Akcie společnosti Netflix Inc v posledních týdnech čelily mírnému ochlazení po prudkém růstu z první poloviny roku, ale podle nového názoru analytiků společnosti Seaport Research Partners se situace brzy obrátí. Tým vedený Davidem Joycem věří, že Netflix stojí na prahu další fáze expanze, kterou pohání především rychle rostoucí reklamní byznys. Právě ten by měl být klíčovým motorem ziskovosti v příštích letech. Joyce zvýšil doporučení na akcie Netflixu na „koupit“ a zároveň stanovil cílovou cenu 1 385 USD za akcii. To představuje značný potenciál růstu oproti současné ceně kolem 1 200 USD, přičemž v úterý akcie vzrostly o 2,4 %. Přesto jsou stále asi o 11 % níže než svá historická maxima z konce června. Netflix Inc. (NFLX) Reklamy jako nový motor růstu Analytik se domnívá, že poslední ztráta dynamiky na akciích byla přirozenou korekcí po 30% nárůstu od začátku roku, který předběhl tempo monetizace nové infrastruktury. Netflix totiž několik let budoval vlastní reklamní platformu, která mu nyní umožní vstoupit do fáze výrazné komercializace obsahu. Podle Joyceho odhadů může Netflix v roce 2025 zdvojnásobit příjmy z reklamy na 3,1 miliardy dolarů a do roku 2030 je zvýšit až na 16 miliard dolarů. Takový vývoj by znamenal zásadní posun v obchodním modelu společnosti, která dosud většinu příjmů generovala výhradně z předplatného. Reklamní model má navíc strategický význam i z pohledu cenové dostupnosti služby. Zatímco klasické předplatné bez reklam stojí až 24,99 USD měsíčně, varianta s reklamami za 7,99 USD umožnila Netflixu oslovit nové skupiny zákazníků, zejména v rozvojových regionech a mezi uživateli, kteří v době ekonomické nejistoty hledají levnější alternativy. Nová fáze expanze a sílící konkurence Seaport Research Partners zároveň upozorňuje, že Netflix má unikátní příležitost využít efektu zrychlující se digitalizace reklamního trhu. Jak se přesouvají rozpočty z klasických televizí na streamingové platformy, Netflix má díky své globální uživatelské základně a přesným datům o sledování výraznou konkurenční výhodu. Joyce připouští, že konkurence se stále zvyšuje – například Amazon Prime Video testuje reklamní formáty ve Francii a dalších zemích, čímž získává náskok v oblasti partnerského obsahu a brand integrací. Přesto však očekává, že Netflix zůstane dominantní silou, především díky své kvalitě obsahu a schopnosti investovat do lokálních produkcí, které přitahují nové předplatitele. Netflix v loňském roce vykázal tržby 39 miliard dolarů, což představuje meziroční nárůst o 16 %, a čistý zisk ve druhém čtvrtletí 2025 vzrostl o 45 %. Tyto výsledky potvrzují, že společnost je schopna růst i v prostředí silné konkurence. Ambiciózní cíl: tržní hodnota 1 bilion dolarů Podle interních informací, které zveřejnil Wall Street Journal, má Netflix do roku 2030 ambici zdvojnásobit své celkové tržby a dosáhnout tržní kapitalizace 1 bilion dolarů. Aktuálně se hodnota společnosti pohybuje kolem 494 miliard dolarů, což znamená, že potenciál růstu je stále značný. Společnost si klade za cíl mít do konce desetiletí 400 milionů předplatitelů po celém světě, oproti přibližně 300 milionům na konci roku 2024. Zároveň chce ztrojnásobit provozní zisk, který loni činil asi 10,4 miliardy dolarů. Zdroj: Getty Images Silný fundament i příběh značky Netflix se už dávno posunul od pozice streamovací platformy k roli globálního mediálního ekosystému. Rozšiřuje spolupráci s herním průmyslem, testuje interaktivní pořady a investuje do sportovních dokumentů a reality formátů, které oslovují širší publikum. Analytici tvrdí, že v kombinaci s rostoucí reklamní divizí může Netflix v příštích pěti letech opět překonávat širší trh. „I když akcie momentálně procházejí obdobím konsolidace, dlouhodobý příběh je stále velmi silný,“ uvedl Joyce. Očekává se, že výsledky za třetí čtvrtletí, které budou zveřejněny 21. října, poskytnou jasnější obrázek o tempu růstu reklamního byznysu i o vývoji globálního počtu předplatitelů. Pokud Netflix potvrdí odhadovaný růst příjmů, může se podle analytiků dostat zpět na své rekordní valuace už v roce 2025.