Představte si dítě utíkající před T-Rexem, zatímco v pozadí hraje Lady Gaga. Nebo kočky tančící v mikinách a teniskách. Nebo dokonce záběry z policejní kamery, na nichž policisté zatýkají hromadu makarónů se sýrem.Tento absurdní mix reality a fantazie není výplodem lidské představivosti, ale výsledkem nových sociálních médií poháněných umělou inteligencí (AI). Velké technologické firmy chtějí proměnit způsob, jakým komunikujeme a tvoříme online, ale zatím to působí spíš jako experiment bez jasného směru. Nové platformy mění pravidla hry Minulý týden se v aplikaci Sora od OpenAI objevila série virálních videí, která okamžitě zaplavila internet. Sora, schopná vytvářet vysoce realistická videa z jednoduchého textového zadání, je zatím nejnovějším hráčem v rodící se kategorii sociálních sítí s AI obsahem. Do stejného prostoru vstoupily i další firmy: Meta (META) spustila video feed s názvem Vibes, který připomíná TikTok, a zároveň umožnila uživatelům Instagramu chatovat s AI osobnostmi přímo v soukromých zprávách. Ani TikTok nezůstává pozadu – jeho nástroj AI Alive dokáže přeměnit obyčejný obrázek na video pouhým krátkým příkazem. Pro technologické giganty představuje tento směr klíčovou příležitost. V době, kdy trhy hledají odpověď na otázku, jak z umělé inteligence skutečně vydělat, se sociální média jeví jako přirozené místo pro její využití. Cílem je vytvořit novou éru internetu, kde se uživatelé nebudou jen dívat, ale budou aktivně tvořit – a to pomocí AI. Autorská práva, dezinformace a právní bitvy Tento závod o budoucnost internetu ale provází celá řada problémů. Jedním z nich je otázka autorských práv. Krátce po uvedení aplikace Sora upozornil Charles Rivkin, šéf Motion Picture Association, že na platformě i na sociálních sítích se objevila videa porušující práva jejich členů na filmy, postavy i značky. Generální ředitel OpenAI Sam Altman reagoval slibem, že společnost brzy poskytne držitelům práv větší kontrolu nad generovaným obsahem a zvažuje i model sdílení výnosů.Systém Sora už nyní blokuje výzvy s chráněnými postavami, jako jsou Pikachu nebo Spongebob, a místo videa zobrazí chybové hlášení, že obsah může „porušovat bezpečnostní opatření týkající se podobnosti s obsahem třetích stran“. Vedle právních otázek se ale zvedá i vlna obav z dezinformací a deepfake videí. Technologie jako Sora dokážou generovat tak realistické záběry, že rozpoznat pravdu od fikce je stále těžší. A i když OpenAI označuje videa vodoznaky a metadaty C2PA, jak zjistila CNN, tyto značky lze relativně snadno odstranit. Meta tvrdí, že její AI nástroje vkládají do každého videa neviditelný vodoznak, který umožňuje dohledat zdroj obsahu, a doplňuje je také AI štítky. I tak ale zůstává otázkou, zda tyto opatření postačí k omezení šíření manipulativního nebo škodlivého materiálu. AI, teenageři a temná stránka interakce Rostoucí obavy se týkají i dopadu AI chatbotů na teenagery. Několik žalob podaných ve Spojených státech tvrdí, že interakce s „AI osobnostmi“ v aplikaci Character.AI přispěly k problémům s duševním zdravím a dokonce k sebevraždám mladistvých. OpenAI proto zdůrazňuje, že Sora obsahuje silnější ochranu mladých uživatelů – omezuje generování dospělého obsahu a zabraňuje dospělým zahajovat konverzace s teenagery. Podobně Meta využívá technologii, která brání podezřelým dospělým uživatelům prohlížet nebo komentovat obsah určený pro nezletilé. Otázkou však zůstává, zda je vůbec vhodné spojovat sociální interakci s umělou inteligencí v prostředí, které samo o sobě podporuje závislostní chování. AI asistenti se mohou stát „dokonalými přáteli“, kteří nikdy neodporují, čímž se prohlubuje digitální izolace mladých uživatelů. Zmatek, očekávání a nový směr sociálních sítí Další vlnu kritiky vyvolal fakt, že někteří uživatelé Meta AI nevěděli, že jejich dotazy zadávané chatbotu mohou být veřejné. Objevily se případy, kdy lidé sdíleli osobní témata – například právní nebo zdravotní problémy – aniž by tušili, že jejich konverzace mohou být viditelné v sekci Discover. Meta reagovala vysvětlením, že všechny chaty jsou ve výchozím nastavení soukromé, pokud je uživatelé výslovně nesdílejí přes vícefázový proces. Přesto tato epizoda ukázala, že hranice mezi soukromím a veřejností se s příchodem AI v sociálních sítích ještě více rozmazává. Přestože jsou aplikace Sora a Vibes prezentovány jako kreativní nástroje, jejich uživatelské rozhraní nápadně připomíná TikTok – krátká videa, rychlé přepínání, pohlcující vizuální zážitek. A to vyvolává otázku: jde o nástroje pro tvůrce, nebo o další platformy, které mají maximalizovat čas, který na nich trávíme? Podle všeho obojí. Záměrem OpenAI i Mety je přimět uživatele k aktivní tvorbě – a zároveň je udržet v prostředí, kde mohou konzumovat nekonečný proud nových videí. Je to logický krok: kdo ovládne AI generování a sociální distribuci zároveň, může definovat novou generaci internetové kultury. Zda tato éra bude přínosem, nebo jen dalším chaotickým experimentem, ukáže čas. Zatím je ale jisté jedno – AI mění samotný základ sociálních médií a s ním i způsob, jakým vnímáme realitu.