Akcie společnosti Nike ve středu výrazně posílily poté, co vyšlo najevo, že významný člen jejího představenstva učinil krok, který je v jeho dlouhé investorské historii naprosto výjimečný. Generální ředitel společnosti Apple Tim Cook totiž poprvé od svého vstupu do představenstva Nike před dvaceti lety nakoupil akcie této sportovní značky přímo na otevřeném trhu. Tento krok přišel jen den po dalším zklamání z hospodářských výsledků, které vyvolalo prudký výprodej akcií a prohloubilo dlouhodobou krizi důvěry investorů. Podle formuláře 4 podaného americké Komisi pro cenné papíry a burzy Cook v pondělí utratil zhruba 2,95 milionu dolarů za nákup 50 000 akcií společnosti Nike za průměrnou cenu 58,97 dolaru za kus. Tento nákup byl označen kódem „P“, což znamená standardní nákup na otevřeném trhu. Právě to je na celé transakci nejzajímavější – všechny Cookovy předchozí akvizice akcií Nike byly realizovány buď prostřednictvím akciových odměn, nebo uplatněním opčních programů, nikoli přímým nákupem za vlastní kapitál. Načasování transakce je rovněž pozoruhodné. Akcie Nike v roce 2025 zatím ztratily přibližně 21 % a směřují k prodloužení historicky nejdelší série ročních poklesů, která by dosáhla čtyř let v řadě. Pro srovnání, předchozí negativní rekord činil dva roky a skončil v roce 1984 – tedy těsně před uvedením legendární řady Air Jordan, která tehdy firmě pomohla nastartovat jednu z nejsilnějších růstových etap v její historii. Cook je hlavním nezávislým ředitelem Nike a patří mezi nejdéle sloužící členy jejího představenstva. Přesto až dosud nikdy nevyslal trhu takto přímý signál důvěry. Po posledním nákupu vlastní celkem 105 480 akcií Nike, což je sice jen zlomek z přibližně 1,48 miliardy akcií v oběhu, symbolická hodnota tohoto kroku je však pro investory značná. Přímé nákupy insiderů bývají obecně vnímány jako výraz víry v budoucí vývoj společnosti, zejména pokud přicházejí po prudkých propadech. Trh na tuto zprávu reagoval okamžitě. Akcie Nike ve středu posílily o 4,6 % a uzavřely na hranici 60 dolarů, čímž se staly nejvýkonnějším titulem indexu S&P 500 za celý den. Pohyb přišel po sérii slabých seancí, během nichž akcie dosáhly nejnižší úrovně od května. Jen o den dříve přitom titul ztratil více než 10 % po zveřejnění výsledků za druhé fiskální čtvrtletí, které opět ukázaly, že společnost stále bojuje s konkurencí a se ztrátou relevance u části spotřebitelů. Nike ve své výsledkové zprávě uvedla, že se nachází uprostřed dlouhodobého obratu. To však investory příliš neuklidnilo, protože podobná sdělení slyší již několik let. Aktuální propad po výsledcích byl navíc už jedenáctým negativním dnem po zveřejnění hospodářských čísel za posledních patnáct čtvrtletí, což ilustruje, jak hluboký je problém důvěry trhu. Celkově akcie Nike během současné série ztrát oslabily přibližně o 64 %, což z ní činí jednoho z největších poražených spotřebitelského sektoru posledních let. Slabost se přitom netýká pouze Nike. Německý Adidas ztratil od konce roku 2021 zhruba třetinu hodnoty a akcie společnosti Under Armour se propadly dokonce o téměř 80 %. Celé odvětví sportovního vybavení tak čelí kombinaci tvrdé konkurence, změn spotřebitelského chování a tlaku na marže. Nike Inc. (NKE) Zajímavé je, že Cook nebyl jediným manažerem, který se rozhodl nakupovat při poklesu. Generální ředitel Nike Robert Swan, bývalý finanční ředitel společnosti Intel, rovněž využil slabosti trhu a v pondělí investoval přibližně 500 000 dolarů do nákupu téměř 8 700 akcií. Tyto souběžné insider nákupy mohou naznačovat, že vedení firmy vnímá současné ocenění jako příliš pesimistické. Dlouhodobé propojení společností Nike a Apple má navíc i symbolickou rovinu. Obě firmy vstoupily na burzu téměř ve stejném období na začátku 80. let a postupně se staly ikonami svých oborů. Zda se Nike podaří zopakovat alespoň část historického obratu z éry Air Jordan, zůstává otevřenou otázkou. Cookův krok však naznačuje, že alespoň jeden z nejrespektovanějších manažerů technologického světa věří, že příběh této značky ještě zdaleka neskončil.