Zara tvrdí, že podmínky pro návrat do Ruska „rozhodně nejsou“ splněny

Komentáře šéfa společnosti Inditex jsou nejnovějším signálem, že nadnárodní společnosti, které odešly, se na návrat na trh nijak nehrnou. Inditex se drží stranou od ruského trhu Vedoucí představitel skupiny Inditex (ITX.MC), mateřské společnosti značky Zara, se ostře vyjádřil k možnosti návratu na ruský trh. Podle generálního ředitele Óscara Garcíi Maceirase „rozhodně nejsou“ splněny podmínky pro opětovný vstup na ruský trh, odkud se skupina stáhla v důsledku invaze na Ukrajinu v roce 2022. Reagoval tak na spekulace o možné obnově provozu některých západních značek, které byly dříve na ruském trhu výrazně přítomny. „Samozřejmě prostředí, které není současné,“ odpověděl Maceiras na otázku deníku Financial Times, jaké podmínky by musely nastat, aby se Zara vrátila do Ruska. Tento postoj zdůrazňuje, že pro Inditex zůstává geopolitická situace zásadní překážkou, která zatím neumožňuje návrat na jeden z jejích dříve nejvýznamnějších trhů mimo Španělsko. Nepříznivé prostředí a rizika návratu Zara byla v Rusku před invazí jedním z nejsilnějších hráčů v módním retailu a podíl ruského trhu tvořil 8,5 % celosvětových tržeb společnosti. V roce 2023 však Inditex uzavřel dohodu o prodeji svého ruského podnikání členům libanonské rodiny Daher, která provozuje franšízy Inditexu na Blízkém východě. Prodej se uskutečnil za "nevýznamnou" částku a zahrnoval podmínku, že pokud se Inditex rozhodne vrátit, kupující je povinen „neprodleně“ znovu uzavřít franšízovou smlouvu se španělskou skupinou. Zatímco právní rámec pro návrat existuje, aktuální politicko-ekonomické prostředí v Rusku zůstává pro západní firmy vysoce nestabilní. Značka Maag, kterou založil nový vlastník bývalých ruských poboček Zary, nyní prodává téměř identické produkty jako původní značka. To vyvolává otázky ohledně možného porušení obchodních dohod nebo duševního vlastnictví. Inditex však k situaci zaujímá opatrný postoj. García Maceiras uvedl, že „v tomto odvětví jsou trendy globální“ a že „každý hráč na trhu“ má přístup k veřejně dostupným informacím o produktech konkurence. Vysvětlil také, že Inditex nevyužívá exkluzivní dodavatele, a proto jejich výrobci mohou pracovat pro více módních značek současně. Ruská vláda brání návratu západních firem Signály z Moskvy návratu zahraničních firem rovněž příliš nenahrávají. Ruský náměstek ministra financí Ivan Chebeskov prohlásil, že „žádná západní skupina nepožádala o návrat“ na ruský trh, zatímco desítky dalších stále usilují o odchod. Tento postoj potvrzuje i nedávná legislativa, která by mohla zrušit předválečné dohody o zpětném odkupu majetku, což by výrazně omezilo právní jistoty bývalých investorů. Prezident Vladimir Putin sice na začátku roku 2024 zadal vládě analýzu návratových podmínek, ale jeho veřejná prohlášení a kroky vlády naznačují spíše opačný trend. Ruský stát stále častěji přistupuje k přímým zásahům do vlastnictví firem, jak ukázalo znárodnění moskevského letiště Domodědovo, které je zatím největším případem tohoto druhu. Zároveň dochází k masivnímu navyšování vládních dotací domácím firmám, což vytváří nerovné podmínky pro případné návraty západních značek. Tím ruské orgány zřejmě vysílají jasný signál, že preferují samostatnost a kontrolu nad klíčovými odvětvími ekonomiky – zejména v oblastech jako je retail, energetika či infrastruktura. Budoucnost Zary v Rusku zůstává nejistá I přes přetrvávající ekonomický význam Ruska pro globální značky se zdá, že návrat Zary nebude otázkou blízké budoucnosti. Inditex zůstává ostražitý a podmínky považuje za „rozhodně nepříznivé“. Komentáře Garcíi Maceirase zdůrazňují, že pro firmu není prioritou rychlý návrat, ale zachování obchodní integrity a důvěryhodnosti vůči investorům i zákazníkům. Jelikož západní firmy čelí stále většímu politickému i ekonomickému tlaku v Rusku, otázkou zůstává, zda se některé z nich skutečně odhodlají k návratu, i pokud by se bezpečnostní situace stabilizovala. Pro Zaru však zůstává rozhodující nejen geopolitická stabilita, ale také právní prostředí a důvěryhodnost místního trhu. A tyto faktory zatím hovoří proti návratu.