Francouzský módní gigant Kering, vlastník luxusních značek jako Gucci, Saint Laurent nebo Bottega Veneta, zažívá složité období. Ve druhém čtvrtletí roku 2025 společnost oznámila výrazný meziroční pokles tržeb, který překonal i pesimistická očekávání analytiků. Vlajková loď koncernu – značka Gucci – utrpěla propad o 25 % na 1,46 miliardy eur. Celkové tržby skupiny klesly o 15 % na srovnatelné bázi, a to na 3,7 miliardy eur, zatímco trh počítal s výkonem alespoň kolem 3,96 miliardy. Společnost v prohlášení přiznala, že výsledky jsou hluboko pod potenciálem. Generální ředitel François-Henri Pinault však upozornil, že rozsáhlé změny, které v posledních dvou letech ve skupině probíhaly, vytvořily solidní základ pro budoucnost. I přesto ale zůstává nálada investorů skeptická, protože značka Gucci zůstává pod silným tlakem jak ze strany trhu, tak veřejnosti. Výzvy v Číně a USA Z geografického hlediska čelí Kering obtížím především v Asii a Tichomoří, zejména v Japonsku a Číně, kde spotřebitelská důvěra klesá a zájem o evropské luxusní značky ochabuje. Podle analytika společnosti Third Bridge Yanmei Tanga jsou právě Spojené státy a Čína dvěma klíčovými trhy, které Keringu aktuálně podlamují kolena. Vysoká inflace, geopolitické napětí a rostoucí preference domácích značek v Číně vedly ke zpomalení poptávky, zatímco americký trh je ohrožen plánovanými 15% dovozními cly, která mají vstoupit v platnost. Finanční ředitelka Keringu Armelle Poulou sice označila tato cla za zvládnutelná, přičemž již nyní probíhá zvyšování cen ve Spojených státech, avšak přiznala, že případná „druhá vlna“ zdražení bude muset být velmi citlivě nastavena s ohledem na nálady spotřebitelů. Tento přístup reflektuje změnu ve vnímání luxusu – dříve nedotknutelné značky dnes musí své kroky vážit více než kdy jindy. Nový management, nová naděje? Jedním z kroků, které mají firmě pomoci překonat stagnaci, je zásadní personální změna. Kering do vedení skupiny přivádí Lucu de Mea, manažera s bohatými zkušenostmi z automobilového průmyslu, především z Renaultu. De Meo oficiálně převezme vedení 15. září. Podle Carole Madjo z Barclays jde o člověka schopného nejen revitalizovat firemní struktury, ale i znovu nastartovat budování značky. Právě to bude pro Gucci klíčové. Ačkoli změny ve vedení probíhají i uvnitř jednotlivých značek, zvláštní pozornost se upírá k novému uměleckému řediteli Gucci – Demně Gvasaliovi, známému svými odvážnými a nekonvenčními vizemi. Jeho první náznaky nové estetické linie Gucci se mají objevit letos v září, zatímco plnohodnotná kolekce dorazí až v roce 2026. Tento delší časový rámec naznačuje, že obrat nebude okamžitý – Kering se připravuje na dlouhodobou transformaci. Krize značky, ne ceny Analytici se shodují, že největší výzvou pro Gucci v tuto chvíli není tolik cenová politika nebo vnější obchodní hrozby, ale oslabená atraktivita značky. Tang ze společnosti Third Bridge tvrdí, že na rozdíl od značek jako Hermès, které si mohou dovolit zvyšovat ceny bez dopadu na poptávku, Gucci ani Saint Laurent aktuálně takovou sílu nemají. Značka postrádá „moment překvapení“ a inovaci, kterou by oslovila mladší generaci i stávající zákazníky, kteří mezitím přesedlali ke konkurenci. „Gucci potřebuje něco nového, co tady ještě nebylo,“ doplnila Madjo. A právě to bude hlavním úkolem pro Demnu – najít rovnováhu mezi provokací, vkusem a komerční silou, aniž by došlo ke ztrátě DNA značky. Výhled a tlak investorů Akcie společnosti Kering od začátku roku oslabily o přibližně 8 %, a to navzdory nadějím, které vyvolalo oznámení změn ve vedení. Investoři zůstávají nervózní z několika po sobě jdoucích slabých kvartálů a zatím nevidí jasné známky obratu. Zůstává otázkou, zda nový tým dokáže překonat nejen makroekonomické překážky, ale i hlubší krizi identity značky. Finanční stabilita Keringu není zpochybňována, avšak pokud Gucci – nejdůležitější značka ve skupině – nezvládne změnit svou trajektorii, může se i stabilní konglomerát začít otřásat v základech. Trh s luxusem je stále lukrativní, ale stále náročnější. Vítězem bude ten, kdo dokáže být zároveň exkluzivní, inovativní a zároveň obchodně přesný. Gucci má k tomu prostředky – otázkou zůstává, zda má i odvahu a vizi.