Akcie známé kosmetické značky zaměřené na dostupné produkty, zaznamenaly ve středu výrazný propad o zhruba 29 %. Důvodem byly slabší celoroční prognózy, které nenaplnily očekávání Wall Streetu, a rovněž dopad nových celních opatření, jež zatížila nákladovou strukturu společnosti. Přestože nedávno získaná značka Rhode, kterou založila Hailey Bieber, by měla významně posílit růst tržeb, investoři zareagovali na slabší výhled negativně. Společnost E.l.f. Beauty očekává, že celoroční tržby budou v rozmezí 1,55 až 1,57 miliardy dolarů, což představuje 18% až 20% růst oproti předchozímu roku. Tato hodnota však zůstává pod očekáváním analytiků, kteří podle LSEG předpokládali přibližně 1,65 miliardy dolarů. Celoroční výhled je tedy slabší nejen absolutně, ale i relativně vůči tempu růstu, kterého společnost dosahovala v uplynulých fiskálních obdobích. To vyvolává otázky ohledně toho, zda se dynamika růstu trhu s cenově dostupnou kosmetikou nemění a jakým způsobem může E.l.f. zachovat konkurenceschopnost v době, kdy zákazníci více zvažují své výdaje. Zdroj: Getty Images Rhode jako klíčový motor růstu, ale zatím s omezeným dopadem Akvizice Rhode, uzavřená v první polovině letošního roku za částku kolem 1 miliardy dolarů, má být zásadním prvkem růstové strategie společnosti. Generální ředitel Tarang Amin uvedl, že Rhode by měla do letošního fiskálního roku přidat přibližně 200 milionů dolarů na tržbách a v následujícím roce až 300 milionů dolarů. Na první pohled jde o výrazný příspěvek, představující zhruba 13 % očekávaných tržeb E.l.f. Beauty. Zároveň to ale naznačuje, že bez této akvizice by tempo organického růstu firmy bylo výrazně nižší. To je klíčový faktor pro investory, kteří pozorně sledují, zda společnost dokáže dlouhodobě udržet zájem zákazníků i bez podpory externích akvizic. Rhode navíc zasahuje segment, kde se prolíná trend „celebrity beauty“ a rostoucí preference čisté kosmetiky, což může na některých trzích vyvolat krátkodobé vrcholy poptávky, ale také rychlé změny spotřebitelských preferencí. Úspěch uvedení značky Rhode v prodejnách Sephora v USA je nicméně silným signálem. Podle Amina šlo o největší uvedení značky v historii této maloobchodní sítě v Severní Americe. To naznačuje, že Rhode disponuje potenciálem rozvíjet se v globální značku, a společnost plánuje vstup také do Velké Británie a dalších mezinárodních trhů. Dopad amerických cel snižuje marže i zisk Dalším faktorem, který tížil výsledky společnosti, jsou vyšší celní náklady spojené s dovozem kosmetických produktů z Číny. Společnost E.l.f. uvedla, že cla zavedena Spojenými státy vedla k poklesu hrubé marže o 1,65 procentního bodu a čistý zisk tak meziročně výrazně klesl z 19 milionů dolarů na 3 miliony dolarů. Generální ředitel Amin upozornil, že největší dopad cel byl patrný ve druhém čtvrtletí, kdy se zvýšené náklady projevily naplno, zatímco zvýšení prodejních cen o průměrně 1 dolar vstoupilo v platnost až 1. srpna. V dalších čtvrtletích tak očekává postupnou stabilizaci hrubé marže, jak se cenová úprava promítne do prodejních výkonů. I tak však společnost očekává celoroční upravený zisk na akcii v rozmezí 2,80 až 2,85 dolaru, což je výrazně pod očekáváním analytiků, kteří počítali s hodnotou kolem 3,58 dolaru. e.l.f. Beauty, Inc. (ELF) Výhled: potenciál růstu existuje, ale investoři budou chtít důkazy Společnost se nachází v situaci, kdy kombinace růstové akvizice, změn v cenové strategii a externích regulatorních faktorů vytváří značnou míru nejistoty. Rhode představuje příležitost, ale také tlak na efektivní integraci. Zároveň se očekává zpomalení tempa růstu kosmetického trhu, kde konkurence zůstává silná a zákazníci citlivější na cenu. Investoři tak budou pozorně sledovat, zda se společnosti podaří stabilizovat marže, zvýšit efektivitu dodavatelského řetězce a udržet poptávku bez nutnosti opakovaných cenových úprav nebo slevových akcí.