Netflix se opět dostává do centra pozornosti investorů, když se blíží zveřejnění výsledků za třetí čtvrtletí. Očekávání jsou vysoká – analytici se shodují, že společnost Netflix Inc. pravděpodobně opět potvrdí svou schopnost překonávat prognózy a zároveň naznačí, že se její reklamní byznys stává novým klíčovým pilířem růstu. V době, kdy konkurence mezi streamovacími platformami roste a zákazníci hledají levnější alternativy, Netflix zjevně našel způsob, jak skloubit růst s diverzifikací svých příjmů. Podle většiny analytiků oslovených agenturou FactSet by měl Netflix za třetí čtvrtletí vykázat růst tržeb o 17,1 % na přibližně 11,51 miliardy dolarů. Zisk na akcii se očekává kolem 6,96 dolarů, přičemž společnost již šest čtvrtletí po sobě překonala očekávání Wall Street. Tento trend z ní činí jednoho z nejstabilnějších hráčů v technologickém sektoru. Zdroj: Getty Images Klíčem k růstu je podle všeho rozšiřující se reklamní model. Mediální analytička Alicia Reese z Wedbush Strategies uvedla, že „reklamní motor Netflixu začíná hučet“. Upozornila, že díky strategickému rozšiřování partnerství, přesnějšímu cílení reklam a většímu množství živého obsahu má společnost reálnou šanci zdvojnásobit příjmy z reklamy už letos. Reese navíc předpovídá, že do roku 2026 se reklama stane hlavním zdrojem příjmů Netflixu, což by zásadně proměnilo jeho finanční model. Zatímco akcie Netflixu od červnového maxima klesly o zhruba 8,5 %, od začátku roku si připsaly téměř 40% růst. Investoři tak i přes krátkodobé výkyvy zůstávají optimističtí. Společnost si ve druhém čtvrtletí stanovila cíl zvýšit tržby o 17 % díky kombinaci růstu počtu členů, vyšším cenám a reklamním příjmům, a zároveň oznámila očekávanou provozní marži 31 %, což je meziročně o dva procentní body více. Netflix také zvýšil celoroční odhad tržeb – z původního rozmezí 43,5–44,5 miliardy USD na 44,8–45,2 miliardy USD. K tomuto zlepšení přispělo i oslabení amerického dolaru, které podpořilo zisky ze zahraničních trhů. Analytici se shodují, že celoroční tržby by měly překonat 45 miliard dolarů, a to především díky rostoucím příjmům z reklamy. Reklamní strategie Netflixu stojí na dvou pilířích: první je snížení odchodu zákazníků nabídkou levnějšího tarifu s reklamami, druhý spočívá ve zvýšení celkových tržeb z reklamy. Tento model se ukázal jako úspěšný, protože umožňuje společnosti oslovit nové skupiny diváků, kteří by jinak službu kvůli ceně nevyužívali. Přestože Netflix přestal zveřejňovat přesné počty předplatitelů, analytici FactSet očekávají, že jejich počet v tomto čtvrtletí vzroste o 4,3 milionu. Významnou část tohoto nárůstu má tvořit právě reklamní tarif, který kombinuje nižší cenu a širší přístup k obsahu. Reklamní byznys Netflixu je zatím relativně nový, ale podle odborníků má obrovský růstový potenciál. Společnost nedávno uzavřela strategické partnerství s jednotkou Amazon Ads, které umožní inzerentům využívat platformu programatické distribuce Amazonu k cílení reklam na diváky Netflixu. Tato dohoda vstoupí v platnost ve čtvrtém čtvrtletí a mohla by dramaticky rozšířit dosah i efektivitu reklamních kampaní. Netflix (NFLX) si zároveň stanovil ambiciózní dlouhodobé cíle – chce zdvojnásobit své tržby do roku 2030 a dosáhnout tržní kapitalizace 1 bilionu dolarů, přičemž v současnosti se pohybuje kolem 510 miliard. Cílem společnosti je mít do roku 2030 až 400 milionů předplatitelů po celém světě a ztrojnásobit provozní zisk, který loni činil 10,4 miliardy dolarů. Základem strategie zůstává důraz na obsah a inovace. Netflix i nadále investuje miliardy dolarů do originální produkce, lokálních projektů a živých přenosů, které lákají nové segmenty publika. Zároveň rozvíjí technologie pro personalizaci obsahu a zlepšuje algoritmy doporučování, čímž zvyšuje angažovanost uživatelů i průměrný čas strávený na platformě. Z pohledu investorů představuje Netflix kombinaci stability a růstového potenciálu – zatímco tradiční streamovací konkurenti bojují se ztrátami a poklesem uživatelů, Netflix rozšiřuje své portfolio příjmů a přetváří svůj obchodní model tak, aby obstál i v budoucnosti. Pokud se mu podaří naplnit reklamní ambice a udržet tempo růstu předplatitelů, může se stát první čistě streamovací společností s bilionovou tržní hodnotou.