Kosmetický průmysl se v posledních letech ukazuje jako jeden z nejodolnějších sektorů akciového trhu, a to i přes celkovou volatilitu globálních trhů. Spotřebitelé zůstávají ochotní investovat do produktů osobní péče, make-upu a prémiové kosmetiky, což podporuje dlouhodobý růst firem v tomto odvětví. Nedávná analýza investiční společnosti Piper Sandler identifikovala dvě společnosti, které se podle ní řadí mezi nejlepší kosmetické akcie roku 2025 – Ulta Beauty a e.l.f. Beauty. Obě firmy získaly doporučení „Overweight“ (nadváha), což znamená, že analytici očekávají nadprůměrný výkonnostní růst ve srovnání s širším trhem. Piper Sandler upozorňuje, že tyto společnosti si vybudovaly silnou pozici díky strategickým iniciativám, schopnosti reagovat na měnící se preference spotřebitelů a důrazu na inovace. Na vysoce konkurenčním kosmetickém trhu se jim daří prosazovat prostřednictvím exkluzivních produktů, digitální expanze a atraktivních marketingových kampaní. Ulta Beauty – lídr amerického kosmetického trhu Zdroj: Getty Images Investiční společnost Piper Sandler zahájila pokrytí akcií Ulta Beauty s hodnocením „Overweight“ a stanovila cílovou cenu na 590 USD. Tento krok ukazuje na silnou důvěru v dlouhodobý růst firmy. Hlavním důvodem pozitivního výhledu je strategie nové generální ředitelky Kecii Steelmanové, která uvedla v život plán „Beauty Unleashed“. Ten se zaměřuje na zlepšení zákaznického zážitku v kamenných obchodech i online prostředí, podporuje vyšší konverzní poměry a přináší pozitivní dopady na ziskovost společnosti. Ulta staví na exkluzivních produktech, prémiových značkách a výrazných promo akcích, které zvyšují atraktivitu značky u spotřebitelů. Tyto kroky přinášejí měřitelné výsledky – za druhé čtvrtletí 2025 společnost vykázala porovnatelný růst tržeb o 6,7 %, což překonalo očekávání analytiků. Pozitivní čísla vedla k tomu, že své cenové cíle na akcie Ulta zvýšily i další významné investiční společnosti, včetně UBS, DA Davidson a Raymond James. Piper Sandler navíc odhaduje, že růst jádra společnosti Ulta se bude v roce 2025 pohybovat ve středních jednociferných hodnotách, což analytici považují za konzervativní odhad. Důvodem je především uvolnění transakčních srovnání po náročném období pandemie a rostoucí trend prémiové kosmetiky, který žene poptávku výše. Ulta Beauty, Inc. (ULTA) Dalším pozitivním signálem je expanze značky Space NK, kterou Ulta distribuuje. Tržby Space NK by měly podle Piper Sandler dosáhnout ve druhé polovině roku 2025 přibližně 100 milionů USD, což představuje 28% růst oproti minulému roku, kdy firma zaznamenala už tak silný 34% nárůst. Tento vývoj potvrzuje, že Ulta má stále velký potenciál růst nejen prostřednictvím vlastních značek, ale také díky partnerstvím s prémiovými dodavateli. e.l.f. Beauty – dynamický růst díky inovacím a expanzi Zdroj: Getty Images Druhou společností, kterou Piper Sandler doporučuje sledovat, je e.l.f. Beauty, která získala rovněž hodnocení „Overweight“ a cílovou cenu 150 USD. Tato firma se v posledních letech prosazuje díky agresivní inovativní strategii, efektivnímu digitálnímu marketingu a schopnosti oslovit mladší zákazníky. Analytici uvádějí několik klíčových faktorů, které stojí za optimistickým výhledem: stabilizace kosmetické kategorie po turbulentním období, silná inovační pipeline s novými produkty, uvolnění srovnávacích základů pro další růst, zvýšení cen vybraných produktů, které podpoří marže. Významným růstovým katalyzátorem bude také uvedení nové značky Rhode, jejíž online spuštění a distribuce ve všech obchodech je naplánováno na 4. září 2025. Piper Sandler očekává, že tato novinka přinese společnosti Sephora v prvním roce tržby kolem 30 milionů USD. Za první čtvrtletí fiskálního roku 2026 e.l.f. Beauty vykázala růst tržeb o 9 %, čímž překonala očekávání analytiků. Tento výsledek podpořil důvěru investorů v to, že společnost má potenciál získávat tržní podíl na úkor konkurentů, jako je například CoverGirl. Zajímavostí je, že reakce analytiků na poslední výsledky byly rozdílné. Zatímco Morgan Stanley zvýšila doporučení na „Overweight“, Deutsche Bank snížila své hodnocení na „Hold“, což odráží diskuse o tom, zda je aktuální ocenění akcií již příliš vysoké. Piper Sandler se však domnívá, že dynamika růstu a schopnost firmy uvádět nové produkty na trh ospravedlňují vyšší valuaci. e.l.f. Beauty, Inc. (ELF) Výhled pro kosmetický trh v roce 2025 Obě společnosti těží z celkového trendu prémiizace kosmetiky a posunu spotřebitelů směrem k inovativním, exkluzivním produktům. Podle analytiků bude růst sektoru kosmetiky v roce 2025 podporován nejen digitalizací prodeje, ale také zvýšenými výdaji spotřebitelů na produkty osobní péče. Ulta i e.l.f. Beauty ukazují, že schopnost kombinovat silný brand, personalizovanou nabídku a online marketing může vést k nadprůměrnému růstu i v prostředí vysoké konkurence. Pokud společnosti udrží současné tempo, mohou být jejich akcie v roce 2025 jedněmi z nejzajímavějších investičních příležitostí v sektoru retailu.