Společnost Levi Strauss & Co ve čtvrtek oznámila zvýšení celoročního výhledu tržeb i zisku, a to navzdory obavám z přísnějšího celního prostředí a nejasného vývoje poptávky před nadcházející sváteční sezónou. Přesto však akcie ikonického výrobce džínů po uzavření amerických trhů prudce klesly o 7,7 %, protože investoři zůstávají skeptičtí vůči schopnosti firmy udržet tempo růstu v příštích měsících. Akcie Levi’s přitom od začátku roku posílily o téměř 42 %, což z nich udělalo jeden z nejúspěšnějších titulů v oděvním sektoru. Společnost se aktuálně nachází v klíčovém období přizpůsobování globálnímu prostředí, které je ovlivněno cla na dovozy z Číny i dalších zemí. Přestože se mnozí obávají, že rostoucí náklady mohou zatížit její marže, Levi’s věří, že kombinací cenových úprav, efektivnější výroby a většího důrazu na přímý prodej zákazníkům dokáže tyto dopady zmírnit. Firma se zároveň snaží diverzifikovat své portfolio – kromě tradičních džínů klade větší důraz na topy, šortky, šaty a další dámské oblečení, které v posledních čtvrtletích vykazují solidní růst. Zdroj: Getty Images Generální ředitelka Michelle Gass uvedla, že strategie širšího produktového zaměření přináší viditelné výsledky. Firma nyní těží ze zvýšeného zájmu o módní trendy inspirované 90. lety i z návratu k volnějším střihům, které oslovují mladší generaci spotřebitelů. Tento vývoj podle vedení přispěl k optimističtějšímu pohledu na celý fiskální rok končící v listopadu. Levi’s nyní očekává růst tržeb o přibližně 3 %, což je více než původní prognóza v rozmezí 1–2 %, a upravený zisk na akcii mezi 1,27 a 1,32 USD, oproti dříve odhadovaným 1,25–1,30 USD. Přestože čísla vypadají povzbudivě, vedení společnosti upozornilo, že závěrečné čtvrtletí roku bude náročné. Finanční ředitel Harmit Singh varoval, že hrubá marže může ve čtvrtém čtvrtletí mírně klesnout v důsledku vyšších cel a také proto, že loňský rok měl 53. týden, který letos chybí. Firma navíc ukončila méně výnosné segmenty, včetně značky Denizen a podnikání v oblasti obuvi, což povede k přibližně 3% poklesu tržeb ve čtvrtém čtvrtletí. Upravený zisk na akcii se má pohybovat v rozmezí 36–38 centů, zatímco analytici z FactSetu očekávali 41 centů. Levi’s ve svém výhledu počítá s tím, že americká cla zůstanou do konce roku na úrovni 30 % na dovozy z Číny a 20 % na zboží z jiných zemí. To je zpřísnění oproti červencové prognóze, která kalkulovala s 10% cly mimo Čínu. Vyšší cla mohou podle ekonomů krátkodobě zvýšit tlak na náklady, avšak Levi’s spoléhá na svou schopnost přesunout výrobu do jiných regionů a částečně zvýšit ceny bez výrazného poklesu poptávky. Za třetí fiskální čtvrtletí vykázala společnost upravený zisk na akcii 34 centů a tržby 1,54 miliardy USD, čímž překonala očekávání trhu, který počítal se ziskem 31 centů a tržbami 1,49 miliardy. To dokládá, že strategie zaměřená na přímý prodej a nové produktové linie přináší výsledky. Michelle Gass v komentáři uvedla, že „díky síle napříč prodejními kanály, segmenty i kategoriemi zvyšujeme náš výhled na celý rok a jsme dobře připraveni na vánoční sezónu.“ Dodala, že klíčovým cílem firmy zůstává posilování značky prostřednictvím vlastních obchodů a online prodeje, které zvyšují marže a kontrolu nad distribucí. Přesto zůstávají obavy ze zpomalení spotřebitelské poptávky v USA a Evropy, kde inflace a vyšší životní náklady ovlivňují kupní sílu zákazníků. Analytici proto zaujali vůči výsledkům zdrženlivý postoj. Přestože většina z nich ocenila odolnost Levi’s v prostředí celních tlaků, upozorňují, že dosažení ambiciózního růstu bude vyžadovat silnou sváteční sezónu a efektivní řízení nákladů. Levi Strauss & Co. (LEVI) Dalším klíčovým faktorem bude i politika prezidenta Donalda Trumpa, která může přinést další změny v oblasti obchodních vztahů a tarifů. Vedení Levi’s se na tuto nejistotu snaží reagovat aktivně – přemísťováním výroby mimo Čínu, lepším řízením dodavatelského řetězce a budováním nových tržních kanálů. Analytici se shodují, že Levi’s má díky své globální značce a silné loajalitě zákazníků prostor přenést část nákladů na konečné spotřebitele, aniž by výrazně ohrozila poptávku. Pokud se firmě podaří udržet současné tempo inovací a posílit přítomnost v dámském segmentu, může její růst pokračovat i přes složitější ekonomické prostředí. Celkově tak Levi’s zůstává symbolem tradiční americké značky, která dokáže reagovat na globální výzvy. Zda se jí podaří přetavit optimistické prognózy ve skutečné výsledky, ukáže až vrchol letošní nákupní sezóny.