Management oznámil, že očekává pokles tržeb ve druhém čtvrtletí a ztrátu zhruba 1,5 miliardy dolarů v důsledku nových amerických cel, přesto však vyjádřil důvěru v dlouhodobější poptávku v maloobchodních řetězcích. Tyto poznámky padly během konferenčního hovoru k výsledkům za první fiskální čtvrtletí a okamžitě přitáhly pozornost Wall Street, která pozorně sleduje, zda se plány na obrat největšího světového výrobce sportovní obuvi začínají naplňovat.Generální ředitel Elliott Hill, který stojí v čele Nike teprve rok, zdůraznil, že i když nelze čekat rychlý zázrak, směr, kterým se společnost vydala, je správný. „Pokrok nebude zcela lineární, ale směr ano,“ řekl Hill. Zároveň připomněl, že během své předchozí tiskové konference označil uplynulé období za čas „obrátit list“, a dodal, že výsledky za první čtvrtletí ukazují první známky této transformace.Nike se v posledních měsících potýká s opatrnějším chováním spotřebitelů, rostoucí konkurencí a s klesajícím zájmem o některé lifestyleové modely, zejména oblíbené Dunk a Air Force 1. Tyto faktory se podepsaly na celkových tržbách a donutily vedení přehodnotit obchodní strategii. Finanční ředitel Matthew Friend nicméně uvedl, že vidí povzbudivé signály v oblasti poptávky v jarní sezóně a očekává, že tržby u maloobchodních prodejců, kteří nejsou přímo součástí Nike, se během fiskálního roku, končícího v květnu, „vrátí k mírnému růstu“.Trhy reagovaly pozitivně. Akcie Nike po uzavření burzy posílily o 4,5 %, což investorům poskytlo jistý pocit uvolnění. Přesto od začátku roku zůstávají akcie společnosti o 7,9 % níže, což ukazuje na stále přetrvávající skepsi ohledně rychlosti obratu.Výhled na druhé čtvrtletí však zůstává opatrný. Společnost uvedla, že tržby pravděpodobně klesnou o nízké jednociferné procento a hrubé marže se sníží pod tlakem vyšších cel na dovoz do USA. Tyto dodatečné náklady mají Nike ročně stát kolem 1,5 miliardy dolarů, což je více než původně odhadovaná 1 miliarda dolarů. Tento faktor se stal klíčovým tématem, protože cla výrazně zasahují do ziskovosti společnosti a nutí ji hledat nové způsoby, jak udržet konkurenceschopnost.Přesto první fiskální čtvrtletí přineslo mírně pozitivní překvapení. Nike vykázala tržby ve výši 11,72 miliardy dolarů, což představuje meziroční růst o 1 %. Zisk na akcii dosáhl 49 centů, což bylo méně než ve stejném období loňského roku, ale přesto překonalo očekávání analytiků z FactSet, kteří předpokládali jen 27 centů na akcii při tržbách 10,99 miliardy dolarů. Hrubá marže se snížila na 42,2 % kvůli kombinaci cel a vyšších slev, které společnost poskytovala, aby udržela zájem zákazníků.Detailní rozbor tržeb ukázal zajímavé kontrasty. Zatímco prodeje ve vlastních kamenných a internetových obchodech Nike poklesly, prodeje u externích maloobchodníků naopak vzrostly. Ukázalo se také, že značka Converse, která patří pod Nike, utrpěla 27% propad tržeb. Regionálně se společnosti dařilo v Severní Americe, kde tržby mírně vzrostly, zatímco v Číně došlo k poklesu – faktor, který analytici označují za varovný signál vzhledem k důležitosti čínského trhu.Chcete využít této příležitosti?Nike se proto snaží přeorientovat na sportovní výkonnostní segment a omezit závislost na lifestylových modelech. Vedení uvedlo, že pozitivní odezvu zaznamenaly nově přepracované běžecké modely Vomero a Pegasus. Velký zájem vzbudila i spolupráce s módní značkou Skims Kim Kardashianové, jejímž cílem je oslovit více ženských zákaznic. Nike rovněž zaznamenala lepší než očekávané výsledky v prodejích přes Amazon.com. Přesto Hill připustil, že je stále potřeba zlepšit výkonnost divize sportovního oblečení a posílit e-commerce kanály.Nike Inc. Podle analytiků představují výsledky Nike důležitý test její schopnosti stabilizovat růst tržeb. David Bartosiak ze společnosti Zacks upozornil, že i přes mírně povzbudivé signály je společnost stále pod tlakem. Poukázal zejména na slabé prodeje v Číně, tlak na marže a problémy s vlastními obchody Nike. „Nike to nezpackala, ale ani neprokázala, že se situace obrátila k lepšímu,“ uvedl Bartosiak a dodal, že investoři by měli být i nadále obezřetní.Výsledky tak ukazují dvojí obraz: na jedné straně mírné povzbuzení investorů a důkazy, že určité segmenty, jako běžecká obuv a spolupráce se známými značkami, fungují. Na druhé straně přetrvávající problémy, zejména s čínským trhem a tlakem na ziskovost. Budoucnost Nike proto bude záviset na tom, zda dokáže vybalancovat svou strategii mezi tradičním sportovním zaměřením a potřebami moderních zákazníků.