Akcie Starbucks rostou díky úspěchům generálního ředitele Niccola v ozdravování společnosti

Akcie Starbucks vzrostly ve středu před otevřením burzy o přibližně 5 %, protože silné čtvrtletní tržby kávového řetězce naznačily, že plán generálního ředitele Briana Niccola na ozdravení společnosti přináší ovoce. Zjednodušené menu a investice do provozoven a personálu byly některé z hlavních bodů Niccolovy iniciativy „Back to Starbucks “. K zásadní změně značky došlo po několika čtvrtletích poklesu tržeb. „Zdá se, že společnost plánuje v příštím roce přejít do ofenzívy, jakmile bude zaveden nový provozní model,“ uvedli analytici Morgan Stanley. Niccol, který se ujal vedení v srpnu, v úterý představil plány na modernizaci designu prodejen, včetně levnějšího designu „kavárny budoucnosti“, a slíbil investice ve výši více než půl miliardy dolarů do tisíců prodejen po celých Spojených státech v příštím roce. „Cíl se posunul od původního ‚Back to Starbucks‘ k přiměřeně ambicióznímu cíli ‚Better Starbucks‘, kde si každý může vychutnat to nejlepší ze Starbucks,“ uvedli analytici J.P. Morgan v poznámce. Nejistota ohledně cel a zvýšená inflace zasáhly spotřebitelské nálady v USA a donutily některé podniky k revizi svých strategií. Na severoamerickém trhu, který je pro Starbucks největším, poklesly čtvrtletní tržby ve stejných prodejnách o 2 %, což je v souladu s loňským poklesem. V Číně tržby ve stejných prodejnách vzrostly o 2 % navzdory tvrdé konkurenci místních rivalů, jako jsou Luckin Coffee a Cotti Coffee. Starbucks podle médií z počátku tohoto měsíce zkoumá možnosti strategických partnerství a společných podniků pro své čínské podnikání, jehož hodnota byla odhadnuta až na 10 miliard dolarů.