Společnost Kohl's, známý americký maloobchodní řetězec se sídlem ve Wisconsinu, zažila ve středu výrazný nárůst hodnoty svých akcií. Jejich cena vyskočila o více než 20 % poté, co společnost překonala očekávání Wall Streetu ohledně výnosů a zisku za druhé čtvrtletí. Pozitivní reakce trhu však přichází v době, kdy se Kohl's potýká s dlouhodobým poklesem tržeb, složitou situací v oblasti vedení společnosti a stále se měnícími strategiemi, jak obnovit svou dřívější sílu. Kohl's uvedl, že za fiskální čtvrtletí končící 2. srpna dosáhl upraveného zisku na akcii 56 centů, což je téměř dvojnásobek očekávání analytiků, kteří počítali pouze s 29 centy. Tržby za čtvrtletí dosáhly 3,35 miliardy USD, což mírně překonalo odhady 3,32 miliardy USD. Přesto ale čisté tržby meziročně klesly z 3,53 miliardy USD ve stejném období loňského roku. Revidované výhledy a známky pokroku Společnost zároveň upraveně snížila své celoroční projekce tržeb, nyní očekává pokles v rozmezí 5 % až 6 %, zatímco předchozí odhad činil pokles mezi 5 % až 7 %. Stejně tak revidovala svůj výhled zisku na akcii: nově očekává 50 až 80 centů na akcii, oproti dřívějšímu neúpravovanému odhadu 10 až 60 centů. Tyto změny naznačují snahu společnosti udržet realističtější odhady ve světle pokračujícího tlaku na tržby a spotřebitelskou poptávku. Podle prozatímního generálního ředitele Michaela Bendera výsledky dokazují, že se společnosti daří postupně realizovat strategické cíle. Zdůraznil, že za poslední období se podařilo snížit zásoby o 5 % na 3 miliardy USD, snížit provozní náklady a současně získat lepší pozici u zákazníků díky rozšíření produktových kategorií. Mezi klíčové iniciativy patří i zaměření na luxusnější šperky, nové oddělení petite pro drobnější zákazníky a rozšíření spolupráce se značkou Sephora, jejíž prodejní koutky byly přidány do všech obchodů Kohl's. Turbulentní změny ve vedení společnosti Navzdory pozitivním výsledkům čelí Kohl's značným problémům ve vedení. Za poslední tři roky se ve společnosti vystřídali tři generální ředitelé, což významně přispělo k nejistotě ohledně strategie a budoucího směřování. V roce 2022 odešla dlouholetá CEO Michelle Gass, která se stala prezidentkou a následně generální ředitelkou společnosti Levi Strauss. Její místo převzal Tom Kingsbury, bývalý CEO Burlington Stores. V listopadu však Kohl's oznámil, že Kingsbury po dvou letech skončí, a na jeho místo nastoupila Ashley Buchananová, tehdejší CEO společnosti Michaels a veteránka maloobchodních gigantů Walmart a Sam’s Club. Situace se však dramaticky vyhrotila, když byl Buchanan po méně než čtyřech měsících ve funkci propuštěn. Interní vyšetřování totiž odhalilo, že prosazoval obchodní dohody s dodavatelem vlastněným jeho přítelkyní, což vyvolalo obavy o etiku vedení a zvýšilo tlak na správní radu. Vedení proto jmenovalo Michaela Bendera, člena představenstva od roku 2019, jako prozatímního CEO, který má společnost stabilizovat, dokončit přechod k nové strategii a připravit firmu na výběr trvalého generálního ředitele. Finanční napětí a snaha o obrat Kromě problémů s vedením čelí Kohl's i potenciálním finančním tlakům. Společnost nedávno změnila platební podmínky s dodavateli, což je krok, který maloobchodní řetězce obvykle volí ve snaze oddálit platby a zvýšit hotovostní rezervy. Kohl's sice ve svém prohlášení neupřesnil rozsah změn, ale potvrdil, že od března informoval vybrané dodavatele o aktualizovaných platebních podmínkách. Bender ve středečním prohlášení uvedl, že společnost pokračuje v optimalizaci provozu, snižování nákladů a modernizaci nabídky zboží. Cílem je přilákat širší spektrum zákazníků a zároveň lépe konkurovat ostatním hráčům na trhu, například Macy’s nebo Nordstrom. Další strategií společnosti je revize propagačních akcí, která má přinést zákazníkům více výhod. Nové slevové programy jsou navrženy tak, aby pokrývaly větší množství značek prodávaných v obchodech Kohl's. Společnost také rozšiřuje své portfolio o exkluzivnější produkty, které mají přitáhnout náročnější zákazníky hledající kvalitnější zboží. Kohl's Corporation (KSS) Výhled na další období Přestože Kohl's zaznamenal ve druhém čtvrtletí lepší výsledky než očekávali analytici, zůstává společnost v obtížné situaci. Srovnatelné tržby klesly meziročně o 4,2 %, což ukazuje, že hlavní problém – pokles zájmu zákazníků – stále přetrvává. Celkové ročně vykazované tržby klesají již třetí rok po sobě a současná tržní hodnota společnosti činí přibližně 1,5 miliardy USD, přičemž na konci roku 2021 se pohybovala téměř kolem 7 miliard USD. Budoucnost Kohl's tak bude záviset na úspěchu nově zavedených iniciativ, schopnosti stabilizovat vedení společnosti a efektivněji reagovat na změny v nákupních preferencích zákazníků. Pokud se společnosti podaří prosadit novou strategii a zároveň zvýšit ziskovost, mohla by se postupně vrátit k růstu. Investoři však zůstávají opatrní a budou bedlivě sledovat výsledky za druhou polovinu roku 2025.