Brusel se chystá oznámit nové vyšetřování podle zákona o digitálních trzích navzdory Trumpovým hrozbám ohledně cel Brusel se připravuje na další střet s technologickým gigantem Google a jeho mateřskou společností Alphabet (GOOGL) (GOOG) kvůli tomu, jak jsou ve výsledcích vyhledávání řazeny zpravodajské weby. Podle informací z Evropské komise má být nové vyšetřování zahájeno podle zákona o digitálních trzích (DMA), který míří přímo na největší online platformy a jejich tržní sílu. Evropská komise se tak chystá otevřít další frontu v dlouhodobém konfliktu s velkými technologickými hráči, a to navzdory tomu, že americký prezident Donald Trump znovu hrozí odvetnými cly kvůli přístupu EU k regulaci digitálních trhů. Připravované řízení je dalším signálem, že nová Komise, která nastoupila do funkce v prosinci, bere vymáhání pravidel DMA velmi vážně a hodlá je prosazovat i v citlivém geopolitickém prostředí. Spor o „degradaci“ vydavatelů a propagační obsah třetích stran Podle dvou úředníků, kteří situaci popsali, je jádrem připravovaného vyšetřování podezření, že Google ve svém vyhledávači znevýhodňuje zpravodajské vydavatele, kteří na svých webech publikují propagační obsah třetích stran. Jde například o sponzorované redakční články, které jsou pro mediální domy důležitou součástí jejich obchodního modelu a představují často zásadní zdroj příjmů. Zástupci mediálních skupin tvrdí, že Google tyto stránky ve výsledcích vyhledávání „degraduje“, tedy posouvá dolů, pokud obsahují právě takový propagační obsah. To by mohlo mít výrazný dopad na jejich návštěvnost, a tedy i na jejich ekonomickou stabilitu. Komise se proto chystá prověřit, zda takové chování neporušuje pravidla DMA, která velkým platformám zakazují nekalé znevýhodňování jiných subjektů, jež na jejich platformách působí. Zatím není jisté, kdy přesně bude vyšetřování formálně oznámeno. Podle informovaných zdrojů mělo dojít k oznámení už ve čtvrtek, ale termín se může ještě změnit. Přesto je z kontextu zřejmé, že Brusel považuje tuto kauzu za důležitou součást širšího boje za spravedlivější digitální trhy. Google se k chystanému vyšetřování odmítl vyjádřit, ale dlouhodobě tvrdí, že podobné zásahy jsou součástí jeho boje proti „parazitickému SEO“ a „zneužívání reputace webových stránek“. Podle společnosti dochází k situacím, kdy respektované weby umožní, aby se na jejich stránkách objevoval nekvalitní obsah, který těží z jejich značky. Firma uvádí, že prosazuje své zásady proti spamu prostřednictvím pečlivých interních procesů a nabízí provozovatelům dotčených webů možnost přehodnocení. Zákon o digitálních trzích a tlak na „digitální strážce“ Nové vyšetřování spadá pod rámec zákona o digitálních trzích, který je namířen proti tzv. „digitálním strážcům“ – tedy největším online platformám, jež mají schopnost výrazně ovlivňovat podmínky na trhu. Tito strážci musí podle DMA dodržovat jasně definovaná pravidla, mimo jiné právě povinnost nezneužívat své dominantní postavení k deformaci konkurence. Pokud by Komise dospěla k závěru, že Google tato pravidla porušuje, hrozí společnosti pokuty až do výše 10 % globálního obratu. Vzhledem k velikosti skupiny Alphabet by šlo o velmi citelný zásah. Google navíc již nyní čelí několika dalším vyšetřováním podle DMA. Komise zkoumá například to, zda jeho vyhledávač neupřednostňuje vlastní služby před konkurencí, nebo zda firma nekomplikuje vývojářům možnost odvádět uživatele k nabídkám mimo oficiální obchod s aplikacemi. Nové řízení tak není izolovaným případem, ale dalším dílem postupného tlaku Bruselu na to, aby velké technologické firmy respektovaly nová pravidla digitálního trhu. Situace je přitom politicky napjatá. Donald Trump v minulosti opakovaně označil pokuty EU vůči americkým technologickým firmám za „formu zdanění“ Spojených států a v reakci zvažoval nová cla na evropské zboží. Čerstvé kroky Bruselu proto zvyšují riziko další eskalace obchodního napětí mezi EU a USA. Předchozí pokuty a kontext dlouhodobého sporu Chystané vyšetřování přichází krátce poté, co Evropská komise vyměřila Google další vysoký finanční trest. Před pouhými dvěma měsíci dostala společnost pokutu ve výši 2,95 miliardy eur za praktiky v oblasti vyhledávací reklamy. Šlo o jednu z největších pokut, jaké kdy EU Google udělila, a právě tento krok znovu vyvolal silnou reakci Donalda Trumpa, který následně zesílil své hrozby ohledně zavedení nových cel proti Evropě. Nejde však o první střet Bruselu s Googlem. Už v roce 2018 byla společnosti uložena pokuta 4,12 miliardy eur za to, že podle rozhodnutí Komise zneužívala svůj mobilní operační systém Android k potlačování konkurence. Tyto případy dokreslují, že vztah mezi EU a Googlem je dlouhodobě napjatý a že Brusel se netají ambicí stát se globálním regulátorem digitální ekonomiky. Nové vyšetřování týkající se postavení vydavatelů zpráv je pouze dalším pokračováním tohoto trendu. Evropská komise se k připravovanému oznámení odmítla vyjádřit a Google rovněž mlčí. V tuto chvíli je tak jasné pouze to, že se schyluje k dalšímu významnému střetu mezi velkou technologickou platformou a regulátorem, který chce prosadit nová pravidla hry na digitálním trhu.