Nike a Apple: Která z těchto značek má lepší vyhlídky? Nike [NKE] a Apple [AAPL] jsou dvě z nejikoničtějších amerických společností, známé nejen svou značkou, ale i vlivem na trh. Zatímco Apple patří mezi technologické giganty a inovátory, Nike se drží na vrcholu trhu sportovního oblečení a obuvi. Obě firmy mají obrovskou cenovou sílu a věrné zákazníky. Přesto jejich akcie za poslední tři roky zažily velmi rozdílný vývoj. Cena akcií Nike klesla na polovinu, zatímco akcie Apple vzrostly o více než 30 %. Pojďme se podívat na to, proč tomu tak je a která společnost má před sebou lepší budoucnost. Proč se akcie Nike propadly? Nike se v posledních letech potýkalo s několika problémy. Ve fiskálním roce 2022 sice společnost zaznamenala 5% růst tržeb, který v roce 2023 vzrostl na 10 %, avšak ve fiskálním roce 2024 se růst zastavil. Podnik přímého prodeje spotřebitelům, známý jako Nike Direct, který zahrnuje prodeje přes e-shop a vlastní kamenné obchody, vykázal růst pouhé 1 %. Digitální prodeje zůstaly slabé, což kompenzoval jen mírný nárůst prodeje v kamenných obchodech. Slabší výsledky na severoamerickém trhu navíc zastínily lepší výkony na trzích v Číně a dalších regionech. Situace se v první polovině fiskálního roku 2025 zhoršila. Tržby Nike Direct se propadly o dvouciferná procenta a celkové tržby společnosti meziročně klesly o 9 %. Analytici předpovídají, že tržby Nike Direct za celý rok poklesnou o 10 % a očištěný zisk na akcii se sníží téměř o polovinu. Nike se snaží tuto krizi překonat několika strategiemi, včetně obnovy vztahů s velkoobchodními partnery, zaměření na prodej prémiových produktů a vyšších investic do marketingu a nových výrobků. Tyto kroky však nemusí stačit k výraznému zlepšení situace, pokud se nevrátí stabilní růst tržeb. K tomu by mohly přispět geopolitické faktory, jako je případná celní válka mezi USA a Čínou, která by ztížila přístup na klíčové trhy. Akcie Nike aktuálně obchodují při 29násobku forwardových zisků, což investory příliš neláká. Ani dividendový výnos ve výši 2,1 % není dostatečně atraktivní. Jak se dařilo Apple? Společnost Apple je na tom mnohem lépe. Přestože generuje více než polovinu svých příjmů z iPhonů, dokázala vybudovat rozsáhlý ekosystém služeb, jako jsou Apple Music, Apple TV+ a iCloud. Tento ekosystém nyní zahrnuje více než 1 miliardu placených předplatitelů, což pomáhá Applu snížit závislost na prodeji hardwaru. Ve fiskálním roce 2022 vzrostly tržby Apple o 8 %, zatímco v roce 2023 klesly o 3 % kvůli slabším prodejům iPhonů, Maců a iPadů. Ve fiskálním roce 2024 se však situace zlepšila a tržby vzrostly o 2 %, částečně díky obnovenému zájmu o iPhony. Analytici očekávají, že v roce 2025 Apple dosáhne 5% růstu tržeb, navzdory různým výzvám, jako jsou antimonopolní šetření a obtíže s uváděním nových produktů. Apple je finančně velmi stabilní. Společnost má hotovost a obchodovatelné cenné papíry v hodnotě 141 miliard dolarů, což jí dává dostatečné zdroje pro další investice, akvizice a zpětné odkupy akcií. Tato silná pozice z něj činí atraktivní volbu pro investory hledající stabilitu v nejistých dobách. Apple také plánuje rozšíření svého portfolia služeb zahrnujících umělou inteligenci, což by mohlo přilákat další zákazníky a zvýšit příjmy. Navzdory úspěchům není Apple zrovna levnou investicí. Akcie se obchodují při 31násobku forwardových zisků a dividendový výnos ve výši 0,4 % je zanedbatelný. Přesto je společnost díky svému silnému finančnímu zázemí a stabilnímu růstu v lepší pozici než Nike. Lepší investiční volba Při pohledu na současný stav obou společností se zdá, že Apple má lepší vyhlídky. Nike sice po prudkém propadu akcií může na první pohled vypadat jako příležitost k nákupu, avšak čelí mnoha zásadním problémům, které bude obtížné překonat. Na druhé straně Apple zůstává silným hráčem, jehož akcie by měly i nadále generovat zisky. Pokud se tedy rozhodujete, kam investovat své peníze, Apple v současnosti představuje bezpečnější a perspektivnější volbu.