Společnost Apple na své zářijové hardwarové akci představila řadu novinek, které budou určovat směr její produktové strategie v nadcházejících letech. Hlavním bodem programu byl iPhone 17, který přináší větší displej a řadu technologických vylepšení. Základní model má nyní 6,3palcovou obrazovku s obnovovací frekvencí 120 Hz, což je zásadní posun oproti předchozím 60 Hz. Velký důraz byl kladen také na fotoaparát – nově se uživatelé dočkají 48megapixelového ultraširokoúhlého senzoru, což výrazně posiluje fotografické schopnosti telefonu. Design prošel změnami, zejména u modelů Pro, kde se tři zadní fotoaparáty přesunuly do horizontálního obdélníkového pruhu. Apple navíc nahradil titanový rámeček u iPhonu 17 Pro hliníkovým, což přináší odlišný vzhled i pocit z používání. Ceny začínají na 799 dolarech za základní verzi s 256 GB úložiště, model Pro vyjde na 1 099 dolarů a Pro Max na 1 199 dolarů. Apple zároveň ukázal i nová barevná provedení – levandulovou, mlhavě modrou, černou, bílou a šalvějovou. Na rozdíl od předchozích let, kdy se společnost zaměřovala na výkon procesorů, je letos hlavní pozornost na displejích, fotoaparátech a nových konstrukčních prvcích. iPhone Air jako největší překvapení Největším překvapením celé akce se stal iPhone Air, nový ultratenký model, který nahrazuje dosavadní řadu Plus. Apple jej označuje za nejtenčí telefon ve své historii – s tloušťkou pouhých 5,6 mm překonává i konkurenci, například Samsung Galaxy S25 Edge s 5,8 mm. Přístroj má 6,6palcový displej, 120Hz obnovovací frekvenci a podporuje výhradně eSIM. Tento krok jasně ukazuje směr, kterým se Apple ubírá. Minimalistický design a tlak na tenčí provedení mají oslovit uživatele, kteří hledají špičkový výkon v co nejlehčím a nejkompaktnějším zařízení. Cena iPhonu Air byla stanovena na 999 dolarů a zákazníci si budou moci vybrat ze čtyř barev – černé, bílé, světle zlaté a nebesky modré. Z pohledu trhu může být iPhone Air signálem, že Apple připravuje půdu pro ještě větší inovace, zejména dlouho očekávaný skládací model, jehož uvedení se očekává v roce 2026. Prozatím ale Air nastavuje nový standard mezi klasickými smartphony. Apple Watch a nové funkce pro zdraví Kromě iPhonů Apple představil také nové generace chytrých hodinek. Apple Watch Ultra 3 přicházejí po dvouleté pauze a nabízejí rychlejší nabíjení, podporu 5G i satelitní připojení. Zásadní novinkou je monitorování krevního tlaku, které uživatele upozorní na příliš vysoké nebo nízké hodnoty. Apple Watch Series 11 rovněž získaly funkci sledování tlaku a vylepšený displej. Nejlevnější řada, Apple Watch SE 3, zůstává bez větších novinek, kromě rychlejšího čipu S10, který umožňuje funkci always-on displeje. Cenově začínají na 249 dolarech za SE 3, 399 dolarech za Series 11 a 799 dolarech za Ultra 3. Apple tak pokračuje ve strategii, kdy hodinky nejsou jen doplňkem k iPhonům, ale stále více zdravotním nástrojem. Funkce monitorování tlaku může posílit jejich pozici zejména na vyspělých trzích, kde roste poptávka po chytrých zdravotnických řešeních. AirPods Pro 3 a další doplňky Další očekávanou novinkou byly AirPods Pro 3. Apple přichází s menší konstrukcí, kvalitnějším zvukem a novou funkcí měření srdečního tepu. Ještě větší zájem ale může vzbudit možnost živého překladu, která je poháněna Apple Intelligence a umožňuje simultánní překlad cizích jazyků. Cena sluchátek byla stanovena na 249 dolarů. Na akci byly také představeny nové varianty pouzder TechWoven. Ty nahrazují dřívější FineWoven, které se setkaly s kritikou. Apple slibuje vyšší odolnost a kvalitnější materiály, což má lépe odpovídat prémiovému postavení značky. Přestože se očekávalo, že Apple blíže představí i pokročilejší funkce umělé inteligence v Siri, tato část v prezentaci chyběla. V porovnání s Googlem nebo Microsoftem tak společnost v oblasti AI působí zdrženlivěji. Apple letošní akce ukázal, že i když se nedočkáme zcela revolučních změn, posun v designu a nové zdravotní funkce potvrzují jeho snahu udržet si vedoucí pozici na trhu. Největší pozornost poutá iPhone Air, který může být začátkem nové éry chytrých telefonů.