Důvodem je agresivní expanze Amazonu do oblasti dodávek čerstvých potravin, která podle odborníků představuje obrovskou růstovou příležitost. Analytici upozorňují, že dodávka potravin je logisticky náročná, protože zahrnuje produkty s různými požadavky na skladování – od zeleniny přes maso až po zmrzlinu – ale pokud Amazon zvládne tento segment efektivně, může se stát klíčovým hráčem na americkém trhu s potravinami.Podle hlavního analytika Briana Nowaka mají američtí spotřebitelé v příštím roce utratit až 600 miliard dolarů za čerstvé potraviny a rychle se kazící zboží. Amazon samozřejmě nebude usilovat o celý trh, ale i relativně malý podíl může znamenat významný dopad na výsledky společnosti. Podle propočtů Morgan Stanley by každé 1 % získaného tržního podílu mohlo přidat až 120 bazických bodů růstu k prognóze hrubého objemu zboží Amazonu v USA do roku 2026.Expanzivní strategie Amazonu: 2 300 měst do konce rokuAmazon se už dlouho snaží získat větší podíl na trhu s čerstvými potravinami, ale nyní přichází s agresivní expanzí. Od poloviny srpna nabízí dodávku rychle se kazících potravin ve stejný den ve více než 1 000 městech a obcích po celých Spojených státech. Do konce roku plánuje tuto službu rozšířit na 2 300 měst.Podle Nowaka je tato strategie klíčem k posílení vztahu se zákazníky a k růstu frekvence jejich nákupů. Rychlé doručení čerstvých potravin totiž nejen zvyšuje hodnotu zákaznické zkušenosti, ale také podporuje využívání celé logistické sítě Amazonu. Společnost investuje značné prostředky do modernizace svých center pro plnění objednávek, která jsou vybavována chlazenými skladovacími prostory, aby zvládla efektivně dodávat potraviny s krátkou trvanlivostí.Alexa, data a personalizace nákupůVelkou roli v plánech Amazonu hraje analýza spotřebitelských dat a využití umělé inteligence. Nowak upozorňuje, že čím více informací Amazon získá o nákupním chování zákazníků, jejich stravovacích preferencích a oblíbených značkách, tím lépe může přizpůsobit nabídku jednotlivým spotřebitelům.Amazon plánuje využít svou hlasovou asistentku Alexu, která by mohla zákazníkům pomáhat s nákupy prostřednictvím hlasových příkazů. Alexa by tak mohla na základě předchozích nákupů doporučovat produkty, připomínat potřebu dokoupit určité položky a dokonce navrhovat recepty. Pokud se tento systém podaří propojit s logistikou Amazonu, může jít o zásadní krok směrem k vytvoření nové generace nákupních zážitků.Chcete využít této příležitosti?Vysoké marže i přes nižší ceny čerstvých potravinJednou z hlavních otázek investorů je, zda má expanze do segmentu čerstvých potravin negativní dopad na ziskovost. Podle Nowaka však není důvod k obavám. Společnost si stanovila minimální hodnotu nákupního košíku na 25 dolarů, což zajišťuje, že i při nižších průměrných cenách čerstvých potravin zůstává hrubý zisk na objednávku dostatečně vysoký.Analýza Morgan Stanley navíc ukazuje, že marže u čerstvých potravin jsou u Amazonu obecně „na vyšší úrovni“ než u konkurence. To je dáno jednak efektivitou jeho logistické sítě, jednak schopností Amazonu využívat rozsáhlou zákaznickou základnu pro maximalizaci tržeb z doplňkového zboží.Amazon jako lídr logistiky a růstuPodle Morgan Stanley má Amazon v oblasti dodávek potravin jedinečnou konkurenční výhodu díky své špičkové logistické infrastruktuře. Kombinace rychlého doručení, rozšíření služeb do tisíců měst a využití technologií, jako je Alexa, posouvá Amazon před konkurenci, která často čelí omezeným kapacitám a vyšším provozním nákladům.Amazon.com, Inc.  Nowak v závěru své analýzy dodává, že tento segment by mohl mít v příštích letech zásadní vliv na celkové výsledky společnosti. Zatímco se ostatní technologičtí giganti soustředí na cloud, AI nebo hardware, Amazon se snaží ovládnout trh, jehož roční objem dosahuje stovek miliard dolarů – a podle analytiků má pro tuto misi ideální podmínky.Výkonnost akcií a růstový potenciálNavzdory ambiciózním plánům se akcie Amazonu letos zatím vyvíjejí spíše průměrně. K dnešnímu dni vzrostly o 5 %, zatímco index S&P 500 přidal 11 %. Analytici Morgan Stanley však očekávají, že se tento trend může rychle změnit, jakmile se projeví dopady expanze do potravinářského segmentu.Společnost ponechala akciím nadvážený rating a stanovila cílovou cenu na 300 USD, což znamená potenciál pro zhruba 30% růst oproti současné ceně. Pokud Amazon dokáže získat byť jen malý podíl z trhu v hodnotě 600 miliard dolarů, může to mít dramatický dopad na jeho celkové tržby i zisky.