Britská maloobchodní společnost Frasers Group, kterou založil miliardář Mike Ashley, zvýšila svůj podíl v německé sportovní společnosti Puma. Frasers Group zvýšila podíl ve společnosti Puma na 5,77 % Akcie Puma po zveřejnění zprávy vzrostly o více než 7 % Společnost Puma čelí silné konkurenci společností Nike a Adidas Do akcionářské struktury vstupuje také čínská společnost Anta Sports Tento krok přichází v době, kdy společnost Puma prochází složitým obdobím a její akcie patří mezi nejslabší tituly v evropském indexu STOXX 600. Investoři však na zprávu reagovali pozitivně a akcie společnosti Puma během čtvrtečního obchodování ve Frankfurtu výrazně posílily. Krátce po poledni se akcie společnosti Puma obchodovaly o více než 7 % výše. Růst přišel poté, co Frasers Group v oznámení pro burzu uvedla, že zvýšila svůj podíl ve společnosti na 5,77 %. Reakce trhu naznačuje, že investoři vnímají zvýšení podílu jako signál důvěry v budoucnost společnosti Puma, která se v posledních měsících snaží stabilizovat svou strategii i finanční výsledky. Samotné akcie společnosti Frasers Group na tuto zprávu reagovaly pouze mírným růstem a během dne přidaly přibližně 0,8 %. Pro investory je však důležitější širší kontext tohoto kroku. Frasers Group dlouhodobě buduje strategické pozice v různých značkách sportovního a módního sektoru a zvýšení podílu v Puma může být součástí širší strategie posílení vlivu v tomto segmentu. Podle zveřejněných informací společnost Frasers uzavřela sérii opcí na prodej akcií společnosti Puma. Hodnota těchto opcí se nyní pohybuje blízko úrovně 23 eur za akcii. Kromě toho společnost získala také přibližně 246 tisíc akcií společnosti Puma. Ty jsou podle německých pravidel pro burzovní společnosti registrovány na jméno Mika Ashleyho, protože právě on je největším akcionářem společnosti Frasers. Díky tomuto kroku by se Frasers Group měla stát druhým největším akcionářem společnosti Puma. Podle dat finanční společnosti LSEG tak britská společnost výrazně posiluje svou pozici ve firmě, která v posledních letech čelí silnému konkurenčnímu tlaku. Puma totiž soupeří s globálními sportovními značkami, jako jsou společnost Nike a společnost Adidas. Tyto společnosti mají na trhu sportovního oblečení a obuvi dominantní postavení a dlouhodobě investují do marketingu i inovací. Pro Puma je proto stále obtížnější držet krok s lídry odvětví. Za posledních dvanáct měsíců akcie společnosti Puma ztratily přibližně 20 % své hodnoty. Tento pokles snížil tržní kapitalizaci společnosti na přibližně 3,18 miliardy eur a zařadil ji mezi nejslabší tituly evropského indexu STOXX 600. Společnost se zároveň snaží o transformaci pod vedením generálního ředitele Arthura Hoelda, který se vedení společnosti Puma ujal v červenci minulého roku. Společnost Puma uvedla, že pro rok 2025 očekává pokles tržeb přibližně o 645 milionů eur, což souvisí s takzvaným „resetováním strategie“. Součástí změn je také plán zrušit do konce roku 2026 přibližně 900 pracovních míst. Změny se odehrávají také ve vlastnické struktuře společnosti. Do společnosti vstupuje čínská společnost Anta Sports, která v lednu koupila přibližně 29% podíl za 1,5 miliardy eur od francouzské investiční společnosti Artemis SAS, kontrolované rodinou Pinaultových. Po dokončení transakce by se Anta Sports měla stát největším akcionářem společnosti Puma. Pro investory je vývoj kolem společnosti Puma důležitým signálem. Vstup silných akcionářů a probíhající transformace mohou naznačovat snahu stabilizovat podnikání a obnovit důvěru trhu.