se dobře hodí k řešení některých problémů s realizací, které Ultu trápily.Během svého prvního hovoru k výsledkům hospodaření ve funkci generální ředitelky Steelmanová otevřeně řekla, co Ulta dělá dobře a co špatně. Řekla, že společnost stráví příští rok obnovou svého podnikání a bude se snažit získat zpět ztracený podíl na trhu.„Konkurenční prostředí v oblasti kosmetiky nebylo nikdy intenzivnější,“ řekla Steelmanová. „Poprvé jsme ztratili podíl na trhu v kategorii krásy v roce 2024.“Během prázdninového čtvrtletí se srovnatelné tržby společnosti Ulta zvýšily o 1,5 %, čímž překonaly očekávání růstu o 0,8 %, jak uvedla agentura StreetAccount. Zákazníci během čtvrtletí více utráceli, což vedlo k 3% nárůstu průměrné vstupenky, ale do obchodů Ulta přišlo méně zákazníků, aby si koupili kosmetické produkty. Počet transakcí během čtvrtletí klesl o 1,4 %.Částečně je to pravděpodobně způsobeno tím, že do oblasti kosmetiky expanduje mnohem více společností. Nejenže konkuruje konkurenčnímu řetězci Sephora, ale také masoví prodejci jako Macy’s, Walmart a Amazon učinili z kosmetiky základ svých strategií a všichni rozšířili nabídku produktů pro líčení a péči o pleť.V loňském roce Ulta varovala před ochlazením trhu s kosmetikou, ale společnosti jako E.l.f. Beauty a Oddity podobnou dynamiku nezaznamenaly a prodeje kosmetiky zůstaly silné i v maloobchodech jako Macy’s a Target.Společnost Ulta se mezitím zaměřila na zvýšení ziskovosti. Během čtvrtletí se jí podařilo zvýšit zisk, a to i s jedním prodejním týdnem méně.